其創(chuàng)作的正能量大片《以舍得敬舍得》,強(qiáng)勢(shì)登陸四大新聞欄目,一經(jīng)上線就收到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著視頻的持續(xù)發(fā)酵,舍得精神引發(fā)更多消費(fèi)者共鳴,舍得酒業(yè)也進(jìn)一步強(qiáng)化品牌內(nèi)涵,同時(shí)讓舍得精神得到升華。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),舍得酒業(yè)專注于當(dāng)下時(shí)代的先行者,深度挖掘他們的故事,探尋他們抉擇背后的舍得精神,是洞悉時(shí)代脈搏的體現(xiàn),是時(shí)代發(fā)展的一股重要力量。這種力量是最動(dòng)人心魄的時(shí)代強(qiáng)音,當(dāng)把時(shí)代精神融入品牌表達(dá)之中,舍得酒業(yè)的品牌形象也更為立體、豐滿。
事實(shí)上,以精品內(nèi)容打造系列IP是舍得酒業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)始終在做的事,如深度對(duì)話名人的《舍得智慧人物》、登陸春晚的《大國(guó)芬芳》,再到如今的《以舍得敬舍得》,充分打造了非常具內(nèi)容傳播屬性與文化價(jià)值的品牌資產(chǎn)。
以豐富多樣的形式與時(shí)代脈搏共振,深度呈現(xiàn)舍得文化品牌內(nèi)涵,構(gòu)建了品牌持續(xù)提升的內(nèi)生動(dòng)力,也為市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)裝上了動(dòng)力引擎,更為推動(dòng)社會(huì)正能量傳播注入了時(shí)代主旋律,“舍得精神”已然成為舍得酒業(yè)刻在骨子里的品牌核心理念之一。
同時(shí),在產(chǎn)品層面,舍得酒業(yè)在也展開(kāi)了一系列提振行動(dòng):在舍得酒方面,持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,以舍得藏品系列及全國(guó)范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局,同時(shí)以“雙年份標(biāo)識(shí)”、“動(dòng)態(tài)酒齡”等行業(yè)之舉強(qiáng)化舍得老酒的標(biāo)桿效應(yīng),實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)端的量?jī)r(jià)齊升。
如今在創(chuàng)造《以舍得敬舍得》燃情短片傳播舍得精神的同時(shí),舍得酒業(yè)也將弘揚(yáng)正能量的步調(diào)落實(shí)到了產(chǎn)品層面。其打造了舍得【中國(guó)紅100紀(jì)念酒】,采用現(xiàn)有智慧舍得酒瓶,主體顏色為紅色和金色,通過(guò)圖形或符號(hào)、色彩、文字方式充分表達(dá)舍得精神。
而在品質(zhì)層面,【中國(guó)紅100紀(jì)念酒】系舍得酒業(yè)甄選百年窖池釀造出的壇儲(chǔ)老酒,由白酒評(píng)委親手勾調(diào),限量發(fā)行10萬(wàn)瓶。【中國(guó)紅100紀(jì)念酒】表達(dá)出酒不僅僅是產(chǎn)品,更是一種傳統(tǒng)的精神寄托,這也是舍得酒業(yè)高度弘揚(yáng)精神價(jià)值主張的呈現(xiàn)。
以正念做品牌、以品質(zhì)做產(chǎn)品,又通過(guò)品牌和產(chǎn)品演繹并弘揚(yáng)舍得精神,舍得酒業(yè)通過(guò)自身的力量傳遞正能量,不僅是時(shí)代進(jìn)步和發(fā)展的需要,更是彰顯中國(guó)文化自信的表現(xiàn),也將“舍得”這一新時(shí)代的精神上升到了一個(gè)新的高度。將時(shí)代的精神與品牌的精神合二為一、同頻共振,也為舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能。
與此同時(shí),舍得酒業(yè)也始終以高度的責(zé)任感和使命感在公益的道路上不斷前行:助力射洪當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和脫貧攻堅(jiān),向射洪慈善總會(huì)捐款1000萬(wàn)元用于該市扶貧濟(jì)困、獎(jiǎng)學(xué)助學(xué)等慈善公益項(xiàng)目;與射洪市簽訂釀酒專用糧戰(zhàn)略合作協(xié)議,助力農(nóng)業(yè)發(fā)展;去年特殊時(shí)期,舍得酒業(yè)第 一時(shí)間捐款捐資1000萬(wàn)元馳援......
面對(duì)如今白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)浪潮,面對(duì)如今消費(fèi)者的精神訴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越物質(zhì)訴求,舍得酒業(yè)通過(guò)自身品牌實(shí)力持續(xù)發(fā)力,打造符合時(shí)代主旋律的精神浪潮和高端品質(zhì)產(chǎn)品,傳遞符合時(shí)代需求的品牌理念,不斷創(chuàng)造品牌價(jià)值。我們有理由相信,未來(lái)舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升,把中國(guó)智慧分享給全世界。
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