2021年，敘府酒業(yè)如期超額完成10億目標(biāo);下一個目標(biāo)，敘府酒業(yè)劍指2023年20億。

　　酒業(yè)家注意到，川酒集團入主敘府酒業(yè)后，對敘府進行了戰(zhàn)略梳理和全面改造，使之在短時間內(nèi)成長為營收破十億元、市場初步完成泛全國化布局的優(yōu)質(zhì)白酒品牌。同時，敘府酒業(yè)還是近幾年來四川白酒產(chǎn)業(yè)重點培育的品牌，位列川酒“十朵小金花”中增速。

　　在連續(xù)3年高速增長后，敘府酒業(yè)再次強化產(chǎn)品力量，推出敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩大新品，其中敘府臻釀為敘府濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。據(jù)了解，這兩款產(chǎn)品即將面世，繼續(xù)為敘府酒業(yè)的成長注入動力。

　　營收連續(xù)三年增幅超80%

　　成川酒“十朵小金花”成長快企業(yè)

　　先來看一組數(shù)據(jù)：2021年敘府酒業(yè)實現(xiàn)營收12.86億元，較上年增長83.2%。

　　這是敘府酒業(yè)營收連續(xù)三年同比增幅超過80%，從這個速度來看，敘府酒業(yè)不僅是川酒“十朵小金花”中成長速度最快的企業(yè)，也是川酒一、二線陣營中增速最快的企業(yè)。

　　在川酒集團的全產(chǎn)業(yè)鏈賦能下，敘府發(fā)展強勁，2019年，敘府酒業(yè)銷售收入同比暴增345%;2020年，敘府酒業(yè)銷售收入在2019年暴增的基數(shù)上同比增長82%，持續(xù)保持高增長之勢;2021年，敘府酒業(yè)營收達到了12.86億元，同比增長83.2%。

　　這個勢頭，在近年來的白酒行業(yè)中是較為罕見的，川酒集團的入主，成功激活了敘府這朵“銀花”品牌的品牌活力，推動著敘府酒業(yè)不斷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩大新品上市

　　布局300元以下大眾市場

　　在品牌、產(chǎn)品、產(chǎn)能方面有如此強的基因，加上近年來消費不斷向名酒集中，敘府酒業(yè)自然不會放過大好的發(fā)展契機。

　　酒業(yè)家從敘府酒業(yè)獨家獲悉，繼2020年12月在北京推出9款新品后，敘府酒業(yè)將再次擴充產(chǎn)品線，推出兩款重量級新品。其中，位于中高端價格帶的敘府臻釀，是敘府濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，承載著強化濃香品類腰部力量，和推進敘府產(chǎn)品持續(xù)向上發(fā)展的特殊使命。而另一個新品經(jīng)典白蓋則在百元以內(nèi)，打造高性價比的同時，繼續(xù)充實敘府在高線品質(zhì)光瓶領(lǐng)域的產(chǎn)品力量。

　　從產(chǎn)品層面來看，敘府臻釀價格定位在200-300元之間，市場零售價為268元，其酒體甄選老窖池、老技藝、優(yōu)質(zhì)基酒、超長發(fā)酵、超長貯藏、慢工細釀，主攻各類宴席、禮贈市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費的逐步升級，原來白酒的百元價格帶的消費人群正在向200—300元及300—500元這兩個價位段升級，這兩個價格帶未來是白酒發(fā)展的主要方向。

　　另一款新品經(jīng)典白蓋定位在100元以內(nèi)，市場零售價為99元。據(jù)了解，敘府酒業(yè)現(xiàn)在這個價格帶上現(xiàn)有敘府大曲光瓶系列-青花、藍標(biāo)，而光瓶系列是敘府酒業(yè)的基本盤，敘府高層希望敘府光瓶系列能逐步面向75、80后消費者，延續(xù)名優(yōu)白酒使命，重新定義光瓶白酒感官新體驗。

　　敘府臻釀、經(jīng)典白蓋的加入，敘府酒業(yè)的主力產(chǎn)品線進一步充實。酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前敘府酒業(yè)形成了柔雅敘府、敘府臻釀、敘府文創(chuàng)、敘府大曲、經(jīng)典白蓋等核心產(chǎn)品，敘府產(chǎn)品矩陣愈發(fā)清晰。

　　白酒營銷專家、黑格咨詢徐偉分析認(rèn)為，借助川酒集團的力量，敘府酒業(yè)正在走全國化布局之路，而產(chǎn)品作為敘府進軍全國市場的敲門磚，是必須要做的必修課。敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩個新品的上市，說明敘府酒業(yè)正在壯大產(chǎn)品力量，正在加速市場布局，也正在改善、優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品力，尋求更多的發(fā)展可能。

　　另一名白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐則指出，雖然當(dāng)前白酒在加速向次高端、高端方向發(fā)展，但是3000元以下的“座基”市場仍然有高達2000多億的市場容量。這個市場，是地產(chǎn)酒的主戰(zhàn)場，也是名優(yōu)酒(國優(yōu)、部優(yōu))進軍全國的重要跳板，敘府酒業(yè)在此時推出一高一低兩大新品，意在加速布局、快速突破，在與對手搶時間、搶空間，此舉將是敘府發(fā)展史上的重要一筆。

　　川酒集團中的“敘府力量”

　　敘府酒業(yè)2022年已按下“加速鍵”

　　“新時代、新常態(tài)，敘府具備快速成長的發(fā)展條件：川酒加持、產(chǎn)區(qū)背書、文化底蘊、技藝優(yōu)勢、精致品相?！睌⒏N售公司總經(jīng)理李磊向酒業(yè)家表示。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，敘府營銷團隊將持續(xù)圍繞“保持營收穩(wěn)定增長態(tài)勢，強化市場基礎(chǔ)建設(shè)力度，實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展目標(biāo)”的工作主線，通過四大舉措全力實現(xiàn)目標(biāo)：一是強力夯實基礎(chǔ)建設(shè);二是穩(wěn)步提升品牌高度;三是科學(xué)布局市場形態(tài);四是堅持創(chuàng)新營銷模式。

　　據(jù)此，敘府營銷團隊將始終堅持川酒集團的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握新時代下的品牌發(fā)展機遇，強化品牌驅(qū)動、實現(xiàn)價值，推進內(nèi)控管理、提升服務(wù)水平，做好大商培育、發(fā)揮主體優(yōu)勢，堅定不移地踐行敘府“聚焦新濃香主流價格趨勢、精致潮流的產(chǎn)品品相、極致的品質(zhì)性價比”產(chǎn)品策略，全力實現(xiàn)營銷目標(biāo)。毫無疑問，敘府臻釀、經(jīng)典白蓋的推出，正是這個產(chǎn)品策略的體現(xiàn)。

　　在川酒集團的領(lǐng)導(dǎo)下，敘府酒業(yè)緊密圍繞集團公司“三大愿景”，始終踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的集團宗旨，持續(xù)深入改革：明確發(fā)展戰(zhàn)略，改革管理制度，完善管理團隊，規(guī)范生產(chǎn)秩序，強化科技創(chuàng)新，梳理產(chǎn)品體系，注重新品研發(fā)，發(fā)力品牌提升。

　　近年來，川酒集團對敘府的改革起到了立竿見影的效果：呈現(xiàn)出“五增一提升”的良好態(tài)勢，生產(chǎn)、銷售、投資、效益、地方貢獻實現(xiàn)“五增長”，品牌價值得到顯著提升;并且投入巨資改造生產(chǎn)園區(qū)，原酒產(chǎn)能、原酒儲能實現(xiàn)新高。

　　立足當(dāng)下，展望未來，敘府市場邏輯非常清晰。酒業(yè)家觀察發(fā)現(xiàn)，敘府產(chǎn)品始終貼近大眾消費主流價位、始終滿足大眾消費品質(zhì)需求、始終大眾消費主流趨勢，大牌、高質(zhì)、平價。

　　顯然，川酒背書、名酒產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)為先，讓敘府有勤練內(nèi)功的資本，“三年磨一劍，今朝試鋒芒”，敘府已蓄勢待發(fā);而文化賦能是實現(xiàn)騰飛的最后一張拼圖，也是乘風(fēng)破浪新時代的核心動力。

　　有資深川酒人士指出，在川酒集團收購敘府酒業(yè)后，敘府一直處于高速發(fā)展階段。敘府臻釀、經(jīng)典白蓋是新單品、體現(xiàn)了新設(shè)計，諸多產(chǎn)品上的創(chuàng)新升級吸引了業(yè)內(nèi)人士的熱切關(guān)注。川酒集團的加持，讓敘府這個老字號銀花品牌獲得新的發(fā)展，大家都看好創(chuàng)新與時尚兼具的敘府新品，品質(zhì)、品牌、品位讓敘府的產(chǎn)品力更上一層樓。

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