地方白酒企業(yè)漲幅顧及有限市場份額

　　自從茅臺、五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春等國內(nèi)出名的白酒企業(yè)以或明或暗的方式上漲價格之后，地方二三線白酒企業(yè)漲價的苗頭也已顯露。相關(guān)人士采訪了解到，不堪生產(chǎn)成本的飆升是目前部分區(qū)域與中小型白酒企業(yè)微調(diào)產(chǎn)品價格的主要原因。白酒行業(yè)的專家還分析稱，區(qū)域白酒價格上漲是一種必然的趨勢，但是基于對白酒市場份額的考量，白酒價格上漲的幅度還是有限的。

　　成本飆升部分區(qū)域酒企已調(diào)價

　　從去年開始，國內(nèi)一些一線知名白酒廠家的價格上漲熱潮愈演愈烈，也讓一些相關(guān)終端的產(chǎn)品價格不斷的上升。跟那些知名的白酒品牌相比，地方性的白酒對上漲白酒產(chǎn)品的價格卻顯得小心翼翼。相關(guān)人士走訪了附近的東石灣酒廠暢銷的產(chǎn)品，其旗下的石灣玉冰燒價格是70元一瓶，九江酒廠的暢銷產(chǎn)品是精品九江，一瓶的價格是12元一瓶，長樂燒酒廠暢銷的產(chǎn)品是老窖54度五年窖藏，一瓶的價格為68元。這幾款在本地市場暢銷的白酒價格近年來都沒有調(diào)整?！伴L樂燒老窖的價格已經(jīng)有五年沒有上漲了，但是低端的產(chǎn)品在近段時間內(nèi)做了一些調(diào)整，部分10元以內(nèi)的產(chǎn)品價格上漲10%左右，比如長樂醇38度與52度目前零售渠道的價格分別為6.8元和8元，以前的零售價格分別為6.2元和7元左右?！遍L樂燒相關(guān)負責(zé)人說。

　　其實因為包裝材料價格的上漲，利潤偏低，廣東的白酒企業(yè)都面臨著漲價的壓力，只是忌憚目前非常激烈的競爭市場都不敢輕易的漲價，其中有一家白酒廠家表示，“目前還沒有漲價，但是不排除今年要上漲白酒產(chǎn)品的價格可能性?！倍嚓P(guān)人士正在回應(yīng)是不是會對白酒產(chǎn)品的價格上漲時表示，這是公司的商機，也不方便透露。

　　還有一個區(qū)域白酒企業(yè)山東溫和酒業(yè)的負責(zé)人告訴相關(guān)人士，因為成本費用的增長，從2017年1月11日開始，溫和的產(chǎn)品全線上漲價格：溫河系列全線產(chǎn)品終端價格上漲20%;溫河王、溫河大王全線產(chǎn)品終端價格上漲10%。

　　而在去年，勁酒公司也曾發(fā)布公函指出“包裝成本上漲了40%，物流成本也上漲了30%，藥材成本上漲20%，勁酒的生產(chǎn)成本超出了公司能夠承受的范圍”，所以決定從當(dāng)年12月9日起，對旗下系列產(chǎn)品全線提價。

　　漲幅有限顧忌市場份額不跟風(fēng)

　　廣東地區(qū)的經(jīng)濟一直都很發(fā)達，酒水市場的格局也比較明顯。白酒專家表示，一線白酒品牌茅臺、五糧液在廣東的白酒市場都處于一個強勢群體，廣東當(dāng)?shù)氐陌拙破髽I(yè)還是以生產(chǎn)中低端白酒產(chǎn)品為主，往往都是小幅度的漲價，對市場的影響力也是有限的。從長遠的發(fā)展來看，漲價是未來白酒企業(yè)發(fā)展的趨勢，因為釀酒的成本在不斷的增加。

　　“漲價雖然是總的趨勢，但區(qū)域與中小型的白酒企業(yè)根本不敢隨便跟風(fēng)，漲價幅度也不能太大，這樣會跟茅臺、五糧液等一線白酒企業(yè)相比，區(qū)域白酒品牌更有性價比，如果大幅的上漲白酒產(chǎn)品價格，市場份額就有可能會被競爭對手搶走?！睂＜姨寡裕痪€白酒企業(yè)和區(qū)域白酒企業(yè)實際上是大漲與小漲的區(qū)別。

　　相關(guān)人士還認為，未來區(qū)域白酒企業(yè)調(diào)整價格是必然，這主要跟產(chǎn)品的市場定位有關(guān)。目前一線品牌高端白酒產(chǎn)品價格的上漲，給了二三線白酒品牌漲價的空間，而是不是要上漲價格還要還要看自己企業(yè)的產(chǎn)品是不是適合市場，消費者認不認可，市場渠道戰(zhàn)略等來確定。具體到廣東當(dāng)?shù)氐陌拙疲嚓P(guān)人士認為隨著用工成本等各方面都在增加，其漲價的可能性很大。