引言：戰(zhàn)略家總是奔跑在趨勢(shì)前沿。我們用不到四年的時(shí)間見(jiàn)證了醬香酒從潮流到主流的過(guò)程，早布局者贏。如今酒業(yè)三元競(jìng)爭(zhēng)格局下，如何布局下一個(gè)風(fēng)口?面對(duì)層出不窮的新銷售形式你感到焦慮么?打開(kāi)消費(fèi)者心智到底有多難?本文將針對(duì)酒業(yè)市場(chǎng)部分新消費(fèi)型態(tài)做出解析，并就以上問(wèn)題做出相應(yīng)解答。

　　希望在亂花漸欲迷人眼的時(shí)代，為你吹來(lái)一絲清涼的小香風(fēng)。

　　酒業(yè)她時(shí)代來(lái)了么?

　　3月5日，中華網(wǎng)【不可忽視的“她力量”，1919發(fā)布女性購(gòu)酒大數(shù)據(jù)】，1919《1919女性用戶購(gòu)酒大數(shù)據(jù)》顯示：女性用戶占比逐年遞增，從2017年的4.79%增至2021年的19.02%，年均增幅64.48%。

　　4月京東超市發(fā)布《2021酒類線上消費(fèi)白皮書(shū)》，白皮書(shū)顯示，消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特香型的白酒、超越工業(yè)啤酒口味的原漿啤酒更為青睞，而在這個(gè)過(guò)程中，女性消費(fèi)者和新世代消費(fèi)者開(kāi)始成為影響消費(fèi)走向的重要力量。

　　酒業(yè)她時(shí)代來(lái)了么?

　　其實(shí)酒業(yè)“她力量”一直存在，只是沒(méi)有形成主流氣勢(shì)，所以容易被忽視，是因?yàn)槟行跃扑M(fèi)確實(shí)比重更大，大江大河下掩蓋了涌動(dòng)的暗流;第二，曾經(jīng)的女性消費(fèi)更拘泥于商務(wù)酒桌，這種情況下多半是男士或公司采購(gòu)酒水;第三，受殘留傳統(tǒng)思想限制女性覺(jué)醒意識(shí)還不夠明確，不能夠完全領(lǐng)悟酒水商務(wù)以外的價(jià)值，所以非商務(wù)用酒采購(gòu)表現(xiàn)比較隱匿。第四，新生代的消費(fèi)更加隨性而為，電商購(gòu)酒比例明顯增加，給了便于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的線上平臺(tái)更加前沿的訊息。

　　分析大的快消、時(shí)尚市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)基本都是女性消費(fèi)的大本營(yíng)，服裝、日化、食品等。女性消費(fèi)特征中會(huì)有非理性成分，并且更容易被廣告、顏值等其它因素吸引，特別是新生代的女性。社會(huì)賦予女性更多機(jī)遇同時(shí)也增加了女性的職場(chǎng)和家庭壓力，傳統(tǒng)排解壓力的方法中，購(gòu)物算作一個(gè)。如今，跟男士一樣，排除商務(wù)應(yīng)酬因素，女性解壓與日常聚飲用酒需求凸顯。

　　綜上分析，隨著時(shí)代的演進(jìn)，女性酒水消費(fèi)會(huì)越來(lái)越被重視起來(lái)。當(dāng)愉悅微醺成為一種新時(shí)尚，女性的消費(fèi)傾向會(huì)更加明確，那么，是不是女性專屬產(chǎn)品更容易獲得“她力量”的青睞。