因破產(chǎn)重整問題，川酒勁旅豐谷酒業(yè)近期頗受行業(yè)關(guān)注。

　　9月26日，豐谷酒業(yè)正式向社會發(fā)布《四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司聲明》。《聲明》顯示：2021年9月24日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)發(fā)布公開案件信息：(2021)川07破申11號，被申請人為四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司，辦理法院為四川省綿陽市中級人民法院。

　　關(guān)于豐谷酒業(yè)的破產(chǎn)重整，豐谷酒業(yè)方面透露：“目前，一切都在法院的主導(dǎo)和管理下進(jìn)行，(我們會)依法依規(guī)保障債權(quán)人的合法權(quán)益?！蓖瑫r，豐谷酒業(yè)方面也表示：“此次破產(chǎn)重整期間，企業(yè)將保持生產(chǎn)經(jīng)營平穩(wěn)有序，重整后(的豐谷酒業(yè))會發(fā)展得更好。”

　　那么，近期豐谷酒業(yè)在經(jīng)營上表現(xiàn)如何呢?豐谷酒業(yè)委副、總經(jīng)理盧中明告訴酒業(yè)家：較上年，豐谷酒業(yè)前三季度全國市場增長63%，“大本營”綿陽市場增長160%，而全國次高端以上產(chǎn)品市場增長46%，綿陽市場增長76%。

　　這一業(yè)績，在疫情反復(fù)影響的情況下，顯然已經(jīng)足夠驚艷。尤其是豐谷酒業(yè)的大本營市場綿陽。據(jù)了解，豐谷酒業(yè)在綿陽市場的銷量已在去年突破5億元，對于一個地級市場而言，已經(jīng)屬于高度成熟市場，而今年1—9月再次大增160%，的確在行業(yè)人士意料之外。

　　有豐谷酒業(yè)在綿陽城區(qū)的經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家，今年前三季度的大增，核心在于豐谷酒王、豐谷壹號、豐谷酒王私藏等次高端以上產(chǎn)品的爆發(fā)。據(jù)了解，次高端以上產(chǎn)品同比高達(dá)76%的增長，是構(gòu)成綿陽市場整體業(yè)績暴增的核心原因。

　　省內(nèi)市場，隨著豐谷酒王·經(jīng)典等次高端核心產(chǎn)品的問世，豐谷酒業(yè)的產(chǎn)品升級實質(zhì)性的進(jìn)入了市場實施階段。據(jù)了解，僅半個月豐谷酒王·經(jīng)典就在省內(nèi)市場布局到位，且動銷情況良好。同時，豐谷酒業(yè)啟動了“豐薈”聯(lián)盟，加強(qiáng)了對市場的掌控。

　　省外市場，也傳回來了好消息。分管豐谷酒業(yè)省外市場開發(fā)的豐谷酒業(yè)總經(jīng)理助理高學(xué)生告訴酒業(yè)家，豐谷酒業(yè)省外市場今年1—9月也取得了近30%的銷售增長，包括豐谷特曲新品、豐谷酒王·經(jīng)典新品等次高端以上新品占據(jù)著主導(dǎo)作用，這對豐谷酒業(yè)在外埠市場的拓展至關(guān)重要。

　　酒業(yè)家了解到，豐谷酒業(yè)目前在全國各省都有布局，山東、江蘇、廣東、河南等重點市場銷售氛圍較好，雖然目前省外市場的占比尚不足豐谷酒業(yè)整體銷售的20%，但是省外市場是豐谷酒業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)展的重點。

　　“2022年是豐谷酒業(yè)‘十四五’高質(zhì)量發(fā)展的開局之年，按照(公司)3年30億、5年50億的(銷售)規(guī)劃，在省內(nèi)市場競爭異常激烈的情況下，我們將重點在外埠發(fā)力。”豐谷酒業(yè)委副、總經(jīng)理盧中明向酒業(yè)家表示。

　　據(jù)了解，豐谷酒業(yè)年底前會完成破產(chǎn)重整，此后便要進(jìn)行省外市場的新一輪拓展。同時，還將開展省外核心市場立體化渠道與傳播建設(shè)、核心消費者培育、次高端產(chǎn)品導(dǎo)入、營銷組織重構(gòu)等重點工作，為外埠市場的全面開發(fā)凝勢聚力。

　　10月19日，豐谷酒業(yè)在天津舉辦了經(jīng)銷商答謝晚宴，這也是豐谷酒業(yè)近年首次參加秋糖展覽，招商效果良好。此外，豐谷酒業(yè)還在哈爾濱、上海、紹興、無錫等省外重點市場舉辦了數(shù)場豐谷產(chǎn)品上市發(fā)布會，以原來的樣板市場為基礎(chǔ)發(fā)力招商，目前已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，作為為數(shù)不多在省外市場擁有較好市場和品牌基礎(chǔ)的豐谷酒業(yè)，在全國化推進(jìn)過程中擁有三大優(yōu)勢：

　　一是品類優(yōu)勢，低醉酒度技術(shù)的運營與推廣，讓豐谷正在形成低醉品類，這是豐谷酒業(yè)關(guān)懷消費者的體現(xiàn);

　　二是*優(yōu)勢，豐谷酒業(yè)目前在省外主推豐谷酒王及新豐谷特曲這類*較高的產(chǎn)品，*是普通次高端流通產(chǎn)品的2—3倍，渠道已經(jīng)有了一定的接受度;

　　三是基礎(chǔ)優(yōu)勢，豐谷酒業(yè)畢竟是川酒勁旅，曾經(jīng)年銷售額超30億，產(chǎn)品、品牌、渠道均是目前川酒中除“六朵金花”外最具全國化基因的品牌。

　　據(jù)了解，豐谷酒業(yè)以豐谷酒王為核心的次高端以上產(chǎn)品，每年的增速均在20%—30%之間，而目前拳頭產(chǎn)品豐谷酒王，也正在成為推動豐谷酒業(yè)全國化進(jìn)程的一柄利器。