然而，全球葡萄酒行業(yè)已然發(fā)生了深刻變革，如今海外收購(gòu)酒莊，到底是抄底還是冒險(xiǎn)？

　　在西班牙托羅產(chǎn)區(qū)收購(gòu)高麓托羅酒莊（ Bodegas Coral Duero） 并成功運(yùn)營(yíng)近4年的香港投資公司GHI Holdings Limited，告訴你跨國(guó)運(yùn)營(yíng)葡萄酒莊那些事兒。

　　抄底疫情 酒莊收購(gòu)風(fēng)潮再起

　　眼下，隨著中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的逐漸復(fù)蘇，看好行業(yè)發(fā)展，看多中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)反彈的投資者，已然行動(dòng)起來。

　　西班牙葡萄酒媒體佩寧指南消息顯示，中資背景的Premium Fincas集團(tuán)近期已經(jīng)在西班牙收購(gòu)了5家葡萄酒莊，遍布西班牙各個(gè)主流葡萄酒精品產(chǎn)區(qū)。

　　同時(shí)，西班牙、意大利、智利等葡萄酒風(fēng)格多樣，特色鮮明、投資價(jià)值高，貿(mào)易政策好的產(chǎn)區(qū)，也頻頻傳出中國(guó)資本收購(gòu)酒莊的新聞，尤其是西班牙，葡萄酒釀造歷史悠久，葡萄酒產(chǎn)量位居全球第三，優(yōu)質(zhì)酒莊選擇范圍廣，是時(shí)下酒莊投資的熱點(diǎn)區(qū)域。

　　對(duì)于當(dāng)前新一輪海外酒莊收購(gòu)熱潮，葡萄酒行業(yè)分析人士認(rèn)為，擁有上游酒莊資產(chǎn)，一是可以增強(qiáng)自身企業(yè)的實(shí)力，擁有更加豐富的產(chǎn)品資源，滿足市場(chǎng)需求。二是從全球范圍看，全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)正處于2002年以來的低谷，是“抄底”收購(gòu)的好時(shí)機(jī)。

　　海外布局 專業(yè)與信任是關(guān)鍵

　　早在2019年7月，總部位于香港的GHI Holdings Limited，就看好中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的發(fā)展，選擇在西班牙收購(gòu)酒莊，跨國(guó)運(yùn)營(yíng)。

　　GHI Holdings Limited在西班牙收購(gòu)的高麓托羅酒莊（Bodegas Coral Duero），位于精品產(chǎn)區(qū)托羅（Toro）的艾爾佩戈鎮(zhèn)（EI Pego），擁有6塊總面積32公頃的葡萄園，平均樹齡均在50年以上，其中最精華7公頃葡萄園，樹齡高達(dá)130年以上。

　　“經(jīng)過全球范圍的篩選，我們選中了西班牙，這里葡萄酒釀造歷史、文化傳統(tǒng)深厚，葡萄酒品質(zhì)優(yōu)異，優(yōu)質(zhì)的酒莊和葡萄園選擇范圍很廣，非常有潛質(zhì)打造出適合中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒產(chǎn)品?！盙HI Holdings Limited負(fù)責(zé)人表示。

　　GHI Holdings Limited介紹，目前高麓托羅酒莊的核心團(tuán)隊(duì)，全部由經(jīng)驗(yàn)豐富的歐洲葡萄酒行業(yè)資深人士擔(dān)任，正是這一既有西班牙本土釀造、管理經(jīng)驗(yàn)，又有國(guó)際貿(mào)易視野的團(tuán)隊(duì)，讓高麓托羅酒莊迅速渡過并購(gòu)的過渡期。

　　在2020年，新高麓托羅酒莊運(yùn)營(yíng)一年后，便推出全新酒款高麓和圣典園兩大產(chǎn)品系列，其中旗艦款帕瓦斯園(Las Parvas)獲得詹姆斯·薩克林91分評(píng)價(jià)；單一園隆佩園（Rompesedas）囊括羅伯特·帕克93分， 詹姆斯·薩克林91分的優(yōu)異分?jǐn)?shù)。

　　跨國(guó)運(yùn)營(yíng) 考驗(yàn)實(shí)力與耐心

　　雖然中國(guó)投資者海外收購(gòu)酒莊，已經(jīng)有超過20年的歷程，但運(yùn)營(yíng)海外酒莊，依然充滿風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。就在近期，國(guó)內(nèi)某白酒巨頭在波爾多收購(gòu)的酒莊，經(jīng)營(yíng)9年依然無法盈利，被迫拍賣清算以減少損失。

　　對(duì)于海外酒莊的運(yùn)營(yíng)，成功運(yùn)營(yíng)高麓托羅酒莊近4年的GHI Holdings Limited總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：

　　在收購(gòu)前，我們就考慮到未來通盤的運(yùn)營(yíng)：投資回報(bào)周期有多長(zhǎng)？未來酒莊出產(chǎn)何種風(fēng)格，定位的產(chǎn)品？將要使用的銷售網(wǎng)絡(luò)是什么？是組建新的團(tuán)隊(duì)，還是加強(qiáng)原有團(tuán)隊(duì)？

　　可以說，正是充分考慮到這些問題，GHI Holdings Limited選擇了保留高麓托羅酒莊的本土團(tuán)隊(duì)，并補(bǔ)充具備國(guó)際葡萄酒視野的新鮮血液，運(yùn)營(yíng)能力更加提升。

　　同時(shí)，GHI Holdings Limited公司，充分發(fā)揮其香港、中國(guó)資本與市場(chǎng)渠道的資源，讓高麓托羅酒莊的高麓和圣典園兩大系列產(chǎn)品，迅速打入中國(guó)市場(chǎng)。

　　在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年間，高麓托羅酒莊通過參加糖酒會(huì)、ProWein等行業(yè)展會(huì)，舉辦品鑒大師班、開業(yè)主題酒館，開展異業(yè)合作等多種方式，打開了品牌知名度，讓中國(guó)葡萄酒愛好者，喝到帶著滿滿中國(guó)心意的西班牙優(yōu)質(zhì)葡萄酒。

　　“收購(gòu)并運(yùn)營(yíng)海外酒莊，就像跨國(guó)組建家庭一樣，是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持與投入的事業(yè)，專業(yè)與耐心缺一不可，雖然現(xiàn)在是投資布局海外酒莊機(jī)遇出現(xiàn)，但依然要注意風(fēng)險(xiǎn)，不要盲目，選擇專業(yè)的團(tuán)隊(duì)實(shí)施?！盙HI Holdings Limited負(fù)責(zé)人表示。

　　未來，GHI Holdings Limited將繼續(xù)在世界范圍內(nèi)，尋找優(yōu)質(zhì)酒莊資源，形成更加豐富多元的葡萄酒產(chǎn)品組合，為中國(guó)消費(fèi)者提供更貼合中國(guó)味道的世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒。