北京2022年冬奧會(huì)的腳步離我們?cè)絹?lái)越近。燕京啤酒,是中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的頭部知名品牌之一。當(dāng)二者相遇,會(huì)演繹出什么樣的傳奇佳話(huà)?

　　2018年12月17日,北京冬奧組委舉行官方贊助商發(fā)布會(huì),燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。

　　“燕京啤酒一直有著很深的奧運(yùn)情緣,視支持奧運(yùn)事業(yè)為己任,并與奧運(yùn)共成長(zhǎng),將奧運(yùn)精神貫徹到企業(yè)的每一個(gè)發(fā)展里程碑之中。攜手奧運(yùn),燕京啤酒不僅積累了豐富的大型賽事經(jīng)驗(yàn),而且積極宣傳奧運(yùn)精神,普及全民健身理念。”燕京啤酒副董事長(zhǎng)謝廣軍如此表示。

　　助力2022冬奧會(huì) 燕京開(kāi)啟冰雪夢(mèng)想

　　在多年的發(fā)展歷程中,燕京積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略,履行社會(huì)責(zé)任,全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展,為未來(lái)繪制活力中國(guó)夢(mèng)。

　　2008年,奧運(yùn)圣火進(jìn)入北京順義的燕京啤酒集團(tuán),作為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,燕京啤酒在世界面前展示了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放频娘L(fēng)采。

　　2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)將在北京舉辦,北京將成為奧運(yùn)史上個(gè)舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧城市”;而再次牽手冬奧,燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧國(guó)企”。

　　作為首都知名國(guó)有企業(yè),燕京啤酒積極用實(shí)際行動(dòng)踐行“感動(dòng)世界,超越夢(mèng)想”的理念,樹(shù)立國(guó)企擔(dān)當(dāng)精神,“振興民族啤酒工業(yè),爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌”,充分認(rèn)識(shí)舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是樹(shù)立中國(guó)形象、促進(jìn)國(guó)際交流、傳播中國(guó)文化的重要載體。

　　自2005年燕京啤酒成為國(guó)內(nèi)北京2008年奧運(yùn)會(huì)啤酒贊助商以來(lái),燕京已與奧運(yùn)結(jié)緣十七個(gè)年頭。燕京在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中始終追求自我的超越,并將奧運(yùn)精神貫徹到企業(yè)每一個(gè)發(fā)展里程碑之中。

　　對(duì)于與奧運(yùn)攜手十七年的燕京啤酒而言,“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神早已成為燕京的企業(yè)基因。

　　早在2005年,燕京集團(tuán)就正式牽手北京奧運(yùn)會(huì),成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商。2010年,燕京啤酒與中國(guó)足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,全力支持中國(guó)女足,2014年冠名中國(guó)足協(xié)杯到2016年成為中國(guó)之隊(duì)官方贊助商。2017年底,燕京啤酒繼續(xù)簽約冠名2018-2021年中國(guó)足協(xié)杯,總合作期由此延長(zhǎng)至8年。

　　在2022年冬奧會(huì)申辦報(bào)告中,我國(guó)曾作出了“三億人參與冰雪”的莊嚴(yán)承諾。面對(duì)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的重?fù)?dān)與機(jī)遇,燕京啤酒攜手北京冬奧組委,開(kāi)展一系列冬奧活動(dòng),助力更多的中國(guó)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、享受冰雪樂(lè)趣。

　　“燕京將在攜手奧運(yùn)前進(jìn)的道路上不斷發(fā)展,始終堅(jiān)守品質(zhì)、不忘初心,在未來(lái)服務(wù)奧運(yùn)的征程中,將以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、全新的發(fā)展理念引導(dǎo)更多的人投入健康運(yùn)動(dòng),積極倡導(dǎo)健康生活方式,大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng),為冬奧會(huì)添光增色?！敝x廣軍表示。

　　攜手冬奧 雙奧國(guó)企燕京啤酒再發(fā)力

　　2021年10月27日,燕京啤酒在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際,與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車(chē),這趟從座椅頭枕、桌板到車(chē)廂的行李架,均帶有鮮明特色的燕京冬奧列車(chē),從北京北出發(fā)至張家口站,只為邀請(qǐng)八方旅客,共同為冬奧喝彩。

　　作為“冬奧專(zhuān)列”,這趟列車(chē)從路線(xiàn)設(shè)置到乘客互動(dòng),多個(gè)方面都做了精心準(zhǔn)備。

　　行駛路線(xiàn)上,“北京——張家口”不僅連接了首都與冬奧會(huì)場(chǎng)地,從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義來(lái)說(shuō),也連接了2008-2022夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)會(huì)之旅;而從乘客互動(dòng)角度來(lái)看,“冰雪知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答”、“燕京知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答”環(huán)節(jié)的設(shè)置,讓人們更深度了解冬季奧運(yùn)會(huì)及冬季運(yùn)動(dòng)知識(shí);“乘客采訪(fǎng)”環(huán)節(jié)能讓乘客分享自己在“冬奧之路”上的喜悅,吸引更多大眾關(guān)注;而“車(chē)上合拍”不僅提前讓人們感受到冬奧氣氛,也能夠吸引更多人來(lái)到張家口,愛(ài)上這一趟列車(chē)……

　　據(jù)悉,以上四個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,將人們對(duì)冬奧會(huì)的期待、對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的期許進(jìn)一步擴(kuò)散開(kāi)來(lái),提升了整個(gè)社會(huì)的關(guān)注度。

　　冬奧U8列車(chē)系列活動(dòng)不僅是為2022年北京冬奧加油、喝彩,更是燕京當(dāng)作為冬奧會(huì)官方贊助商,將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神刻入企業(yè)基因,結(jié)合北京冬奧契機(jī)開(kāi)展與奧運(yùn)精神、賽事熱度、運(yùn)動(dòng)魅力、文體明星深度融合打造的燕京啤酒冬奧營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),號(hào)召全民參與冰雪運(yùn)動(dòng),全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。

　　燃情冬奧 提升燕京品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力

　　多年來(lái),燕京啤酒始終堅(jiān)持“視質(zhì)量為生命”的價(jià)值導(dǎo)向、“以把質(zhì)量的堅(jiān)守刻在骨子里,融進(jìn)血液里?！薄百|(zhì)量是企業(yè)的生命,也是燕京啤酒發(fā)展的根基和底氣?！敝x廣軍指出。

　　在完成企業(yè)跨越式發(fā)展的同時(shí),作為民族啤酒工業(yè)的代表,燕京啤酒還一直在努力創(chuàng)造更高的社會(huì)效益,踐行民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?！白鳛槊褡迤放?燕京啤酒在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段,一直將民族大業(yè)和企業(yè)發(fā)展理念高度統(tǒng)一?！敝x廣軍指出。

　　產(chǎn)品是消費(fèi)品牌與消費(fèi)者溝通、樹(shù)立品牌形象的最核心的媒介。自成為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商起,就積極利用“北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商身份”開(kāi)展全品類(lèi)產(chǎn)品形象整合工作,激活冬奧權(quán)益。

　　2021年,燕京啤酒動(dòng)作頻頻,多款新品相繼面市:燕京桂花啤酒、燕京國(guó)際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無(wú)醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

　　而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,推動(dòng)燕京啤酒加速駛進(jìn)高端賽道。

　　“燕京將結(jié)合北京冬奧契機(jī)開(kāi)展與奧運(yùn)精神、賽事熱度、運(yùn)動(dòng)魅力、文體明星深度融合的燕京啤酒冬奧營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、參與火炬手活動(dòng)、奧運(yùn)接待計(jì)劃,宣傳冬奧,提高燕京品牌影響力”。謝廣軍表示。

　　未來(lái),燕京也將在奧林匹克精神的激勵(lì)和鼓舞下,強(qiáng)化新時(shí)代國(guó)企責(zé)任和擔(dān)當(dāng),貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念,借力奧運(yùn)品牌和平臺(tái),大力發(fā)展民族啤酒工業(yè),積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌,用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得全世界對(duì)燕京品牌的喜愛(ài)和信任,真正實(shí)現(xiàn)“讓燕京走向世界,讓世界了解燕京”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。