段高峰——用創(chuàng)意打動消費者

　　從學校畢業(yè)初次接觸酒水包裝設(shè)計到創(chuàng)立深圳天璣創(chuàng)意設(shè)計公司，段高峰已經(jīng)在這個行業(yè)里辛勤打拼了近20個年頭，歲月的打磨讓他更加沉穩(wěn)冷靜，如今，他正帶領(lǐng)著自己的團隊堅定而從容的進一步向著自己的夢想邁進。

　　酒業(yè)設(shè)計新人

　　段高峰從幼時起就熱愛書法和繪畫，藝術(shù)的天分從很早的時候便已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　進入工藝美術(shù)學校后，為了進一步發(fā)展自己的愛好，他選擇了學習包裝設(shè)計專業(yè)，在學校里他如魚得水，學習了大量的理論知識。

　　畢業(yè)后，段高峰進入了深圳柏星龍包裝設(shè)計有限公司，也是在這里，他開始接觸到酒水的包裝。

　　雖然當時只是一名普通的設(shè)計師，但是在柏星龍工作的過程中，讓他將學校里學習到的理論性知識逐步轉(zhuǎn)化成實踐，也為自己以后在包裝設(shè)計方面的發(fā)展，奠定了深厚的基礎(chǔ)。

　　經(jīng)過后來的努力，段高峰最終擔任了柏星龍公司創(chuàng)意總監(jiān)一職，直到2015年跟好友一起創(chuàng)立了深圳天璣創(chuàng)意設(shè)計公司，并出任公司CEO。

　　段高峰表示，在柏星龍的工作過程中，自己的設(shè)計理念得到了很大的提高，對他后來的成長有很重要的意義。而當時擔任創(chuàng)意總監(jiān)一職讓自己在品牌策略、創(chuàng)意團隊管理方面有了很大的提升，讓自己對創(chuàng)意的理解更加成熟，對專業(yè)設(shè)計師的創(chuàng)意管理也很有幫助。

　　用創(chuàng)意打動消費者

　　段高峰告訴《華夏酒報》記者，自己剛剛進入到酒水產(chǎn)品包裝領(lǐng)域時，由于設(shè)計公司和酒企多方面的認識不足，市場上多數(shù)產(chǎn)品的包裝都屬于跟風的狀態(tài)。

　　“當時的酒水產(chǎn)品包裝缺少創(chuàng)意，很多都是模仿式的包裝設(shè)計，包裝整體的感覺都比較粗糙。不僅僅是當時的包裝設(shè)計公司沒有很好的包裝產(chǎn)品，當時的酒企對包裝的價值認識也是比較淺，喜歡跟風模仿，沒有原創(chuàng)品牌形象的意識?！倍胃叻逭f道。

　　也是在這個時期，由于當時的柏星龍包裝設(shè)計公司一直注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計，有創(chuàng)新的理念并且一直堅持，對創(chuàng)新的要求也比較高，因此在當時的包裝設(shè)計行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)處于了地位。得益于此，在柏星龍任職的段高峰也對酒水行業(yè)也有了新的認識。

　　“快消品包裝應(yīng)該更具有創(chuàng)意性。然而事實上包裝創(chuàng)意的創(chuàng)新往往更多地出現(xiàn)在不知名的小酒企的產(chǎn)品上，大型企業(yè)創(chuàng)新的動力不足，因此鮮有創(chuàng)新形象的出現(xiàn)，這也影響了整個行業(yè)?！边@其實并不利于品牌的發(fā)展，“一線品牌應(yīng)該要有作用?！倍胃叻逭f道。

　　“白酒包裝設(shè)計在細節(jié)的美學方面與國內(nèi)其他的快消品存在一定的差距。產(chǎn)生這樣現(xiàn)象的原因可能與白酒發(fā)展的黃金十年有關(guān)，由于黃金十年里，產(chǎn)品的銷售市場廣闊，消費者的購買力強，讓很多包裝設(shè)計公司也沒有更多的注意力去關(guān)注創(chuàng)意，而重點在承接生產(chǎn)訂單賺取利潤上?！倍胃叻甯嬖V《華夏酒報》記者。

　　他坦言，當時這樣的商業(yè)模式，雖然設(shè)計公司能夠賺取利潤，但是在設(shè)計方面認識不夠，并且設(shè)計師沒有好的待遇與創(chuàng)作環(huán)境，進而也不能設(shè)計出好的作品。

　　“其實快消品對產(chǎn)品包裝的設(shè)計方面限制相對就比較少，并且快消品的消費人群廣闊?！倍胃叻逭J為，如何更好地研究消費者的喜好類型，根據(jù)不同類型去細分包裝設(shè)計，引導和適應(yīng)消費者是設(shè)計公司和企業(yè)必須注意的問題，但是在酒水市場，明顯缺少對消費者的細分。

　　如果此刻走進商超，將酒水包裝與其他快消品包裝進行對比，會明顯發(fā)現(xiàn)酒水區(qū)域的包裝和展架千篇一律，缺少創(chuàng)意性，沒有足夠的吸引力，導致無法吸引年輕消費群體。

　　在段高峰看來，品牌的需求點需要進行改變，白酒只講歷史，很難與年輕人產(chǎn)生共鳴，并且，中國白酒企業(yè)缺少與消費者互動的方式方法，白酒品牌自說自話的傳播方式，很難引起消費者的共鳴，無法讓消費者與企業(yè)間產(chǎn)生互動。

　　“也有好的案例，例如江小白在品牌與包裝的設(shè)計上，非常好的做到了與消費者的互動溝通，這在白酒品牌里面是一個典型的創(chuàng)新代表。消費者在次購買的時候，對于產(chǎn)品包裝的認同感甚至會高于對于品質(zhì)的關(guān)注。”

　　做產(chǎn)品形象設(shè)計領(lǐng)域的“專家”

　　現(xiàn)在8090后的年輕消費者已經(jīng)成為核心消費群體，是消費市場的主要購買人群，受網(wǎng)絡(luò)文化“看臉的時代”的影響，在各種產(chǎn)品的選擇上，他們更偏愛高“顏值”的產(chǎn)品。如何更好地迎合現(xiàn)在年輕消費者的喜好、深入挖掘他們的消費需求是影響未來發(fā)展的一個重要因素。

　　針對現(xiàn)在很多的國內(nèi)消費者都會出國去購買商品的現(xiàn)象，段高峰表示，中國中產(chǎn)階級人群已經(jīng)過億，中國不缺少消費市場和消費人群，而是缺少好的消費產(chǎn)品和品牌設(shè)計，因而導致消費者對國內(nèi)產(chǎn)品缺少購買欲望。

　　好的設(shè)計是能夠讓消費者具有分享欲望的，并且這種通過朋友圈、微博等方式的分享，無形當中就是一次產(chǎn)品的宣傳，也會為產(chǎn)品帶來很多的價值?！澳軌蜃屜M者主動傳播，就證明你的產(chǎn)品做的很成功，但是有一個前提是，你的產(chǎn)品夠好，足夠的吸引人?！彼f道。

　　企業(yè)決策層的參與創(chuàng)意非常關(guān)鍵，品牌形象、包裝設(shè)計這是一把手工程，因此，天璣設(shè)計創(chuàng)意公司在為企業(yè)做包裝設(shè)計時，都會要求與企業(yè)決策層進行直接對接溝通設(shè)計創(chuàng)意。他認為，如果企業(yè)的負責人對產(chǎn)品包裝都不在乎，那這樣的企業(yè)不會有好的包裝設(shè)計的出現(xiàn)。

　　“包裝要得到一個公司領(lǐng)導高層的重視，并且他要像對待自己公司產(chǎn)品品質(zhì)一樣的去對待產(chǎn)品的包裝設(shè)計，這樣才會出現(xiàn)優(yōu)秀的包裝設(shè)計?！倍胃叻逭f道。

　　段高峰以農(nóng)夫山泉為例，說明了企業(yè)注重設(shè)計的重要性。農(nóng)夫山泉一直對產(chǎn)品的設(shè)計重視有加，并且合作的都是業(yè)界的設(shè)計團隊。2015年農(nóng)夫山泉高端水的亮相、長白山水源宣傳廣告的推出，以超高端的設(shè)計形象迅速激發(fā)了消費者的興趣和傳播;猴年推出的金猴系列包裝，其精美的設(shè)計，深深吸引了消費者的目光。包裝瓶強大的吸引力已經(jīng)超過了產(chǎn)品本身的需求，為了得到精美的瓶子，消費者通過朋友圈、微博等四處尋求，增加了消費者之間的討論，無形當中增加了產(chǎn)品的宣傳。“我們必須根據(jù)時代發(fā)展，謀求自己的改變?nèi)ッ鎸κ袌?，推出好的產(chǎn)品，增加消費者的討論，讓消費者主動幫自己產(chǎn)品做宣傳、做廣告，增加品牌的知名度。”

　　談起今后的發(fā)展，段高峰表示，術(shù)業(yè)有專攻，在公司發(fā)展戰(zhàn)略上，不貪求規(guī)模，未來，自己將帶領(lǐng)天璣創(chuàng)意公司堅持做煙酒茶與食品這一個細分市場的創(chuàng)意設(shè)計，致力于成為這個行業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計領(lǐng)域的“專家”。