今日(8月20日)起，52度珍藏級(jí)劍南春(500ML)出廠價(jià)上提20元，同時(shí)，縮減每瓶返利費(fèi)用20元。

　　就在“一邊加20元，一邊減20元”之后，珍藏級(jí)劍南春的出廠價(jià)上漲了40元。

　　對(duì)于這40元的出廠價(jià)上漲，眾多業(yè)內(nèi)人士都舉起雙手報(bào)以熱烈的掌聲，這與眾多白酒品牌漲價(jià)后引發(fā)的擔(dān)憂(yōu)形成了鮮明的對(duì)比，為何會(huì)如此?

　　難道，珍藏級(jí)劍南春漲價(jià)就是理所應(yīng)當(dāng)?shù)膯?

　　1

　　半年后再漲價(jià)，珍藏級(jí)劍南春“穩(wěn)字當(dāng)頭”

　　近日，劍南春公司發(fā)布了2022財(cái)年對(duì)珍藏級(jí)劍南春價(jià)格體系的調(diào)整通知。該通知稱(chēng)，自2021年8月20日起，52度珍藏級(jí)劍南春(500ML)出廠價(jià)上提20元，同時(shí)，縮減每瓶返利費(fèi)用20元。

　　也就是說(shuō)，通過(guò)此次價(jià)格調(diào)整，52度珍藏劍(500ML)的出廠價(jià)將一次性提高了40元。

　　對(duì)此，有經(jīng)銷(xiāo)商表示，珍藏級(jí)水晶劍漲價(jià)就是“應(yīng)當(dāng)、應(yīng)該”。

　　首先，當(dāng)前國(guó)內(nèi)白酒品牌都在向高端市場(chǎng)發(fā)力，動(dòng)輒沖進(jìn)千元價(jià)格帶的不在少數(shù)，珍藏級(jí)劍南春漲價(jià)屬于順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　其次，劍南春的品牌號(hào)召力有目共睹!單以知名度而論，劍南春曾經(jīng)是與茅臺(tái)、五糧液齊名的第三大白酒品牌。

　　以市場(chǎng)表現(xiàn)而言，劍南春是公認(rèn)的“次高端”，只有劍南春價(jià)格上漲，才能為同價(jià)位段的其他品牌打開(kāi)價(jià)格的空間。

　　最后一點(diǎn)，不管是運(yùn)營(yíng)水晶劍，亦或是珍藏級(jí)劍南春，劍南春方面從不“邁大步”，其一直采用的都是“小步慢跑”戰(zhàn)略。

　　簡(jiǎn)而言之，劍南春不依靠漲價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)售，而是在確定產(chǎn)品已經(jīng)被市場(chǎng)大范圍接受、肯定后，才會(huì)有漲價(jià)的動(dòng)作，這是大企業(yè)、大品牌的底氣。

　　據(jù)了解，2020年12月，劍南春公司將珍藏劍的終端價(jià)從之前的788元/瓶提至888元/瓶。

　　而此次，出廠價(jià)再上漲40元，珍藏級(jí)劍南春的終端零售價(jià)邁入到了900-1000元價(jià)格帶。

　　另需要大家注意到的是，從此次珍藏級(jí)劍南春的漲價(jià)也可以看出，劍南春仍在執(zhí)行“緊跟茅五、不超茅五”的戰(zhàn)略布局。

　　2

　　獨(dú)善其身，劍南春的聰明舉措

　　據(jù)熟悉劍南春的業(yè)內(nèi)人士介紹，珍藏級(jí)劍南春上漲40元，一方面確實(shí)是出于“供需緊張”，市場(chǎng)需求變大，而供給卻沒(méi)有明顯改變，產(chǎn)品價(jià)格自然會(huì)有所上漲。

　　值得一提的是，從他目前了解的情況來(lái)看，從經(jīng)銷(xiāo)商、零售商到普通消費(fèi)者，都沒(méi)有對(duì)漲價(jià)有“負(fù)面情緒”。

　　另一方面，珍藏級(jí)劍南春漲價(jià)很可能是劍南春“緊跟茅五，不超茅五”戰(zhàn)略的一部分。

　　眾所周知，劍南春有“站穩(wěn)”高端市場(chǎng)的實(shí)力，卻一直選擇做“次高端”，為的就是在一片紅海市場(chǎng)中“獨(dú)善其身”，不與茅五直接競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，又可以輕松的應(yīng)對(duì)其他白酒品牌的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

　　而現(xiàn)在的情況是，高端白酒在茅臺(tái)的帶領(lǐng)下，售價(jià)一直往上漲，千元價(jià)格帶逐漸成為高端白酒的“標(biāo)配”，劍南春既然要“緊跟茅五”，自然要向上調(diào)整價(jià)格，盡可能掌控800-1000元價(jià)格帶的市場(chǎng)份額。

　　當(dāng)然，珍藏級(jí)劍南春自身的高品質(zhì)也決定了其價(jià)格會(huì)上漲。

　　據(jù)了解，珍藏級(jí)劍南春來(lái)自距今有1500年窖齡的“天益老號(hào)”活文物窖池群特釀。

　　此活窖群也是國(guó)內(nèi)最久遠(yuǎn)、保存較為完整的釀酒作坊，正所謂“千年老窖萬(wàn)年糟，酒好全憑窖池老”，這就注定了每一瓶珍藏級(jí)劍南春都是美酒、好酒、老酒品質(zhì)。

　　在此，順便提醒大家，當(dāng)前市面上的珍藏級(jí)劍南春暫未受到出廠價(jià)上漲的影響，以天貓平臺(tái)為例，天貓會(huì)員店售價(jià)699元/瓶、天貓超市售價(jià)739元/瓶、1919官方旗艦店售價(jià)739元/瓶、劍南春官方旗艦店售價(jià)799元/瓶。

　　所以，有需要的酒商、消費(fèi)者都可以趁此“空隙”趕緊入手，與親朋一起品味佳釀也好，當(dāng)做投資也好，都不失為一件美事。