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“酉時(shí)喝酒？” 從《后浪》名場面看光良的深度與細(xì)節(jié)

來源：網(wǎng)絡(luò) 分類：軟文廣告時(shí)間：2023-05-29 09:33:00

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劇中任新正(吳剛飾)教孫頭頭(趙露思飾)如何飲酒，盡管片段時(shí)間持續(xù)不長，但迅速引發(fā)起酒圈熱議，酉時(shí)一刻，師徒二人身披陽光，相談甚歡，看過的酒友都表示：學(xué)到了。

　　那么問題來了，酒友們究竟學(xué)到了什么?酒說看過片段之后，發(fā)現(xiàn)其中知識點(diǎn)滿滿：比如從古“醫(yī)”字拆解出下部結(jié)構(gòu)為“酉”，即酒，突出酒與中醫(yī)養(yǎng)生的關(guān)聯(lián);比如酉時(shí)(下午5點(diǎn)到7點(diǎn))飲酒最佳;再比如飲酒要小口，要酒菜搭配……等健康飲酒的小知識，既有考究依據(jù)，同時(shí)把酒文化體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　這一名場面也引發(fā)了許多網(wǎng)友的熱議和評論互動，酒說發(fā)現(xiàn)大家不但為光良59這款大劇同款的產(chǎn)品的高出鏡率而點(diǎn)贊，更為本次品牌植入的創(chuàng)意叫好，“自然、走心、太卷了”等關(guān)鍵詞成為眾多酒友的心聲。就在剛剛過去的4月春糖，光良酒發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略——全面to C，這意味著對消費(fèi)者層面更猛烈的拉動與投入，現(xiàn)在來看在大劇營銷方面的顯著變化除了更多、更強(qiáng)外，可能還有一個更走心和更創(chuàng)意。

　　揭秘網(wǎng)友好評的背后，

　　更創(chuàng)意的品牌表達(dá)

　　熟悉光良酒的人都知道，這是一款光瓶酒圈、甚至是在白酒圈都出鏡率極高的品牌，其營銷理念在于通過高密度的熱門電視劇植入，實(shí)現(xiàn)品牌的曝光和生活場景的自然融入，進(jìn)而讓消費(fèi)者在不知覺中形成消費(fèi)關(guān)聯(lián)與場景聯(lián)想。當(dāng)然對所有熱衷大劇植入的品牌，都面臨這樣的痛點(diǎn)：如何更高級、更自然地實(shí)現(xiàn)品牌表達(dá)，進(jìn)而“潤物無聲”?

　　光良酒本次植入的高明之處在于兩點(diǎn)：一是內(nèi)容植入，不僅僅是把產(chǎn)品作為道具露出，更有細(xì)節(jié)與情節(jié)承接;二是植入前置，不是大劇制作成片后的點(diǎn)綴，而是在劇本制作前期便參與進(jìn)去，真正做到了“內(nèi)化于形”。

　　據(jù)光良酒品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在前期與劇方的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通探討時(shí)，基于這個題材的特殊性，光良方面就提出把中醫(yī)與酒相結(jié)合的想法——酒的古文是酉字，從古“醫(yī)”字可以看出，其下部結(jié)構(gòu)為“酉”，可見治病工非酒不成，說明古代中醫(yī)是與酒緊密相聯(lián)的。

　　結(jié)合這一創(chuàng)意，本劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就在劇本前期創(chuàng)作階段便將這一想法融入到主角任教授(吳剛飾)教導(dǎo)孫頭頭(趙露思飾)的重要劇情中，最終為觀眾呈現(xiàn)出了這一名場面。其實(shí)除了這個典型場景，任教授堅(jiān)守原則與初心，拒絕商業(yè)化投資的片段也令人印象深刻。

　　此前，也有影視代理的合作方表示，光良是一家以內(nèi)容為先，特別尊重創(chuàng)作方和合作伙伴的公司。所以在影視劇集的呈現(xiàn)上多以自然流暢、深度融合劇情的方式給觀眾留下了極好的印象，而非過往生硬粗暴的植入，只有相互尊重與信息對稱，才會有好的創(chuàng)意呈現(xiàn)。

　　酒說曾記得在今年的光良酒品牌發(fā)布會上，有個口號是“讓所有的熱門影視大劇都喝上光良”，現(xiàn)在來看：“喝”是一方面，“怎么喝”同樣是個技術(shù)活。

　　“全面to C”的光良，

　　帶給行業(yè)哪些驚喜與期待?

　　細(xì)數(shù)光良酒從誕生以來這一路的發(fā)展，給外人的感覺就像是“拆盲盒”，不斷有驚喜出現(xiàn)，而且許多創(chuàng)意是過去白酒行業(yè)所沒有的，這樣一個以創(chuàng)意驅(qū)動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以“空間換時(shí)間”得以高濃度、快速成長的品牌已經(jīng)躋身光瓶品牌新一線陣營，同時(shí)依然保持著不斷進(jìn)化與創(chuàng)新。

　　當(dāng)光良高調(diào)亮出了今年的品牌升級戰(zhàn)略“全面to C”后，業(yè)內(nèi)許多人士感慨：光良這一次又走到了行業(yè)前面?！叭鎡o C”一定意味著終端側(cè)明顯的出貨導(dǎo)向和動銷率，消費(fèi)端更明顯的開瓶率與自點(diǎn)率，顯然這不僅僅要求企業(yè)對渠道更大的推力，同時(shí)更本質(zhì)在于對消費(fèi)者購買行為與決策機(jī)制更強(qiáng)的引導(dǎo)與拉動。

　　以本次熱劇《后浪》的名場面為例，不僅僅延續(xù)了光良酒過去大劇營銷的力度與強(qiáng)度，同時(shí)在創(chuàng)意和深度方面實(shí)現(xiàn)了新的突破，更是對全面to C品牌戰(zhàn)略的一種具體落地與實(shí)踐。酒說還了解到，未來幾年光良酒明確提出了“百劇計(jì)劃”，更加猛烈、更高強(qiáng)度、更具深度與創(chuàng)意的影視表達(dá)將成為常態(tài)，進(jìn)一步助力終端拉動消費(fèi)，擴(kuò)大影響強(qiáng)化曝光。

　　當(dāng)然從行業(yè)發(fā)展的角度而言，這幾年頭部企業(yè)消費(fèi)者運(yùn)動與文化品鑒已經(jīng)做到了登峰造極的地步，現(xiàn)實(shí)的情況可能是：核心在于如何吸引和精準(zhǔn)地邀請到真正的kol、koc參會進(jìn)而深度體驗(yàn)，全面to C——如何從廣撒網(wǎng)的大C覆蓋到精準(zhǔn)的小C捕捉、甚至深度溝通互動，這可能是對光良酒未來發(fā)展的一個挑戰(zhàn)。尤其是當(dāng)把工作戰(zhàn)略重心從B端轉(zhuǎn)移到C端之后，這意味著需要解決的需求與問題得到了指數(shù)級別的擴(kuò)大，面對龐大而瑣碎的消費(fèi)群體，光良如何以創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”，這是酒說所期待的、也是行業(yè)所樂意看到的。

來源：網(wǎng)絡(luò)

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