瀘州老窖新酒業(yè)公司舉行線上直播發(fā)布會，新品瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者!

　　文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

　　編 | 余小梅

　　5月20日，瀘州老窖新酒業(yè)公司通過線上直播方式，發(fā)布中式果釀酒“國仙”品牌。 發(fā)布會以“鮮果釀造幸福”為主題，推出“風(fēng)之清”“花之影”“雪之寂”“月之祥”系列高端鮮果釀造產(chǎn)品。 瀘州老窖安排了一場“風(fēng)花雪月”的浪漫，就是挑明了要賺女性消費(fèi)者的錢!

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　　定位高端，最高1288元/瓶

　　瀘州老窖新酒業(yè)公司宣稱，選擇在“520”這個(gè)特殊日子進(jìn)行新品牌線上發(fā)布，旨在突出本次發(fā)布會浪漫、優(yōu)雅的主題，以中式果釀酒致敬東方之美，獻(xiàn)給每一位熱愛生活的東方女性。

　　據(jù)賣酒狼了解，瀘州老窖推出的“國仙”品系，定位為“中式高端果釀酒”，共計(jì)發(fā)布了4款產(chǎn)品，零售價(jià)分別為：“風(fēng)之清”198元，“花之影”398元，“雪之寂”798元，“月之祥”1288元。

　　根據(jù)瀘州老窖新酒業(yè)公司公布的信息來看，4款產(chǎn)品均選用“鮮果釀造、低溫慢釀”為主的新技術(shù)，以“一瓶裝盡風(fēng)花雪月”的國潮新概念，契合女性消費(fèi)美學(xué)，打造屬于女性的品飲生活。

　　而在“新技術(shù)、鮮果釀”基礎(chǔ)上，瀘州老窖還將東方文化之美融入其中，通過“國仙八藝”果釀酒品鑒法，讓消費(fèi)者感受的不僅是一場風(fēng)雅的飲酒體驗(yàn)，更是中華傳統(tǒng)文化魅力的一次傳播。

　　520發(fā)布會后，瀘州老窖“國仙”牌中式果釀酒系列產(chǎn)品將啟動(dòng)線上線下銷售。

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　　售價(jià)千元的底氣何來?

　　198元/瓶、398元/瓶、798元/瓶、1288元/瓶，這樣的價(jià)格實(shí)在是不便宜，即便是一瓶白酒，也得歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)，才有望站上千元價(jià)位。

　　一瓶果酒，瀘州老窖的“風(fēng)花雪月”底氣何來?

　　據(jù)悉，為了更好的挖掘“國仙”的內(nèi)涵，瀘州老窖歷時(shí)四年打造，從品質(zhì)層面總結(jié)出“國仙”的“四美”：

　　，自然之美——嚴(yán)選水果產(chǎn)區(qū)，精準(zhǔn)把控鮮果品質(zhì)。嚴(yán)選最優(yōu)質(zhì)的水果產(chǎn)區(qū)，確保原料產(chǎn)地水源、土壤天然無污染，精選自然種植的上等鮮果。

　　第二，匠心之美——傳承花果酒釀造百年歷史。低溫慢釀工藝匠心締造，每一滴都是純粹的代名詞。

　　第三，標(biāo)準(zhǔn)之美——中式果釀酒標(biāo)準(zhǔn)制定者。依托瀘州老窖釀制技藝和專業(yè)大師團(tuán)隊(duì)，瀘州老窖新酒業(yè)公司聯(lián)合數(shù)十位行業(yè)專家，率先建立了“中式果釀酒”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、中式果釀酒內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，也形成了“國仙”牌高端果釀酒系列行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢。

　　第四，本味之美——入口果香馥郁，唇齒留香，平衡感極佳?！皣伞毕盗懈叨斯劸篇?dú)特的混釀工藝，將多種鮮果進(jìn)行混合發(fā)酵，有效避免了單一鮮果發(fā)酵的香味劣勢，層次豐富，平衡感極佳。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，“國仙”所謂的“四美”，可以概括為四個(gè)字“新鮮好喝”。

　　而“新鮮好喝”，正是一瓶果酒最重要的組成部分，白酒可以苦辣，但果酒必須要足夠“新鮮好喝”。

　　從此點(diǎn)來看，瀘州老窖的“風(fēng)花雪月”確實(shí)很懂女性消費(fèi)者，特別是對高凈值女性消費(fèi)者的需求十分了解，她們可能對價(jià)格的敏感度不高，可是，對新鮮果蔬背后代表的健康，好喝背后代表的易飲十分敏感。

　　另外，從市場發(fā)展趨勢來看，伴隨女性消費(fèi)者崛起而形成的“她經(jīng)濟(jì)”與果酒似乎更配。

　　2016年至今，以果酒為代表的低度酒類融資超過35起，單輪融資額高達(dá)千萬元級。

　　資本的紛至沓來，讓越來越多的業(yè)內(nèi)人士意識到，果酒市場未來有望達(dá)到千億規(guī)模，是一個(gè)有增長潛力的新賽道。

　　如此來看，以高端“國仙”開局的瀘州老窖，再一次走在了眾人之前，有望憑借“她們”最在意的“新鮮好喝”拿下“她市場”。