消費(fèi)升級(jí)助推白酒回暖 茅臺(tái)再度迎來“黃金時(shí)代”

　　在剛剛過去的春節(jié)期間，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一片喜氣洋洋的景象。與往年相比，這一年來，與白酒行業(yè)相關(guān)的高頻詞匯不再是“深度調(diào)整”、“寒冬”，轉(zhuǎn)而變成了“漲價(jià)”、“回暖”等關(guān)鍵詞。在這其中，以茅臺(tái)為代表的高端白酒回暖態(tài)勢(shì)最為明顯，據(jù)貴州茅臺(tái)酒銷售公司日前在2017年?duì)I銷工作會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年茅臺(tái)酒銷售額同比大幅增長(zhǎng)。春節(jié)期間，茅臺(tái)酒銷售超過5000噸，銷售金額近百億元，取得了開門紅。種種跡象表明，茅臺(tái)已再度迎來“黃金時(shí)代”。

　　量?jī)r(jià)齊升、供不應(yīng)求，茅臺(tái)業(yè)績(jī)大幅提升

　　日前，酒類垂直電商——酒仙網(wǎng)繼全新發(fā)布了2017年1月酒類銷售TOP前十排行榜，揭曉了1月銷量進(jìn)入前十的白酒、紅酒、洋酒銷售數(shù)量排行。數(shù)據(jù)顯示，53度飛天茅臺(tái)酒(500ml)銷量排名。2016年12月至2017年1月底，茅臺(tái)酒銷售超過5000噸，金額近百億元，可以說2017年茅臺(tái)酒銷售順利實(shí)現(xiàn)了開門紅。

　　作為國(guó)內(nèi)高端白酒企業(yè)的茅臺(tái)，2016年交出了一份靚麗的成績(jī)單，據(jù)最新一期的國(guó)酒茅臺(tái)報(bào)報(bào)道，茅臺(tái)銷售公司2017年?duì)I銷工作會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)銷售量、銷售額同比大幅增長(zhǎng)。高業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表明茅臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)效果顯著，已經(jīng)重新步入了高速增長(zhǎng)周期。

　　據(jù)了解，2017年,茅臺(tái)集團(tuán)總體將繼續(xù)堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)、加速發(fā)展”的基調(diào),目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“654321計(jì)劃”。具體是銷售收入躍上600億元臺(tái)階;增加值躍上500億元臺(tái)階;完成茅臺(tái)酒、醬香系列酒銷售量5萬(wàn)噸;完成茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量4萬(wàn)噸以上;利潤(rùn)總額躍上300億元臺(tái)階;上繳稅收躍上200億元臺(tái)階;資產(chǎn)總額躍上1500億元臺(tái)階;茅臺(tái)定制酒、出口酒制定實(shí)施三年占比10%計(jì)劃;確保全年生產(chǎn)安全,實(shí)現(xiàn)“雙百雙零三低”。從目前情況來看，茅臺(tái)各方面指標(biāo)均呈現(xiàn)出向好趨勢(shì)，或?qū)⒂瓉碜?013年以來發(fā)展局面。

　　消費(fèi)升級(jí)、淡季不淡，白酒行業(yè)顯著回暖

　　與往年不同，今年春節(jié)過后，白酒消費(fèi)市場(chǎng)并未出現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)，反而呈現(xiàn)出“淡季不淡”的銷售局面。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了白酒行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)：2016年1-12月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.23%。其中規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入6125.74億元，同期增長(zhǎng)10.07%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額797.15億元，同期增長(zhǎng)9.24%;而虧損企業(yè)累計(jì)虧損額10.54億元，同期下降15.92%。

　　另外，據(jù)中證報(bào)報(bào)道，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日，共有6家白酒上市公司發(fā)布了2016年業(yè)績(jī)預(yù)告，迎駕貢酒和今世緣預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均達(dá)到兩位數(shù)，沱牌舍得、古井貢等多家白酒企業(yè)受2016年度白酒行業(yè)回暖影響，業(yè)績(jī)大幅提振。歷經(jīng)三年多的深度調(diào)整，白酒行業(yè)終于在2016年迎來了較為明顯的復(fù)蘇，經(jīng)銷商的信心也得以提振，整個(gè)行業(yè)又煥發(fā)出一片生機(jī)勃勃的景象。

　　券商等分析機(jī)構(gòu)也對(duì)今年白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)抱有積極態(tài)度。招商證券認(rèn)為，高端白酒絕大多數(shù)銷量集中在一二線城市富裕和中產(chǎn)階層，過去一年多時(shí)間由于房?jī)r(jià)上漲，財(cái)富得以迅速增加，加之居民收入保持一定增長(zhǎng)，潛在消費(fèi)人群得以擴(kuò)張。2017年春節(jié)旺季將為全年打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，雖然下半年可能缺乏超預(yù)期的亮點(diǎn)，但儲(chǔ)備可釋放的報(bào)表業(yè)績(jī)?nèi)匀回S厚。