燕京啤酒瞄準體育營銷新高度

　　11月27日南京奧體中心，隨著廣州恒大淘寶隊客場力壓江蘇蘇寧易購隊獲得足協(xié)杯冠軍，精彩而激烈的燕京啤酒2016中國足協(xié)杯落下帷幕，廣州恒大淘寶隊如愿以償?shù)孬@得中超、足協(xié)杯雙冠軍。據(jù)悉本場比賽有六萬名名球迷觀看，上座率再創(chuàng)新高。電視臺、江蘇電視臺、廣東電視臺等多家電視網(wǎng)絡(luò)視頻媒體對本場比賽進行直播報道。

　　連續(xù)三年贊助足協(xié)杯，暢想足球盛宴

　　中國足協(xié)杯是由中國足球協(xié)會舉辦的全國性、年度性足球杯賽，足協(xié)杯前身為1956年舉辦的全國足球錦標賽，是中國足壇歷史最悠久的賽事，2016年足協(xié)杯是燕京啤酒冠名贊助結(jié)緣全民足球的第三年，也是中國足協(xié)杯歷史的第60周年。

　　作為中國足協(xié)舉辦的別的杯賽，燕京啤酒2016年足協(xié)杯64支參賽隊的規(guī)模是足協(xié)所舉辦的賽事中規(guī)模的。值得一提的是，2014和2015年燕京啤酒中國足協(xié)杯每年進行66場比賽，兩年共進行132場，約106萬人次到現(xiàn)場觀看比賽，而2016年中國足協(xié)杯將進行70場比賽，再度創(chuàng)造這項賽會的新紀錄。

　　媒體關(guān)注度持續(xù)提升，足協(xié)杯告別“雞肋”。2014-2016賽季，電視臺、北京電視臺、廣東電視臺、江蘇電視臺等多家及地方電視臺媒體對足協(xié)杯進行直播報道；隨著網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的崛起，新浪視頻、騰訊視頻、PPTV、樂視網(wǎng)等視頻媒體加入到足協(xié)杯賽直播行列當中；在足協(xié)杯賽的報道上，不但有傳統(tǒng)的電視臺媒體、平面媒體、還有網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新的報道方式，從紙媒、電視、電腦、手機實現(xiàn)了多屏聯(lián)動。據(jù)不完全統(tǒng)計，燕京啤酒2014中國足協(xié)杯現(xiàn)場觀眾人數(shù)達到52.1萬，2015全年觀賽人數(shù)進入一步提升，達547914人同比2014年增長5%。

　　設(shè)立黑馬獎，重獎草根球隊打造全民足球

　　足協(xié)杯是中國足球領(lǐng)域一項從職業(yè)到草根所有級別球隊共同參與的賽事，普及面廣、關(guān)注度高。為鼓勵不畏強手、敢于挑戰(zhàn)的體育精神，從2014年開始，由燕京啤酒倡議在足協(xié)杯賽事中設(shè)立燕京啤酒足協(xié)杯黑馬獎，以表彰在足協(xié)杯比賽中奮勇拼搏的球隊。

　　自2014年設(shè)立黑馬獎以來，以弱勝強球隊頻頻出現(xiàn)，青島海牛、麗江飛虎，天山雪豹，2015賽季足協(xié)杯賽中，北控燕京球隊更是從第二輪打進了第六輪半決賽，黑馬球隊成了足協(xié)杯比賽當中一道亮麗風景線。

　　為了體現(xiàn)足協(xié)杯黑馬獎評選的公平公正，足協(xié)杯會設(shè)置了黑馬獎評選方法并公之于眾，通過組委會、俱樂部、媒體以及廣大球迷評選出一年一度的黑馬獎。黑馬獎的設(shè)立在給予球隊物質(zhì)獎勵的同時，也使得社會各界更加關(guān)注草根球隊，增加了球隊曝光。

　　種子計劃“從娃娃抓起”，共筑中國足球夢

　　中國足球一直承載著億萬國人的希望與夢想。中國足球深受群眾喜愛，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。振興中國足球，是中國夢圓夢的一個組成部分。全民足球的發(fā)展，離不開全民足球舞臺的搭建與發(fā)展，也離不開青少年足球愛好的培養(yǎng)。燕京啤酒提出的“種子計劃”，讓更多的孩子擁有踢球的機會，享受到運動的快樂，讓足協(xié)杯的發(fā)展與全民足球運動的發(fā)展得以相輔相成，進一步提升了草根球員的成長空間。

　　為推動校園足球建設(shè)，體現(xiàn)企業(yè)社會責任感。2014年，經(jīng)足協(xié)杯冠名贊助燕京啤酒倡議，決定由燕京啤酒與中國足協(xié)、福特寶公司共同發(fā)起中國足協(xié)杯官方公益活動——足協(xié)杯種子計劃活動。旨在利用中國足協(xié)杯賽這個全國賽事平臺，向主場賽區(qū)的中小學(xué)校或具有足球傳統(tǒng)學(xué)校的孩子們捐贈足球，全年66場比賽（注2016年70場），每場向5所當?shù)貙W(xué)校捐贈100顆足球。其理念是通過捐贈一顆顆足球，體現(xiàn)企業(yè)和中國足協(xié)杯的社會責任和鼓勵孩子們參與足球運動、熱愛運動的關(guān)愛之情，共同托起中國人的足球夢想。

　　活動自開展之今已舉行3年，已在北京、天津、上海、南京、濟南、武漢、廣州、重慶、烏魯木齊等全國42個城市賽區(qū)進行過種子計劃捐贈活動，為850所學(xué)校捐贈出18300顆足球。該活動受到中國足協(xié)、地方協(xié)會、俱樂部、媒體社會各界的高度評價，充分體現(xiàn)了燕京啤酒作為民族品酒高度的社會責任感，與燕京啤酒一貫支持中國體育事業(yè)高度契合，同時也順應(yīng)足球改革、發(fā)展校園足球的趨勢。種子計劃活動也榮獲由共青團學(xué)校部及多家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的中國教育領(lǐng)域官方獎項——2016年第二屆CSR中國教育獎“社會責任踐行先鋒獎”。

　　體育營銷助力良好社會品牌形象

　　燕京啤酒贊助中國足協(xié)杯，只是支持中國體育發(fā)展的一個縮影。多年來，在企業(yè)快速發(fā)展的同時，燕京秉承企業(yè)公民理念，積極履行社會責任，樹立良好的社會品牌形象。積極贊助體育及社會公益事業(yè)，支持2008北京奧運會，先后贊助中國水軍、中國乒乓球隊和北京女排；贊助北京控股足球俱樂部，并冠名北京北控燕京隊；充分利用北控平臺，燕京啤酒成為2019中國世界杯籃球賽贊助商，有力促進了中國體育事業(yè)的發(fā)展和燕京品牌的提升。

　　燕京啤酒堅守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅持到底，著力打造中國的啤酒。繼續(xù)推行與國際大品牌對標，提高產(chǎn)品附加值，提高競爭力。學(xué)習(xí)國外大型企業(yè)管理經(jīng)驗，進一步完善生產(chǎn)工藝操作規(guī)程。以消費者為核心，加強以“安全綠色、新鮮純凈、協(xié)調(diào)爽口”為目標的質(zhì)量課題改善攻關(guān)，穩(wěn)定產(chǎn)品風味，提高感觀質(zhì)量。加大特種啤酒的開發(fā)力度，做好充實的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)儲備，不斷豐富燕京啤酒產(chǎn)品系列，持續(xù)打造燕京品牌的競爭力。日前，由全球著名的品牌研究機構(gòu)——世界品牌實驗室發(fā)布的“2016亞洲品牌500強”排行榜正式揭曉。在這份基于財務(wù)、消費者行為、品牌強度等全方位分析的榜單中，燕京品牌價值達到882.75億元，榮登“2016亞洲品牌500強”排行榜第142位。

　　“ 足球夢 也是 中國夢 的一部分，燕京啤酒連續(xù)三年成為中國足協(xié)杯的冠名贊助商，不但讓啤酒的快樂消費與足球的快樂激情結(jié)合，而且讓民族啤酒品牌注入了時尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，”燕京啤酒副總經(jīng)理劉翔宇在接受訪問時這樣表示。