“年年畫竹買清風(fēng)，買得清風(fēng)價(jià)便松，高雅要多錢要少，大都付與酒家翁?！毙挪酱┻^由鄭板橋這首詩組成的發(fā)布會入口，便是竹林小徑。

　　沿竹林小徑一路前行，向秀、劉伶、嵇康、王戎、山濤、阮籍、阮咸等七賢迎面走來。竹林之約、竹間問賢、竹間酒館、竹入青云，一步一景、一詩一境……漸漸地，喧囂世俗被拋在腦后，詩·竹·酒組成的結(jié)界，一下子就罩住了小徑上的行人。

　　進(jìn)入內(nèi)場。微風(fēng)吹過，竹葉動，濤聲起，竹林七賢各執(zhí)一器，一一登場，揮弦送鴻，共舞馥郁，酒鬼酒與榮寶齋戰(zhàn)略合作暨新品上市發(fā)布會由此揭幕。

　　透過這場發(fā)布會，我們不僅可窺酒鬼酒的詩與遠(yuǎn)方——做文化復(fù)興的酒業(yè)旗手，亦可見酒鬼酒的當(dāng)下煙火——多維賦能主品。

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　　名家+名篇+名酒+名商

　　內(nèi)參酒·竹入青云，是酒鬼酒與榮寶齋戰(zhàn)略合作的結(jié)晶之一，其盒身正面是鄭板橋代表作《年年畫竹》——畫、詩、書一體的佳作。除了竹，盒身上還印有鄭板橋詩。內(nèi)參酒·竹入青云整體外包裝采用中國古籍裝幀形式，與榮寶齋字畫裝裱的非遺技藝相結(jié)合，打開包裝，猶如翻閱一本古籍，我們還會看到《年年畫竹》的真跡。

▲內(nèi)參酒·竹入青云的配套酒具也頗有亮點(diǎn)，外盒采用古籍善本裝幀，搭配竹林七賢畫作，酒具為竹節(jié)造型，文氣十足。

　　為什么內(nèi)參酒·竹入青云是君子內(nèi)參?這首詩是我們理解這款新品的一把鑰匙。前兩句的意思是，希望書畫家畫出清氣、畫出清涼之境，但畫作價(jià)格要降下來，以教化更多的人。這正是中國文人所追求的“達(dá)則兼濟(jì)天下”的君子之風(fēng)。后面兩句，則盡顯“有酒時(shí)學(xué)佛，無酒時(shí)學(xué)仙”的灑脫與意趣。

　　該產(chǎn)品為高端文化白酒內(nèi)參增添了新的文化內(nèi)涵，同時(shí)也讓中國傳統(tǒng)水墨畫、傳統(tǒng)裝幀技藝有了新的表達(dá)形式。

▲酒鬼酒司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲，榮寶齋總經(jīng)理助理、榮寶齋文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張海濤，建發(fā)股份副總經(jīng)理、消費(fèi)品集團(tuán)總經(jīng)理王志兵，廈門錦岳祥實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理武永磊共同發(fā)布內(nèi)參酒·竹入青云

　　內(nèi)參酒·竹入青云是戰(zhàn)略合作商為廈門建發(fā)美酒匯。廈門建發(fā)美酒匯酒業(yè)有限公司是建發(fā)股份旗下全資子公司。作為專業(yè)的酒類供應(yīng)鏈運(yùn)營商，公司在酒類行業(yè)深耕多年，長期與茅臺、習(xí)酒、五糧液、柯諾蘇、軒尼詩、帝亞吉?dú)W和富邑等企業(yè)保持良好的合作關(guān)系，并為1919、名品世家、豐德酒業(yè)、寶醞名酒、奧蘭中國等酒企提供供應(yīng)鏈服務(wù)解決方案，在酒類供應(yīng)鏈方面位列中國top50。

　　作為內(nèi)參酒·竹入青云的運(yùn)營商，廈門錦岳祥實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理武永磊告訴酒說，“產(chǎn)品直接定位市場最高端，滿足消費(fèi)者升級的需求;同時(shí)讓內(nèi)參酒品牌實(shí)現(xiàn)大升級，拉動內(nèi)參酒主品的銷售?！蔽磥?，內(nèi)參酒·竹入青云將堅(jiān)持C端化理念，堅(jiān)持長期主義，與高端消費(fèi)者交朋友。

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　　文藝復(fù)興之酒業(yè)旗手

　　酒鬼酒與榮寶齋，早在七十多年前就曾結(jié)下了奇妙的緣分：1953 年，酒鬼酒品牌總設(shè)計(jì)師、藝術(shù)大師黃永玉先生前往榮寶齋，學(xué)習(xí)木版水印技藝，創(chuàng)作的首張肖像畫作就是齊白石。以齊白石筆下葫蘆為靈感的內(nèi)參酒·福祿雙全，則是酒鬼酒與榮寶齋合作的另一款產(chǎn)品。

　　本次酒鬼酒與榮寶齋的合作，將榮寶齋珍藏的鄭板橋、齊白石書畫名作，鐫刻進(jìn)黃永玉設(shè)計(jì)的內(nèi)參酒瓶，以此致敬藝術(shù)大師，達(dá)成文化名家、文化名篇與文化名酒的藝術(shù)共創(chuàng)。這兩款新品，以及整場發(fā)布會的沉浸式體驗(yàn)，讓來自不同歷史時(shí)期詩、書、畫兼修的三位藝術(shù)大家，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空的藝術(shù)對話，完成了天地獨(dú)往的詩酒唱和，成就匠心傳承的天意妙作。

▲發(fā)布會現(xiàn)場

　　酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼認(rèn)為，雙方的合作“創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)品載體，活化了書畫鑒賞價(jià)值，弘揚(yáng)了中華書畫藝術(shù)，盡顯君子氣節(jié)、文人風(fēng)骨與高潔情操，是‘內(nèi)斂乾坤、參悟天地’內(nèi)參精神的時(shí)代新升維，是文化名士、文化名篇與文化名酒的天作之合?！?/p>

▲酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼與榮寶齋有限公司委、執(zhí)行董事趙東共同作為代表開啟戰(zhàn)略合作

　　而榮寶齋有限公司副總經(jīng)理、北京榮寶齋科技有限公司總經(jīng)理李春林也表示，“此次聯(lián)袂，不僅是兩大品牌各自承載與踐行的文化理念的融合，更詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海納百川、殊途同歸的通達(dá)與包容。是同樣將中華文脈視為品牌傳承發(fā)展重要文化基因的榮寶齋與酒鬼酒，心有靈犀的戰(zhàn)略選擇與使命擔(dān)當(dāng)。”

　　有關(guān)注我朋友圈的朋友問，“酒鬼要跟所有文化形式合作嗎，拿下了一個(gè)又一個(gè)。”我說，大概如此。

　　以“酒鬼酒·山水性格”詮釋中華品格、以“內(nèi)參·師?！卑l(fā)揚(yáng)國畫大師李可染以牛為師精神、以“酒鬼酒·東方既白”再現(xiàn)李可染對中國文藝復(fù)興的美好期許，以內(nèi)參酒·竹入青云彰顯中國文人的君子風(fēng)骨與灑脫真性情，以內(nèi)參酒·福祿雙全祈福平安幸福……毫無疑問，這個(gè)名單還會繼續(xù)拉長。

　　一路文化之旅，一路馥郁芳香。酒鬼酒正在讓馥郁美酒成為人們感知文化的具象載體，以助力東方文化、美學(xué)在新時(shí)代語境下實(shí)現(xiàn)“文藝復(fù)興”。善莫大焉!

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　　大橋與拉索

　　自擔(dān)文藝復(fù)興旗手，源于酒鬼酒出生就自帶文化藝術(shù)基因，更源于酒鬼酒“中國文化白酒者”定位。一直以來，酒鬼酒都致力于守護(hù)、傳承中華文化，勇?lián)腥A文化傳播載體，與《收獲》、《中國國家地理》、《湖南博物院》合作，守護(hù)世遺……

　　如果從營銷層面來分析，這些文化跨界聯(lián)姻的產(chǎn)品，以及在此基礎(chǔ)上與中國酒業(yè)超商的合作，則是為酒鬼酒品牌以及主品多維賦能：品牌增值、產(chǎn)品增值、市場增量、客戶增利。

　　內(nèi)參酒·竹入青云單瓶價(jià)格近3000元，幾乎比肩飛天茅臺的銷售價(jià)格，也高于52度內(nèi)參酒這個(gè)大單品的價(jià)格。顏值高，且極富文化內(nèi)涵，內(nèi)參酒·竹入青云的發(fā)布有利于“內(nèi)參酒”品牌增值、產(chǎn)品增值，更將對整個(gè)產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)賦能。

▲發(fā)布會當(dāng)天，內(nèi)參酒·竹入青云文化短片登錄紐約時(shí)代廣場，助力中國傳統(tǒng)文化揚(yáng)帆出海

　　作為典型的文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)參酒·竹入青云限量供應(yīng)市場，自帶稀缺感。一款競爭力強(qiáng)、限量供應(yīng)的產(chǎn)品，對于渠道合作伙伴來說，將是一款增利的好產(chǎn)品。品牌和產(chǎn)品增值、客戶增利，都是為了內(nèi)參酒的深度全國化。

　　如果酒鬼酒公司的主品是一跨海大橋，那么各類文創(chuàng)產(chǎn)品則是一根根拉索。這些拉索從不同角度吊拉大橋，為主品牌注入不同文化內(nèi)涵，還在價(jià)格、渠道方面賦能主品，護(hù)航主品前行。

　　今年酒鬼酒公司在文創(chuàng)產(chǎn)品上音量更高，其實(shí)在主品動銷方面投入更大。在主品強(qiáng)化費(fèi)用改革，落地動銷的同時(shí)，和超商聯(lián)手發(fā)布的一款款文創(chuàng)產(chǎn)品為主品實(shí)現(xiàn)了多維賦能。

　　內(nèi)參酒·竹入青云、內(nèi)參酒·福祿雙全的發(fā)布，不僅是酒鬼酒文化戰(zhàn)略的升維、優(yōu)商戰(zhàn)略的升維，更是主品深度全國化戰(zhàn)略的重要升維。