2021年10月20日，新酒飲品牌“蘭舟”所屬的杭州利口酒業(yè)有限公司股權(quán)發(fā)生了變更。新增股東為Interbrew China Holding Limited(下文簡稱：英特布魯中國)，出資比例為20%，成為蘭舟當(dāng)前的投資方。

　　2021年12月27日，英特布魯中國再次出手，成為低度酒品牌“MissBerry貝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司的新增股東，出資比例達(dá)到10%。 需要大家注意到的是，英特布魯中國的實(shí)際控制人為百威。這樣一家啤酒行業(yè)的巨頭，在前后兩個月的時間內(nèi)，先后投資兩個低度酒品牌，背后會有何深意?

　　A、低度酒熱潮來襲，百威順勢而為!

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年6月至2021年6月，有近2000家低度酒創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入賽道;2020年初至今，低度酒行業(yè)共發(fā)生了47起融資事件。

　　2019年成立的“MissBerry貝瑞甜心”主打年輕女性喜歡的氣泡果酒的品牌，在2020年成為天貓雙11果酒類目。

　　此前，貝瑞甜心已總計(jì)完成5輪融資，總?cè)谫Y額超億元人民幣。除餐飲渠道外，貝瑞甜心正逐漸覆蓋大型商超，便利店及盒馬鮮生等新零售渠道。

　　同樣主打水果利口酒的“蘭舟”，已在全國布局超過1萬家終端門店，月動銷率超過40%。去年8月，該品牌完成了5000萬人民幣A輪融資。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨90、00后為代表的“Z世代”酒水消費(fèi)者的迅速崛起，以及疫情影響下形成的“健康飲酒”理念，讓“更易飲”“更健康”的低度酒品類獲得了的發(fā)展機(jī)遇。

　　據(jù)CBNData《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，90后95后的酒水消費(fèi)占比正在顯著提升，同時，以果酒/配制酒為主的低度酒正在成為年輕人的消費(fèi)偏好，消費(fèi)金額增速在50%以上。

　　2021年，天貓雙十一中低度酒購買人數(shù)增長超50%，年輕人占到60%。

　　在“她”經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，適合年輕女性飲用的低度酒同比增長46%，年輕女性成為酒類市場新的增長點(diǎn)。

　　所以，“火爆”的低度酒市場，一定是百威投資的前提。此外，百威啤酒被圍困的局面，也需要百威盡快開辟新的賽道。

　　B、被圍困的“老大”百威啤酒!

　　眾所周知，中國已經(jīng)成為全球的啤酒市場，而百威啤酒雖為外來品牌，但憑借多年的打拼，長期占據(jù)著國內(nèi)高端啤酒“老大”的位子。

　　然而，消費(fèi)升級已成為行業(yè)共識之后，國內(nèi)啤酒品牌無一不是“向高而行”，紛紛推出自家旗下的高端啤酒品牌，對百威形成了“包夾之勢”，甚至已對其銷量造成了影響。

　　以華潤啤酒對百威的市場擠壓為例：，2019年，百威占據(jù)高端啤酒市場份額高達(dá)46%，同年，華潤啤酒公司中高檔啤酒銷量較2018年增長8.8%，整體平均銷售價格較2018年上漲2.8%。

　　2020年，華潤啤酒在高端市場的份額從2019年的3%增加到2020年的3.2%，同期，百威的市場份額則從39.4%下降到了37.6%。

　　2021年，一方面繼續(xù)堅(jiān)持“4+4”產(chǎn)品組合的策略，通過四大本土品牌(SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜)和四大國際品牌(喜力、蘇爾等)的共同發(fā)力，打造華潤啤酒的高端化發(fā)展之路。

　　另一方面，華潤啤酒采取多重措施提升高端化水平。一方面通過自主研制高端新品，彌補(bǔ)價格帶空缺;另一方面，通過收購國際品牌喜力，獲得旗下產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，高端啤酒市場的規(guī)模有限，國產(chǎn)啤酒全力沖刺高端市場的結(jié)果，必然對百威造成擠壓式競爭。

　　而且，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，國內(nèi)消費(fèi)者對國家與民族的認(rèn)可達(dá)到了“”的高度，“國潮風(fēng)”越來越濃。

　　在此背景下，國產(chǎn)高端啤酒顯然更加具備長期競爭的優(yōu)勢。

　　因此，百威提前尋找并布局新賽道是明智之舉，一是投資新型低度酒品牌的投入有限;二是可以很好的防范于未然。