定價1188元！ 1月18日晚，備受關(guān)注的茅臺1935的上市發(fā)布會在中國酒文化城“源遠流長”廣場舉行，是繼貴州茅臺酒（珍品）、虎年生肖酒后，貴州茅臺推出又一重磅級新品。
微酒現(xiàn)場獲悉，茅臺1935市場零售指導(dǎo)價格為1188元，是茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，更是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。
有行業(yè)人士指出，該款產(chǎn)品不僅是茅臺傳承歷史的經(jīng)典之作，更是茅臺醬香系列酒打好“茅臺醬香，股份出品”的招牌之作。新品布局千元價格帶，不僅進一步優(yōu)化豐富茅臺“嫡系”產(chǎn)品線，更將有力進攻、攪動白酒行業(yè)的千元價格帶。
茅臺集團董事長丁雄軍，茅臺集團總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團卓瑪才讓，茅臺集團副總經(jīng)理高山，茅臺集團總法律顧問段建樺，茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉，茅臺集團總會計師劉剛，茅臺集團?副總經(jīng)理吳浩軍，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理涂華彬、副總經(jīng)理王曉維等茅臺眾高管，以及茅臺老領(lǐng)導(dǎo)季克良等嘉賓在現(xiàn)場共同見證。
01茅臺1935的價值是什么？
一場沉浸式開場秀帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓重回1935年，在歷史中感受茅臺的匠心。
1935年的茅臺迎來了其發(fā)展史上的重要節(jié)點，茅臺前身燒坊生產(chǎn)的產(chǎn)品，在西南各省物資展覽會上榮獲特等獎，該燒坊名聲大振的同時帶動了茅臺鎮(zhèn)醬香白酒產(chǎn)業(yè)整體向前發(fā)展。而貴州茅臺酒股份有限公司推出茅臺1935酒就是為了傳承茅臺底蘊，銘記歷史經(jīng)典。
▲ 茅臺集團董事長丁雄軍
丁雄軍致辭中表示，茅臺1935是茅臺集團傾情奉獻給消費者的又一個新年禮物。丁雄軍以喜逢茅臺1935為主題，在現(xiàn)場分享了三句話，一是與歷史相逢盡顯文化厚重，二是與品牌相逢，盡顯茅臺品質(zhì)，三是與喜事相逢，盡顯幸福美好。
此外，中國社會科學(xué)院近代歷史研究所研究員雷頤在現(xiàn)場詳細講解了不平凡的1935年，讓在場嘉賓對“茅臺1935”酒的文脈與傳承有了更深入的認識。
茅臺1935如何與茅臺產(chǎn)品實現(xiàn)美美與共？王莉?qū)M行了深刻解讀。
▲ 茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉
其一，美在生態(tài)自然，茅臺1935的基酒既來源于和義興產(chǎn)區(qū)，又有茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)的大力加持。以赤水河流域特有的原生糯高粱和優(yōu)質(zhì)小麥為原料，堅持傳統(tǒng)工法，堅守傳統(tǒng)操作要訣，經(jīng)過精心而成。整個過程以“五匠”質(zhì)量觀為遵循，融合了“質(zhì)量是生命之魂”的信仰，嚴格按照茅臺質(zhì)量管理標準要求進行質(zhì)量控制，盡顯了順應(yīng)天時、承接地利與傳統(tǒng)工法有機結(jié)合的自然之美。
其二，美在匠心芳華，茅臺1935酒采用中國紅作為瓶身的主色調(diào)，表達了對87年前那段崢嶸歲月的紀念，也是對今天國泰民安的祝福，寄托了消費者對美好生活的追求。主題字及插畫內(nèi)容在瓶身上以金色浮雕凸起的呈現(xiàn)方式，代表著對時光的鐫刻，對歷史的銘記，對工匠精神的致敬。再加上，茅臺1935的主創(chuàng)團隊平均年齡33歲，在茅臺1935的過程中，整個團隊逐一嘗評近萬個基酒樣品，反復(fù)搭配對比分析，設(shè)計了近百版小樣方案，經(jīng)過近百次的評審，最終確定方案。茅臺1935的盡顯了這支年輕茅臺工匠團隊的匠心芳華。
其三，美在平衡協(xié)調(diào)，茅臺1935延續(xù)了茅臺產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征，突出表現(xiàn)了典雅細膩的聞香，醇厚細致的口感，色香味格有機統(tǒng)一、綜合平衡。具有鮮明香氣表現(xiàn)個性的同時，盡現(xiàn)平衡協(xié)調(diào)之美。
02落子千元價格帶，茅臺醬香酒構(gòu)筑高端新勢能
茅臺當前在超高端白酒陣營一騎絕塵。而茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬、賴茅、貴州大曲等大單品則在300-900元次高端價位發(fā)力，從產(chǎn)品布局來看，在茅臺酒與醬香系列酒之間的價格帶出現(xiàn)空白，需要戰(zhàn)略產(chǎn)品來“補位”。
從市場的大環(huán)境來看，存量市場競爭下，千元價格帶一直是全國性名酒角力的焦點，浙商證券通過對白酒行業(yè)未來5年格局進行結(jié)構(gòu)性拆解，認為高端酒擴容速度將略超次高端酒，成為擴容速度最快的價格帶，千元價位帶持續(xù)擴容將帶來行業(yè)第二增長極。由此來看，茅臺1935的推出是企業(yè)戰(zhàn)略布局千元價格帶的必需之舉。
據(jù)悉，在前不久召開的2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中提到，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺1935”品牌。
在消費者認知不斷提升、大眾消費回歸品質(zhì)的趨勢下，“茅臺1935”作為一款有著極高辨識度、優(yōu)良品質(zhì)基因產(chǎn)品，承擔著把茅臺醬香酒品牌力往上拉升的使命。此次“茅臺1935”發(fā)布會上，丁雄軍更是將“茅臺1935”定義為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品——“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，體現(xiàn)著對新時代五匠質(zhì)量觀的價值操守。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，作為貴州茅臺股份公司推出的又一重大IP產(chǎn)品，茅臺1935酒的正式上市，將成為醬酒市場千元級價格帶有統(tǒng)治力和力的旗艦品牌，有助于推動茅臺醬香系列酒形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽度，進一步拓寬茅臺品牌的“護城河”。
03完善全價位布局，茅臺迎來新增長曲線
自2016年以來，圍繞“做大醬香系列酒”的茅臺酒、醬香系列酒“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的啟動實施，茅臺醬香系列酒的市場競爭力逐步提升，進一步強化了茅臺公司的增長預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，茅臺醬香系列酒公司全實現(xiàn)營收118億元，預(yù)計實現(xiàn)*總額51.85億元，上繳稅金22億元，主要經(jīng)營指標呈兩位數(shù)增長，達到了歷年，成為茅臺規(guī)?；l(fā)展的第二增長極。
在2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，丁雄軍還指出，醬香系列酒“十四五”末要努力實現(xiàn)營收翻番，達到240億元以上，占集團比重在10%以上，進入全國白酒第二陣營，力爭進入全國白酒前八強，成為集團發(fā)展主要增長極的目標。
因此，作為“十四五”期間的又一重磅動作，茅臺1935的上市未來將開啟茅臺醬香系列酒在高端市場的增長曲線，為其“十四五”目標的實現(xiàn)奠定更加堅實的基礎(chǔ)。
綜合來看，在產(chǎn)品層面的再次布局，推動茅臺形成了以全價位段產(chǎn)品布局，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茅臺1935的推出填補了茅臺在千元價格帶的空白處，對茅臺產(chǎn)品金字塔的完善與補缺起著關(guān)鍵性的支撐作用。
在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺1935作為白酒千元價格帶的重磅級選手，它的推出，除了補強茅臺在千元價格帶的競爭優(yōu)勢，更會對當前高端白酒格局形成有力沖擊。
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1月18日晚，備受關(guān)注的茅臺1935的上市發(fā)布會在中國酒文化城“源遠流長”廣場舉行，是繼貴州茅臺酒（珍品）、虎年生肖酒后，貴州茅臺推出又一重磅級新品。
微酒現(xiàn)場獲悉，茅臺1935市場零售指導(dǎo)價格為1188元，是茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，更是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。
有行業(yè)人士指出，該款產(chǎn)品不僅是茅臺傳承歷史的經(jīng)典之作，更是茅臺醬香系列酒打好“茅臺醬香，股份出品”的招牌之作。新品布局千元價格帶，不僅進一步優(yōu)化豐富茅臺“嫡系”產(chǎn)品線，更將有力進攻、攪動白酒行業(yè)的千元價格帶。
茅臺集團董事長丁雄軍，茅臺集團總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團卓瑪才讓，茅臺集團副總經(jīng)理高山，茅臺集團總法律顧問段建樺，茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉，茅臺集團總會計師劉剛，茅臺集團?副總經(jīng)理吳浩軍，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理涂華彬、副總經(jīng)理王曉維等茅臺眾高管，以及茅臺老領(lǐng)導(dǎo)季克良等嘉賓在現(xiàn)場共同見證。
01茅臺1935的價值是什么？
一場沉浸式開場秀帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓重回1935年，在歷史中感受茅臺的匠心。
1935年的茅臺迎來了其發(fā)展史上的重要節(jié)點，茅臺前身燒坊生產(chǎn)的產(chǎn)品，在西南各省物資展覽會上榮獲特等獎，該燒坊名聲大振的同時帶動了茅臺鎮(zhèn)醬香白酒產(chǎn)業(yè)整體向前發(fā)展。而貴州茅臺酒股份有限公司推出茅臺1935酒就是為了傳承茅臺底蘊，銘記歷史經(jīng)典。
▲ 茅臺集團董事長丁雄軍
丁雄軍致辭中表示，茅臺1935是茅臺集團傾情奉獻給消費者的又一個新年禮物。丁雄軍以喜逢茅臺1935為主題，在現(xiàn)場分享了三句話，一是與歷史相逢盡顯文化厚重，二是與品牌相逢，盡顯茅臺品質(zhì)，三是與喜事相逢，盡顯幸福美好。
此外，中國社會科學(xué)院近代歷史研究所研究員雷頤在現(xiàn)場詳細講解了不平凡的1935年，讓在場嘉賓對“茅臺1935”酒的文脈與傳承有了更深入的認識。
茅臺1935如何與茅臺產(chǎn)品實現(xiàn)美美與共？王莉?qū)M行了深刻解讀。
▲ 茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉
其一，美在生態(tài)自然，茅臺1935的基酒既來源于和義興產(chǎn)區(qū)，又有茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)的大力加持。以赤水河流域特有的原生糯高粱和優(yōu)質(zhì)小麥為原料，堅持傳統(tǒng)工法，堅守傳統(tǒng)操作要訣，經(jīng)過精心而成。整個過程以“五匠”質(zhì)量觀為遵循，融合了“質(zhì)量是生命之魂”的信仰，嚴格按照茅臺質(zhì)量管理標準要求進行質(zhì)量控制，盡顯了順應(yīng)天時、承接地利與傳統(tǒng)工法有機結(jié)合的自然之美。
其二，美在匠心芳華，茅臺1935酒采用中國紅作為瓶身的主色調(diào)，表達了對87年前那段崢嶸歲月的紀念，也是對今天國泰民安的祝福，寄托了消費者對美好生活的追求。主題字及插畫內(nèi)容在瓶身上以金色浮雕凸起的呈現(xiàn)方式，代表著對時光的鐫刻，對歷史的銘記，對工匠精神的致敬。再加上，茅臺1935的主創(chuàng)團隊平均年齡33歲，在茅臺1935的過程中，整個團隊逐一嘗評近萬個基酒樣品，反復(fù)搭配對比分析，設(shè)計了近百版小樣方案，經(jīng)過近百次的評審，最終確定方案。茅臺1935的盡顯了這支年輕茅臺工匠團隊的匠心芳華。
其三，美在平衡協(xié)調(diào)，茅臺1935延續(xù)了茅臺產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征，突出表現(xiàn)了典雅細膩的聞香，醇厚細致的口感，色香味格有機統(tǒng)一、綜合平衡。具有鮮明香氣表現(xiàn)個性的同時，盡現(xiàn)平衡協(xié)調(diào)之美。
02落子千元價格帶，茅臺醬香酒構(gòu)筑高端新勢能
茅臺當前在超高端白酒陣營一騎絕塵。而茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬、賴茅、貴州大曲等大單品則在300-900元次高端價位發(fā)力，從產(chǎn)品布局來看，在茅臺酒與醬香系列酒之間的價格帶出現(xiàn)空白，需要戰(zhàn)略產(chǎn)品來“補位”。
從市場的大環(huán)境來看，存量市場競爭下，千元價格帶一直是全國性名酒角力的焦點，浙商證券通過對白酒行業(yè)未來5年格局進行結(jié)構(gòu)性拆解，認為高端酒擴容速度將略超次高端酒，成為擴容速度最快的價格帶，千元價位帶持續(xù)擴容將帶來行業(yè)第二增長極。由此來看，茅臺1935的推出是企業(yè)戰(zhàn)略布局千元價格帶的必需之舉。
據(jù)悉，在前不久召開的2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中提到，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺1935”品牌。
在消費者認知不斷提升、大眾消費回歸品質(zhì)的趨勢下，“茅臺1935”作為一款有著極高辨識度、優(yōu)良品質(zhì)基因產(chǎn)品，承擔著把茅臺醬香酒品牌力往上拉升的使命。此次“茅臺1935”發(fā)布會上，丁雄軍更是將“茅臺1935”定義為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品——“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，體現(xiàn)著對新時代五匠質(zhì)量觀的價值操守。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，作為貴州茅臺股份公司推出的又一重大IP產(chǎn)品，茅臺1935酒的正式上市，將成為醬酒市場千元級價格帶有統(tǒng)治力和力的旗艦品牌，有助于推動茅臺醬香系列酒形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽度，進一步拓寬茅臺品牌的“護城河”。
03完善全價位布局，茅臺迎來新增長曲線
自2016年以來，圍繞“做大醬香系列酒”的茅臺酒、醬香系列酒“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的啟動實施，茅臺醬香系列酒的市場競爭力逐步提升，進一步強化了茅臺公司的增長預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，茅臺醬香系列酒公司全實現(xiàn)營收118億元，預(yù)計實現(xiàn)*總額51.85億元，上繳稅金22億元，主要經(jīng)營指標呈兩位數(shù)增長，達到了歷年，成為茅臺規(guī)?；l(fā)展的第二增長極。
在2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，丁雄軍還指出，醬香系列酒“十四五”末要努力實現(xiàn)營收翻番，達到240億元以上，占集團比重在10%以上，進入全國白酒第二陣營，力爭進入全國白酒前八強，成為集團發(fā)展主要增長極的目標。
因此，作為“十四五”期間的又一重磅動作，茅臺1935的上市未來將開啟茅臺醬香系列酒在高端市場的增長曲線，為其“十四五”目標的實現(xiàn)奠定更加堅實的基礎(chǔ)。
綜合來看，在產(chǎn)品層面的再次布局，推動茅臺形成了以全價位段產(chǎn)品布局，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茅臺1935的推出填補了茅臺在千元價格帶的空白處，對茅臺產(chǎn)品金字塔的完善與補缺起著關(guān)鍵性的支撐作用。
在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺1935作為白酒千元價格帶的重磅級選手，它的推出，除了補強茅臺在千元價格帶的競爭優(yōu)勢，更會對當前高端白酒格局形成有力沖擊。
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