進(jìn)入2022年，在消費(fèi)升級和品質(zhì)需求提升的大趨勢下，酒業(yè)競爭形勢不斷變化，高線光瓶已成為眾多酒企的重點(diǎn)發(fā)力方向。尤其以一線名酒為代表，精準(zhǔn)鎖定高線光瓶酒的消費(fèi)大市場和高潛力機(jī)會，深入推進(jìn)名酒擴(kuò)容的新曲線。

　　日前，劍南春集團(tuán)出品的工農(nóng)酒，在低調(diào)蟄伏多年、試點(diǎn)投放運(yùn)作后，今年將開啟泛全國化布局，重點(diǎn)深耕四川、江蘇、山東、河北、江西等市場，進(jìn)一步激發(fā)工農(nóng)酒的品牌勢能和渠道影響力，并為高線光瓶陣營帶來“工農(nóng)”力量。

　　1

　　不一般的工農(nóng)酒，什么來頭?

　　以時(shí)間為坐標(biāo)，酒說記者發(fā)現(xiàn)，工農(nóng)酒這一路走過的品牌歷程，有著深刻的年代情懷、特殊的情感記憶以及鮮明的大時(shí)代標(biāo)簽。

　　上世紀(jì)60年代，工農(nóng)聯(lián)盟是當(dāng)時(shí)的社會熱點(diǎn)，無論是火柴、縫紉機(jī)，還是拖拉機(jī)、工程機(jī)械，能以“工農(nóng)”二字命名的產(chǎn)品都是很有影響力和代表性。廣大工農(nóng)群眾從不怨天尤人，不怕苦、不怕累，艱苦奮斗、甘于奉獻(xiàn)、努力拼搏，劍南春酒廠出品的工農(nóng)酒在那個(gè)激情燃燒的年代，積累了廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　當(dāng)時(shí)，因?yàn)榧t色年代的感召力、民風(fēng)淳樸、產(chǎn)品質(zhì)量過硬，大家都以擁有或者使用過“工農(nóng)牌”產(chǎn)品為榮，“工農(nóng)牌”成為了60年代的“潮牌”，并伴隨了60后、70后的成長，這批人對“工農(nóng)”二字留有深厚的時(shí)代情結(jié)，以及與時(shí)代共振的情感共鳴。

　　“工農(nóng)牌”是時(shí)代造就的品質(zhì)符號，之后歷經(jīng)改革開放，社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平得到大幅改善，工農(nóng)時(shí)代造就的奮斗精神和優(yōu)良品質(zhì)卻一直在傳承，工農(nóng)酒正是過往年代的重要見證者，也是承載了人們太多記憶和時(shí)代情感的國民口糧酒。

　　“工農(nóng)牌”作為劍南春集團(tuán)的獨(dú)立注冊商標(biāo)，2015年新一代工農(nóng)酒煥新上市，以復(fù)刻年代產(chǎn)品、致敬時(shí)代情懷、堅(jiān)守品質(zhì)初心，讓更多年輕消費(fèi)者感受工農(nóng)年代的獨(dú)特印記，感恩時(shí)代、珍惜幸福生活。

　　因此，“憶往昔工農(nóng)歲月 享當(dāng)下美好生活”，這不僅是工農(nóng)酒的品質(zhì)底色，也是歷經(jīng)時(shí)光沉淀而能與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持昂揚(yáng)斗志、拼搏進(jìn)取精神的“工農(nóng)”力量。

　　2

　　消費(fèi)升級時(shí)代，工農(nóng)酒的硬核優(yōu)勢

　　在消費(fèi)升級和需求多元化的大背景下，好品質(zhì)、大品牌、高價(jià)值是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)，也是核心要素。事實(shí)上，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，工農(nóng)酒早已蓄勢良久、鍛造硬核優(yōu)勢，如今乘勢而上，實(shí)力挺進(jìn)高線光瓶核心序列。

　　首先， 品質(zhì)代表品牌的誠意。工農(nóng)酒由劍南春集團(tuán)出品，綿竹產(chǎn)區(qū)自古以來就是釀酒的天選之地，擁有優(yōu)美的地理環(huán)境和氣候條件、絕佳的水質(zhì)和土壤。

　　在此基礎(chǔ)上，工農(nóng)酒精選高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食，沿襲古法秘方、科學(xué)配比，采用劍南春獨(dú)創(chuàng)的中國傳統(tǒng)濃香型白酒生產(chǎn)的經(jīng)典特色工藝——“一低、二長、三高、四適當(dāng)、五精作、六結(jié)合”的獨(dú)特技藝，嚴(yán)格品質(zhì)把控經(jīng)老窖池發(fā)酵、陶壇儲存、醇化生香，最終才得以釀造出經(jīng)典風(fēng)格的純糧好酒。

　　其次，秉持初心，復(fù)古回歸，大道至簡。

　　新一代的工農(nóng)酒沒有盲目求新求特，而是遵循工農(nóng)年代的復(fù)古風(fēng)設(shè)計(jì)，瓶身選擇上世紀(jì)60年代極簡的醬油瓶，瓶體正面采用黃底紅字酒標(biāo)，鮮明的齒輪和麥穗，喚起老一輩白酒消費(fèi)者的集體記憶和年代情懷。

　　再者，契合新時(shí)代主張，激發(fā)年輕人的奮斗精神。

　　工農(nóng)酒的產(chǎn)品主張，在一定程度上契合了現(xiàn)代年輕人推崇的簡約復(fù)古風(fēng)，更注重價(jià)值內(nèi)涵、追求精神世界的滿足，并激勵(lì)更多的年輕人保持旺盛的進(jìn)取心和蓬勃活力，用奮斗精神去開創(chuàng)更廣闊、更美好的未來。

　　尤其當(dāng)前，復(fù)雜多變的國際局勢和國內(nèi)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境的鮮明對比，讓中國人的凝聚力和自豪感十足，大家對于奮斗年代和工農(nóng)精神有著強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同，這也正是工農(nóng)酒的價(jià)值根基和情感共鳴。

　　3

　　2022深度布局，工農(nóng)酒強(qiáng)勢發(fā)力

　　“光瓶酒未來一定是超千億的體量，高線光瓶是中國酒業(yè)新塔基力量的重要部分”。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬向酒說記者表示，近年來，高線光瓶一直呈現(xiàn)量價(jià)齊升的良好態(tài)勢，主流價(jià)格帶持續(xù)升級。

　　對于一線名酒來說，高線光瓶不僅承擔(dān)著廣泛消費(fèi)培育重任，具有推進(jìn)渠道下沉、夯實(shí)市場基本盤的核心使命，也是支撐名酒在強(qiáng)化高端、次高端地位的同時(shí)，實(shí)施第三次擴(kuò)容的重要產(chǎn)品力量。

　　伴隨酒業(yè)“新國標(biāo)”政策的臨近，高線光瓶酒的市場機(jī)遇進(jìn)一步釋放。目前，玻汾已成汾酒的明星產(chǎn)品，也是其占位高線光瓶的核心利器。同時(shí)，五糧液加碼尖莊、瀘州老窖聚焦黑蓋、郎酒發(fā)力順品郎、西鳳推動(dòng)綠脖西鳳……高線光瓶的競爭烈度也被同步放大。

　　工農(nóng)酒定位高線光瓶酒，建議零售價(jià)50元/瓶，匹配品質(zhì)上乘的純糧酒體，進(jìn)一步強(qiáng)化了高性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢。這樣一來，工農(nóng)酒就與綿竹大曲形成高低錯(cuò)位、價(jià)格回歸，持續(xù)強(qiáng)化其國民口糧酒的親民形象和大眾消費(fèi)的口感培育，共同做大劍南春集團(tuán)的“光瓶酒矩陣”。

　　酒說記者還了解到，工農(nóng)酒的消費(fèi)人群畫像精準(zhǔn)。在滿足年長的消費(fèi)者的情懷記憶和歲月味道的同時(shí)，工農(nóng)酒還為那些收入較為穩(wěn)定、對白酒有一定了解、飲酒頻率高，事業(yè)又處于起步階段的年輕一代，提供了良好的品質(zhì)體驗(yàn)和情感交流的機(jī)會。2022年，工農(nóng)酒將在四川、江蘇、山東、河北、江西等重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)勢布局、深耕渠道，為合作伙伴系統(tǒng)賦能，強(qiáng)化消費(fèi)者培育，助力高線光瓶品類新發(fā)展和市場再突破。