2024年8月24日，以“名酒寶豐潮起 清香鵬城萬(wàn)里”為主題的中國(guó)名酒寶豐清香發(fā)展大會(huì)，在深圳隆重召開。

　　此前，寶豐酒業(yè)已與青春控股等深圳大商建立起長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，布局2萬(wàn)多家終端網(wǎng)點(diǎn)，于珠三角市場(chǎng)展現(xiàn)出良好的勢(shì)頭；此后，寶豐酒業(yè)將與深圳、廣東區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)一步加強(qiáng)了解，深化合作，以全方位的營(yíng)銷策略和組織支撐，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的深度融合，打造全國(guó)化市場(chǎng)新標(biāo)桿，共享清香型白酒時(shí)代紅利。

　　微酒認(rèn)為，將寶豐酒業(yè)今年簽約兩大頭部酒商、成立品牌發(fā)展顧問(wèn)團(tuán)、建立省外個(gè)省級(jí)運(yùn)營(yíng)中心等事件，與這場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，與“暴發(fā)式擴(kuò)張”不同，“中國(guó)兩大清香名酒之一”的它，不僅在市場(chǎng)布局方面跑出“寶豐速度”，更追求速度之上的質(zhì)量，逐步實(shí)現(xiàn)從“泛全國(guó)化”到“深度全國(guó)化”的轉(zhuǎn)變，讓業(yè)內(nèi)外感知到：寶豐崛起，猶如清風(fēng)徐來(lái)，溫柔而又有不失力量，更顯長(zhǎng)期性與確定性。

　　01

　　打造全國(guó)化市場(chǎng)新標(biāo)桿

　　寶豐為何瞄定廣東？

　　作為清香型老名酒，寶豐酒自2022年實(shí)施全國(guó)化戰(zhàn)略以來(lái)，已在河南省內(nèi)實(shí)現(xiàn)了18地市和108個(gè)縣的全面覆蓋，并實(shí)現(xiàn)了深入的廠商一體化；在省外市場(chǎng)，迅速完成了河北、山東、湖南、浙江、江蘇、內(nèi)蒙等18個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)了泛全國(guó)化的市場(chǎng)布局。

　　其中，河北、山東、內(nèi)蒙等市場(chǎng)表現(xiàn)突出，成為寶豐酒業(yè)全國(guó)化的標(biāo)桿市場(chǎng)，而此次中國(guó)名酒寶豐清香發(fā)展大會(huì)中，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員也表示肯定、提出期待：“寶豐酒業(yè)正緊緊握住時(shí)代機(jī)遇，闊步走向全國(guó)化，步伐走堅(jiān)定且扎實(shí)，如今要牢牢抓住大灣區(qū)這一重要的白酒市場(chǎng)，為寶豐全國(guó)化打造一座新的標(biāo)桿。”

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員

　　珠玉在前，再造新標(biāo)桿其實(shí)頗有壓力，那寶豐又為何選擇加碼深圳、布局廣東呢？

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)帶來(lái)解答，他認(rèn)為，深圳歷來(lái)是中國(guó)酒業(yè)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)和橋頭堡，作為改革開放的前沿地，繁榮的經(jīng)濟(jì)也催生了全國(guó)的酒類消費(fèi)市場(chǎng)，而兼具“清香”+“名酒”雙優(yōu)勢(shì)的寶豐酒業(yè)一定能在這片熱土上，迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)機(jī)遇。

▲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)

　　作為深圳白酒市場(chǎng)的重要溝通平臺(tái)，深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)疑對(duì)廣東地區(qū)市場(chǎng)觀察深刻。據(jù)深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)李漢強(qiáng)介紹：2023年廣東省酒類銷售收入約614億元，增長(zhǎng)最快的是清香品類，清香品牌在廣東有更為廣闊的市場(chǎng)空間。

▲深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)李漢強(qiáng)

　　確實(shí)，據(jù)微酒觀察，在濃香、醬香賽道日益內(nèi)卷的當(dāng)下，廣東越來(lái)越多的酒類經(jīng)銷商已將目光投向了清香賽道，所以寶豐酒業(yè)此次深化廣東市場(chǎng)，主要源自市場(chǎng)的呼喚。

　　另一方面，則來(lái)自飲食的契合?；洸俗非笄宓?，用料珍奇，配料精美，還講究原味，吃出食材自帶的清香、鮮美，而以寶豐酒為代表的清香型白酒的味道清香純正，不會(huì)遮蓋掉粵菜菜肴的味道，與粵菜相得益彰。

　　“這個(gè)酒很好喝，品質(zhì)很好！”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪亦表示：“寶豐酒作為清香型白酒，其清凈的口感、優(yōu)雅的香氣和舒適的飲用體驗(yàn)，非常契合廣東地區(qū)的餐飲口味，這使得寶豐酒在廣東具備深化布局的天然優(yōu)勢(shì)?！?/p>

▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪

　　02

　　“酒商寵兒”寶豐

　　為何被“長(zhǎng)期選擇”？

　　“當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好，總體平穩(wěn)，但仍然面臨一些困難和挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)有效需求不足，消費(fèi)疲軟，宏觀經(jīng)濟(jì)面臨周期性波動(dòng)。中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深層次的時(shí)代變局，新的產(chǎn)業(yè)周期催生了‘名酒集中、行業(yè)分化、消費(fèi)多元、清香崛起’等新趨勢(shì)”，寶豐酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王若飛如是總結(jié)酒業(yè)現(xiàn)狀。

▲寶豐酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王若飛

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷商對(duì)此深表贊同，有人表示，“在這樣的趨勢(shì)下，向清香、向名酒靠攏是我們必須要做的戰(zhàn)略選擇，提前布局、長(zhǎng)期布局，方能在嚴(yán)峻的環(huán)境下?lián)屨枷葯C(jī)?！?/p>

　　坐擁清香崛起、名酒復(fù)興雙重歷史機(jī)遇，又在市場(chǎng)上有著良好的動(dòng)銷、復(fù)購(gòu)以及潛力，寶豐契合了經(jīng)銷商選品的邏輯。

　　站在這個(gè)歷史交匯點(diǎn)上，寶豐酒業(yè)立足于“中國(guó)兩大清香名酒之一”的定位，堅(jiān)持“一清雙品”戰(zhàn)略，乘勢(shì)而行，2023年，寶豐酒業(yè)收獲主營(yíng)銷售增長(zhǎng)21%、整體業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)35%的好成績(jī)，至此，寶豐酒業(yè)連續(xù)6年取得高增長(zhǎng)。

　　當(dāng)“清香”、“名酒”、“泛全國(guó)化”、“持續(xù)高增長(zhǎng)”成為寶豐價(jià)值屬性的時(shí)候，寶豐仍大費(fèi)周章去深化布局，意味著什么？

　　微酒認(rèn)為，是為了讓速度更穩(wěn)，讓質(zhì)量更優(yōu)。對(duì)于一輛快速前行的車而言，車體龐大、車速很快，就一定要有“牢固的路基”做支撐。對(duì)寶豐來(lái)說(shuō)，以“大本營(yíng)河南省”為中心，以“長(zhǎng)三角、珠三角”兩個(gè)區(qū)域?yàn)?，北方傳統(tǒng)清香市場(chǎng)與南方新消費(fèi)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，才能發(fā)展得更好。

　　當(dāng)然，強(qiáng)大的市場(chǎng)力需要更為強(qiáng)大的品牌力作為支撐，此次活動(dòng)上，寶豐酒業(yè)副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰再次強(qiáng)調(diào)，“我們堅(jiān)持‘一清雙品’，‘一清’即堅(jiān)持清香戰(zhàn)略不動(dòng)搖，打造百年清香品牌的‘小目標(biāo)’，‘雙品’即‘品質(zhì)’與‘品牌’雙核驅(qū)動(dòng)?！?/p>

▲寶豐酒業(yè)副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰

　　當(dāng)前的白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌與品質(zhì)的高緯度競(jìng)爭(zhēng)階段，更多的白酒企業(yè)尤其是名酒企業(yè)在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，都在加大自身建設(shè)力度。而從許英杰對(duì)“一清雙品”的堅(jiān)持中可以看到，在酒業(yè)新一輪的“賽跑”中，寶豐儼然已經(jīng)找準(zhǔn)了方向。

　　深圳市水哥酒業(yè)有限公司副董事長(zhǎng)、寶豐戰(zhàn)略合作商黃奕鴻深感“一清雙品”戰(zhàn)略帶來(lái)的的能量，他表示，“我們精心培育的寶豐清享、寶豐如意結(jié)等產(chǎn)品大受歡迎，動(dòng)銷良好，未來(lái)將繼續(xù)和寶豐攜手，豐富和繁榮珠三角清香白酒的市場(chǎng)?！?/p>

　　在2023年寶豐酒業(yè)的勢(shì)能爆發(fā)、彰顯之后，2024年的寶豐，似乎一躍成為酒商的“寵兒”，在資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)中謀求品牌價(jià)值和市場(chǎng)效益的雙提升，為全國(guó)化市場(chǎng)的開疆拓土注入新的勢(shì)能，共同推動(dòng)名酒寶豐品牌與規(guī)模的雙復(fù)興。

　　03

　　鵬城鵬飛

　　寶豐為何更具“確定性”?

　　“寶豐在廣東究竟有沒(méi)有機(jī)會(huì)?”活動(dòng)致辭中，面對(duì)與會(huì)者最關(guān)注的議題，彭洪以幽默而肯定的方式表示：“當(dāng)然有機(jī)會(huì)了！不然幾百個(gè)經(jīng)銷商干嘛在這里坐好幾個(gè)小時(shí)，就是圖寶豐有賺錢機(jī)會(huì)了?！?/p>

　　在他看來(lái)，寶豐酒業(yè)從4200年前儀狄始釀寶豐酒，到宋代程顥系統(tǒng)化改良釀酒技藝，再到2008年被評(píng)為非遺釀造技藝，到如今順利布局全國(guó)市場(chǎng)，寶豐酒是真正經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和消費(fèi)者重重考驗(yàn)而被認(rèn)可的品牌。

　　而王若飛則從“向下深扎品質(zhì)之根、向上綻放品牌之花、向內(nèi)做好產(chǎn)品創(chuàng)新、向外做好營(yíng)銷服務(wù)”四大維度，更全面、更深刻地詮釋了“寶豐機(jī)會(huì)”的確定性。他還提出，寶豐酒業(yè)要積極開拓新的價(jià)值、挖掘新的消費(fèi)需求，圍繞新的消費(fèi)環(huán)境、新的消費(fèi)人群做新的嘗試。

　　對(duì)此，國(guó)民寶豐事業(yè)部總經(jīng)理滿國(guó)義積極響應(yīng)，并作出定位廣東市場(chǎng)的清晰規(guī)劃：“，做深做強(qiáng)根據(jù)地市場(chǎng)：以深圳為核心逐步推進(jìn)至大灣區(qū)，最終輻射廣東全域；第二，做大做廣“國(guó)民寶豐 非遺文創(chuàng)”：從文化梳理、項(xiàng)目評(píng)估、戰(zhàn)略合作、賣點(diǎn)深挖、文化弘揚(yáng)、工藝制作等各方面進(jìn)行廣泛的合作與交流，爭(zhēng)取在文創(chuàng)方面做到、普世、共贏的局面；第三，做精做專線上市場(chǎng)，在線上市場(chǎng)的一類電商、二類電商、衛(wèi)視、私域、特許經(jīng)營(yíng)、投流、視頻直流等各方細(xì)分賽道陸續(xù)精準(zhǔn)投放專屬產(chǎn)品。

▲國(guó)民寶豐事業(yè)部總經(jīng)理滿國(guó)義

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)民寶豐事業(yè)部被授予獎(jiǎng)牌、“青春”等榮譽(yù)，三十余家優(yōu)秀合作伙伴相繼也被授牌“國(guó)民寶豐·灣區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴”“國(guó)民寶豐·灣區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)商”“國(guó)民寶豐·灣區(qū)示范店”。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)田卓鵬也賦予殷切期許：寶豐的名酒+清香雙重勢(shì)能，加上深圳市場(chǎng)作為寶豐酒業(yè)在灣區(qū)的“揚(yáng)聲器”，必將清香寶豐之聲傳遍珠三角。

▲北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)田卓鵬

　　肉眼可見，寶豐酒以深圳作為進(jìn)軍珠三角的橋頭堡，把握十足，有望形成更強(qiáng)的輻射和作用，開啟寶豐酒業(yè)在珠三角市場(chǎng)的全新征程。

　　無(wú)論如何，中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入深層次的時(shí)代之變，而寶豐酒業(yè)始終以傳承與創(chuàng)新推動(dòng)著企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，在市場(chǎng)布局、品牌價(jià)值、品質(zhì)升級(jí)等方面，都做到了有速度、有高度。

　　在新的發(fā)展階段中，微酒期待，寶豐酒業(yè)在“中國(guó)兩大清香名酒之一”的金字招牌下，煥發(fā)出更加璀璨的光彩，書寫廣東白酒市場(chǎng)的嶄新篇章，為推動(dòng)酒類市場(chǎng)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)出“寶豐力量”。