“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，以女性消費(fèi)者為代表的年輕群體，對(duì)于酒飲口味的追求更加多樣，不再滿足于單一口味的小酌感受，追求多口味、多場(chǎng)景、更輕松、愉悅的“小酌自由”式飲酒體驗(yàn)，熱度持續(xù)攀升的低度酒賽道迎來(lái)了巨頭入局的時(shí)代。

　　于2020年4月上線的新銳品牌“MissBerry貝瑞甜心”，以女性視角切入低度酒賽道，目前已經(jīng)獲得百威亞太，碧桂園、CPE源峰、鄭志剛C資本，經(jīng)緯中國(guó)、尚承資本等資本的青睞。在天貓和京東獲得果酒類目TOP 1的成績(jī)，備受行業(yè)矚目。

　　MissBerry的初心是打造“中國(guó)女性的情緒飲料”，以“真實(shí)，如此不同”為品牌理念，始終和女性消費(fèi)者站在一起，陪伴你遇見(jiàn)真實(shí)而多面的自己、感受美好而不同。

　　“她經(jīng)濟(jì)”悅己追求推動(dòng)“輕量化”飲酒體驗(yàn)

　　根據(jù)CBNData發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，90、95后成為線上酒水消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍，而在這一快速增長(zhǎng)的人群中，女性酒水消費(fèi)人數(shù)已超過(guò)男性，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者主動(dòng)搜索、種草、下單低度酒。據(jù)悉，在女性用戶集中的小紅書平臺(tái)上，“女生酒”相關(guān)筆記達(dá)15萬(wàn)多篇，微博話題#適合女生喝的酒#下的閱讀量達(dá)1.6億。

　　悅己作為“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下女性消費(fèi)者的訴求，在各類市場(chǎng)中展現(xiàn)得淋漓盡致。如果說(shuō)高顏值包裝的展示和口味介紹是女性消費(fèi)者種草低度酒的基礎(chǔ)，那對(duì)于飲酒場(chǎng)景和小酌情緒的細(xì)膩描述，則是撬動(dòng)消費(fèi)者下單購(gòu)買的關(guān)鍵：無(wú)論是工作日下班后用香薰小酒營(yíng)造的浪漫氛圍放松自己，還是與好友聚會(huì)談天說(shuō)地愉悅地碰杯，都在為自己營(yíng)造具有情感附加值消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在酒飲市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者對(duì)悅己的情感追求更為顯著，推動(dòng)“輕量化”飲酒體驗(yàn)，讓低度酒成為一種潮流生活方式，吸引著女性為追求恰好的放縱、為悅己的時(shí)刻買單。她們?cè)谙硎艿投染频耐瑫r(shí)也在構(gòu)建屬于自己的自在、真誠(chéng)的飲酒態(tài)度——相比于身處不自在的傳統(tǒng)酒桌社交場(chǎng)合、作為被動(dòng)的傾聽(tīng)者，學(xué)會(huì)傾聽(tīng)自身的情感訴求、以及掌控自己何時(shí)何地、想喝與不想喝的自由，才是要事。

　　深度洞察消費(fèi)需求，MissBerry“健康小酌”備受追捧

　　MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏在創(chuàng)業(yè)之初便洞察到，相比于男性商務(wù)應(yīng)酬場(chǎng)景的“酒桌文化”，低度酒創(chuàng)造的情緒價(jià)值，營(yíng)造的場(chǎng)景和氛圍，更符合女性的喝酒需求。

　　對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的洞察，讓MissBerry選擇高度聚焦的方式，切入“女性酒”細(xì)分市場(chǎng)，率先從消費(fèi)者角度出發(fā)，迅速填補(bǔ)市場(chǎng)空白。于產(chǎn)品本身，MissBerry以高效的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，口味迭代的研發(fā)能力，持續(xù)破圈的營(yíng)銷能力，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求與變化，營(yíng)造全新飲酒場(chǎng)景，不斷開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品;于市場(chǎng)口碑，MissBerry瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體活躍的新銳網(wǎng)紅城市，在中心商圈、景點(diǎn)區(qū)，客流以本地年輕時(shí)尚的職業(yè)群體、商務(wù)及旅游群體為主的地鐵線，推動(dòng)“MissBerry貝瑞號(hào)”品牌視頻專列，地鐵全列正式發(fā)車。線上線下完整的消費(fèi)體驗(yàn)，作為MissBerry與消費(fèi)者的情感紐帶，打造全渠道營(yíng)銷閉環(huán)。迅速取得了階段性突破。

　　于2022年初，MissBerry推出三款全新口味氣泡果酒——海鹽菠蘿、金桔百香果、多汁葡萄。此次新品選用口味接受度高、讓舌尖有感知的菠蘿、金桔和百香果三款熱帶水果為基礎(chǔ)口味，自帶酸甜的味感搭配暢爽的氣泡口感，帶來(lái)雙重愉悅的飲酒體驗(yàn)。不僅如此，上新的三款果酒包裝再次升級(jí)，將由口味聯(lián)想到的場(chǎng)景可視化，讓人們?cè)谄穱L同時(shí)，能感受到果味帶來(lái)的身臨其境的場(chǎng)景聯(lián)想，愉悅身心，因而被不少女性消費(fèi)者稱為“溫柔低度酒的天花板?！?/p>

　　MissBerry堅(jiān)持自主研發(fā)，并做到供應(yīng)鏈技術(shù)的全程把控，摒棄香精酒精、色素、元素;用果汁發(fā)酵，程度地保留水果的真實(shí)新鮮滋味，帶來(lái)層次豐富的味蕾體驗(yàn)。

　　MissBerry全新推出的氣泡果酒系列，以2.5%vol的低酒精度控制不醉的同時(shí)，也能從成分和工藝上拿捏年輕人挑剔的味覺(jué)，給予他們喝酒的“安全感”——采用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的水果為原料，365小時(shí)低溫發(fā)酵制作而成，堅(jiān)持做到香精、色素、山梨酸鉀、苯甲酸鈉添加量為0。極簡(jiǎn)的工藝程度保留新鮮水果的清甜，且低糖0脂，讓年輕人能體驗(yàn)適量飲酒、健康小酌的快樂(lè)，自然也成為年輕人不斷追捧的酒飲產(chǎn)品。

　　不可否認(rèn)，低度酒行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，MissBerry更是頻獲資本青睞，實(shí)力可圈可點(diǎn)。隨著MissBerry全新推出的氣泡果酒系列1月6日于樸樸超市上線，MissBerry必將給消費(fèi)市場(chǎng)與資本市場(chǎng)帶來(lái)更多值得期待的驚喜。