11月29日，2024浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在杭州舉行，寶豐作為活動(dòng)冠名商受邀參會(huì)，共探浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能和新趨勢。

　　大會(huì)上，寶豐酒業(yè)董事長王若飛分享了寶豐酒業(yè)的“一個(gè)中心，兩個(gè)，南北共進(jìn)”的市場發(fā)展策略，闡述了寶豐高質(zhì)量發(fā)展道路。此外，寶豐酒業(yè)與商源集團(tuán)合資成立的“寶豐華東營銷中心”正式啟動(dòng)，這是繼河北運(yùn)營中心、珠三角國民寶豐事業(yè)部之后，寶豐深化全國市場布局的又一動(dòng)作。

　　當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)處于深層次調(diào)整期和變革期，寶豐酒正以其前瞻性的視角，把握新行業(yè)周期下的變革機(jī)遇，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略方向，通過區(qū)域的深度融合和同頻共振，樹立高質(zhì)量發(fā)展的“寶豐樣本”，更為行業(yè)帶來“寶豐機(jī)遇”。

　　█ 當(dāng)寶豐走進(jìn)浙江

　　2024浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)由浙江省商務(wù)廳、中國酒類流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)，浙江省酒類流通協(xié)會(huì)主辦，以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力增強(qiáng)浙酒新動(dòng)能”為主題，圍繞政策、市場趨勢、行業(yè)動(dòng)態(tài)等多個(gè)維度，共同探討培育新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)浙江酒類流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極影響。

▎王新國

　　中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國表示，浙江是民富大省，長期占據(jù)中國酒類消費(fèi)市場的重要地位，成為了各大酒類品牌進(jìn)軍全國市場時(shí)的橋頭堡，浙江酒類流通市場的繁榮有序發(fā)展，也必將為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>

　　浙江，這片江南水鄉(xiāng)，自古以來便是文人墨客的聚集地，崇尚清雅柔和的生活方式，恰與寶豐酒所倡導(dǎo)的清香風(fēng)格不謀而合。寶豐酒，源自中原，歷經(jīng)千年沉淀，其清香之味與浙江的山水靈氣相得益彰。會(huì)上，寶豐酒不僅展示了其作為中國名酒的風(fēng)采，更是與浙江的文化精髓進(jìn)行了一場跨越時(shí)空的對(duì)話。

▎王若飛

　　王若飛表示，浙江作為長三角地區(qū)的核心地區(qū)，是吳越文化、江南文化的發(fā)源地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍、市場化程度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)，前沿性的消費(fèi)和450億的白酒市場規(guī)模，為白酒提供了廣闊的消費(fèi)空間和市場。

　　“消費(fèi)者相對(duì)偏好清雅柔和的飲酒特點(diǎn)與清香白酒品類優(yōu)勢不謀而合，在浙江，清香白酒的消費(fèi)氛圍日趨濃厚，對(duì)于寶豐酒來說是充滿機(jī)遇的戰(zhàn)略要地。如何在江浙市場有針對(duì)性地做好清香產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)，對(duì)寶豐來說至關(guān)重要，也是必須要審慎思考的關(guān)鍵問題?！蓖跞麸w表示。

　　以2024浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，寶豐酒與浙江市場深度融合、同頻共振，不僅是寶豐酒全國化戰(zhàn)略布局的重要一步，也是將中原大地的酒文化與江南水鄉(xiāng)的文化精髓相結(jié)合的一次嘗試，進(jìn)一步加深了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的聯(lián)系。

　　█ 行業(yè)調(diào)整的寶豐機(jī)遇

　　2024浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)之際，正值全行業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型新路徑、新機(jī)遇之際。

　　在王新國看來，酒類作為日常消費(fèi)的基本屬性不會(huì)變，酒類作為傳統(tǒng)文化符號(hào)的基本屬性也不會(huì)變，中國酒類行業(yè)明天更加美好的趨勢同樣不會(huì)改變。當(dāng)前正值酒類行業(yè)調(diào)整期，酒類流通企業(yè)必須求新求變，不斷探索新的發(fā)展模式和路徑，才能贏得主動(dòng)、贏得未來。

　　贏得主動(dòng)、贏得未來的關(guān)鍵就是尋找“確定性”。

▎田卓鵬

　　云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬表示，未來五年，酒業(yè)下游的話語權(quán)將顯著增強(qiáng)，市場關(guān)注點(diǎn)也將更多地聚焦于下游環(huán)節(jié)，盡管當(dāng)前行業(yè)正處于“消費(fèi)卷，需求弱;渠道卷，擴(kuò)張弱”的“內(nèi)卷”時(shí)代，但對(duì)酒商而言也是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，要尋找超級(jí)酒商、新增量、新店商等確定性增長。

　　對(duì)于酒商來講，確定性的關(guān)鍵就是選擇優(yōu)秀品牌。

　　當(dāng)前，酒業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，承載著中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)釀酒技藝、美酒品質(zhì)不斷升級(jí)的中國名酒，為消費(fèi)者所追捧，是的品牌機(jī)遇，而其中名酒復(fù)興，更因增長潛力和后發(fā)優(yōu)勢，成為廣受關(guān)注的品牌機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年白酒行業(yè)總營收達(dá)7563億元，其中上市公司總營收4191億，占比55.41%，而十七大名酒總營收4208億，占比55.63%，名酒成為行業(yè)的重要機(jī)遇。

　　與此同時(shí)，清香型白酒因龍頭企業(yè)和品類風(fēng)格同樣迎來快速增長。當(dāng)前，清香型白酒的市場規(guī)模已達(dá)900億元，在全國白酒市場的占比約15%，全國化格局初具雛形，且在高端、中高端、大眾消費(fèi)價(jià)格帶占比優(yōu)勢明顯。未來2-3年，清香型占比會(huì)從現(xiàn)在15%左右增長至20%左右。

　　寶豐作為名酒復(fù)興品牌機(jī)遇、清香熱品類機(jī)遇的結(jié)合體，無疑是酒商最值得關(guān)注的機(jī)遇，這一點(diǎn)就得到行業(yè)超商——商源集團(tuán)的身體力行?！爸袊? 寶豐之夜”浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)歡迎晚宴上，寶豐酒業(yè)與商源集團(tuán)合資成立的“寶豐華東營銷中心”正式啟動(dòng)。

▎楊建華

　　寶豐酒業(yè)華東營銷中心總經(jīng)理?xiàng)罱ㄈA透露，寶豐華東營銷中心源自寶豐酒和商源集團(tuán)價(jià)值認(rèn)同、相互信任，立足寶豐的名酒基因和商源集團(tuán)對(duì)華東地區(qū)白酒市場的了解，將共同提升品牌在華東地區(qū)的知名度和市場份額。

　　█ 寶豐復(fù)興加速

　　亮相2024浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，是寶豐踐行企業(yè)責(zé)任，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，也是企業(yè)賦能市場的縮影。據(jù)了解，寶豐華東營銷中心成立，將肩負(fù)起為名酒寶豐開拓浙江市場、輻射長三角乃至整個(gè)華東地區(qū)的使命，這也標(biāo)志著寶豐酒業(yè)與商源集團(tuán)合作再度深化，寶豐落子“長三角”已然成勢。

　　在落子“長三角”之前，寶豐已經(jīng)先后在河北設(shè)立家省外運(yùn)營中心，輻射京津冀乃至整個(gè)北方市場，此后在珠三角持續(xù)做強(qiáng)國民寶豐事業(yè)部，以打造符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好的產(chǎn)品和發(fā)力親民大眾酒市場為舉措，迅速占領(lǐng)市場份額。

　　寶豐發(fā)力浙江，意味著覆蓋“京津冀”“長三角”“珠三角”三大城市群。“點(diǎn)狀”布局之外，寶豐“網(wǎng)狀”布局已經(jīng)完成。據(jù)了解，寶豐酒在河南省內(nèi)實(shí)現(xiàn)了18地市和108個(gè)縣的全面覆蓋，并實(shí)現(xiàn)了深入的廠商一體化;在省外市場，迅速完成了河北、山東、湖南、浙江、江蘇、內(nèi)蒙等18個(gè)重點(diǎn)市場的導(dǎo)入。

　　一邊是鞏固省內(nèi)根據(jù)地市場優(yōu)勢，一邊是通過點(diǎn)狀、網(wǎng)狀結(jié)合，推進(jìn)泛全國化布局，是寶豐加速復(fù)興的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，寶豐酒業(yè)收獲主營銷售增長21%、整體業(yè)務(wù)營收增長35%的好成績，保持連續(xù)6年取得高增長。

　　業(yè)績快速增長的背后，是寶豐“準(zhǔn)備好了”。

　　在品牌價(jià)值方面，經(jīng)華樽杯第十六屆中國酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告測評(píng)，寶豐酒品牌價(jià)值突破345.48億元，同比提升近10%，再創(chuàng)歷史新高;在產(chǎn)能方面，寶豐酒倉儲(chǔ)規(guī)模已達(dá)80萬箱，千畝寶豐酒產(chǎn)業(yè)園建成后，原酒綜合產(chǎn)能將達(dá)5.5萬噸，滿足80億元產(chǎn)值規(guī)模，對(duì)標(biāo)一二線名酒。

　　在產(chǎn)品層面，寶豐酒已經(jīng)打造了寶豐·國色清香、寶豐酒·六代大曲等系列大單品，實(shí)現(xiàn)了核心價(jià)格帶的覆蓋，“43623”名酒基因密碼廣受市場認(rèn)知。

　　在人才層面，寶豐酒擁有2位白酒行業(yè)國家大師、4位國家白酒大工匠、9位國家白酒評(píng)委，中高級(jí)以上技術(shù)人員四百余人，同時(shí)持續(xù)依托寶酒學(xué)院，并與江南大學(xué)、河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、河南城建學(xué)院等開展合作，共同搭建了人才培養(yǎng)和科學(xué)研究平臺(tái)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

　　王若飛強(qiáng)調(diào)，寶豐將堅(jiān)持“一清雙品”發(fā)展戰(zhàn)略，高舉“打造百年清香品牌”的旗幟，以“品質(zhì)、品牌”雙品戰(zhàn)略為驅(qū)動(dòng)，錨定高質(zhì)量發(fā)展道路，傳承不息、創(chuàng)新不止，在新產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中砥礪奮進(jìn)，秉持品質(zhì)為本、品牌的雙品戰(zhàn)略，不斷激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，守護(hù)好傳承好寶豐酒這顆榮耀寶藏，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展新跨越。

　　面對(duì)行業(yè)調(diào)整的轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力和“彎道超車”機(jī)遇，面向名酒復(fù)興、清香熱市場機(jī)遇，準(zhǔn)備好了的寶豐酒正開啟自己的“星辰大海”，而寶豐酒的新發(fā)展、新跨越無疑也將成為經(jīng)銷商的市場確定性機(jī)遇。