8月5日，酒鬼酒正式官宣獨家冠名《萬里走單騎》第二季，將與《萬里走單騎》一同開啟12個世遺地之旅。酒鬼酒全新打造的文創(chuàng)新品世遺聯(lián)名酒，于8月5日上午11點在京東、天貓、蘇寧易購、酒仙網(wǎng)、抖音5大平臺限量，開售1個小時銷售額即突破了2000萬元。
冠名《萬里走單騎》，讓業(yè)界看到了酒鬼酒營銷創(chuàng)新的精神。這次聯(lián)名開發(fā)新品，突破了品牌冠名IP的合作模式，將世遺文化和品牌文化的融合上升到了新的高度，達(dá)到同頻共振的輸出效果，讓一個又一個世遺“活起來”。這不僅是酒鬼酒的文化自信，更彰顯出中國文化的強大自信。
獨家冠名《萬里走單騎》，酒鬼酒讓世遺不再是“遠(yuǎn)方的景點”，并帶領(lǐng)更多人領(lǐng)略世遺深厚的文化底蘊。
在季基礎(chǔ)上，《萬里走單騎》第二季“由內(nèi)而外”進(jìn)行創(chuàng)新升級：由故宮博物院第六任院長單霽翔領(lǐng)銜，將與文化大咖、90后熱度小生、跨界藝人共同組成“布鞋男團(tuán)”，每期節(jié)目還將出現(xiàn)全新的重磅飛行嘉賓，以更多視角解讀世遺。
節(jié)目還將引進(jìn)“藝術(shù)大事件”的概念，著力打造讓傳統(tǒng)文化與年輕人“破圈”相擁的價值追求，用青春力量喚醒傳統(tǒng)文化之美。與此同時，路線主題策劃上，從人文美學(xué)、歷史文化、生物自然等多個維度刻畫中國遺產(chǎn)地文化的豐富性，前往北京周口店、河南殷墟、河南洛陽、重慶大足石刻等世遺地。
由此不難看出，酒鬼酒持續(xù)營銷創(chuàng)新，通過大事件的打造，從不同維度、不同視角、不同方向構(gòu)建多維立體傳播體系，階段性跨圈層打造社會性話題事件，將極大程度提升酒鬼酒的知名度和影響力。
值得注意的是，第二季節(jié)目更加強調(diào)年輕視角，通過年輕人喜歡的方式，讓更多年輕人了解世遺、認(rèn)識世遺，從而愛上世遺，通過沉浸式品牌體驗，在互動中拉近世界遺產(chǎn)和大眾的距離。
品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐接受采訪時表示，近年來，高端酒在品牌傳播上幾乎都在發(fā)力文化，這種傳播策略有很大的公益性，消費者能更好地接受品牌主張，是很好的切入點。酒鬼酒無論是冠名《萬里走單騎》，還是世遺聯(lián)名酒都是主張稀缺性，這種稀缺有效地提升了酒鬼酒品牌形象和品牌價值。當(dāng)然，文化價值的塑造需要長期堅持和持續(xù)性傳播，這樣消費記憶才更牢固。
世遺文化已經(jīng)成為了酒鬼酒的一大IP。接下來，酒鬼酒還將融合世遺相關(guān)的“人文、藝術(shù)、科技、時尚、生活方式”，打造“世遺文化大講堂+世遺文創(chuàng)+世遺者聯(lián)盟+世遺體驗中心”等系列IP。
一個超級IP正呼之欲出。
據(jù)透露，酒鬼酒還將與欄目持續(xù)共融共創(chuàng)，打造“五維共贏戰(zhàn)略”：在文脈維度實現(xiàn)品牌理念共創(chuàng)，在賦能維度實現(xiàn)文化IP共振、在格局維度實現(xiàn)歷史地脈共存、在美學(xué)維度實現(xiàn)世遺符號共鳴、在公益維度實現(xiàn)馥郁夢想共行。
由此不難看出，酒鬼酒打造世遺文化IP的堅定決心。這也將給酒鬼酒的發(fā)展將帶來更多遐想空間。
首先，世遺文化賦能酒鬼酒文化。世界遺產(chǎn)承載著中華民族文明“根”與“魂”的文化瑰寶，在深度挖掘世遺文明的過程中，將“文化酒鬼”上升到了“文明信仰”“文明復(fù)興”的高度。兩者深度聯(lián)動，“文化酒鬼”將更加深入人心。
其次，樹立良好的品牌形象和口碑。世界文化和自然遺產(chǎn)是人類文明發(fā)展和自然演進(jìn)的重要成果，也是促進(jìn)不同文明交流互鑒的重要載體。獨家冠名背后，酒鬼酒不僅是世遺文化的傳播者，更彰顯出保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
再者，構(gòu)建和消費者溝通的橋梁和平臺?！度f里走單騎》季播引發(fā)熱烈反響，收視率在文化類綜藝中排名，B站評分高居9.5，豆瓣評分8.2，全網(wǎng)播放量達(dá)到2億次，全網(wǎng)35次熱搜……節(jié)目成功帶動了一波“全民世遺熱”。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，再度冠名，掀起“世遺熱”的同時，將引發(fā)“馥郁香熱”的新潮流，進(jìn)一步搶占消費者心智。
眾所周知，世界文化遺產(chǎn)蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力，體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力，酒鬼酒與世遺文化的融合，為酒鬼酒注入新的品牌內(nèi)涵，與世界遺產(chǎn)文化共同輸出，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的沉淀、與世遺文化IP共振，讓酒鬼酒一舉成為行業(yè)跨界合作新標(biāo)桿。
值得注意的是，酒鬼酒高調(diào)的世遺聯(lián)名酒，和此前推出的文創(chuàng)產(chǎn)品有所不同，通過這款新品，酒鬼酒的創(chuàng)新精神以及與消費者互動的決心可見一斑。
據(jù)介紹，世遺聯(lián)名酒集世遺文化、手繪、盲盒、聯(lián)名、輕奢等元素于一身，是一款自帶爆款基因的文創(chuàng)產(chǎn)品，全國限量12000箱，開售僅1個小時銷售額就突破了2000萬元。今年4月，酒鬼酒世遺聯(lián)名限量禮盒上線發(fā)售15秒即被秒光……酒鬼酒打造文創(chuàng)產(chǎn)品的實力得以彰顯。
能夠受到如此高的關(guān)注度，與世遺聯(lián)名酒的文化感不無關(guān)系。酒鬼酒將《萬里走單騎》季中探訪的12個中華世遺地中最具特色的場景以手繪的筆觸刻畫于盒身，延續(xù)酒鬼酒經(jīng)典麻布袋品牌印記的同時，突破傳統(tǒng)路數(shù)，用水晶瓶塑刻其輕奢質(zhì)感，瓶身背面，同樣印刻有12遺產(chǎn)地金線手繪，現(xiàn)代輕奢風(fēng)格加持下又不失文化底蘊，讓人愛不釋手。
與此同時，抽出酒盒，一瓶酒、一個彩蛋盲盒、一柄精致銅錘躍然眼前，獨具匠心的設(shè)計背后，是品牌和消費者互動的創(chuàng)新嘗試，這款“有顏有值有才華”的產(chǎn)品，是酒鬼酒“守護(hù)”世遺的另外一種方式。此外，酒鬼酒以節(jié)目為載體，向消費者講述世遺背后的故事，這是從精神層面進(jìn)行“守護(hù)”。
可以說，此次，酒鬼酒另辟蹊徑，將世遺文化和文創(chuàng)產(chǎn)品融合，讓每一瓶酒不再是單純的一瓶酒，而是一件藝術(shù)品、收藏品，讓文化走進(jìn)大眾的生活中。
以守護(hù)中華世遺為精神內(nèi)核，充分挖掘世遺文化內(nèi)涵，這是酒鬼酒打造世遺聯(lián)名酒的初心。以自己的方式守護(hù)世遺，酒鬼酒貢獻(xiàn)著自己的力量和智慧，將助力世遺文化走得更高、走得更遠(yuǎn)。
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