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備戰(zhàn)雙11，這次1919拿出了“新王牌”？

來源：酒說分類：軟文廣告時間：2021-10-29 10:30:00

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　　激動人心的“雙11”又將如約而至，苦等了一年的“剁手”、“囤貨”的購物熱情也被極速點燃。這個雙11其實相比過去又有了很多新變化：

　　例如預(yù)售期進一步拉長，提前了4個小時;

　　例如直播大戰(zhàn)白熱化，僅雙11預(yù)售首日，李佳琦便銷售破百億;

　　例如“雙11”已經(jīng)跨過了13個年頭，品牌營銷的方式從單一降價到多元化升級。

　　在這些新變化背后，其實對參與這場大戰(zhàn)的入局者而言提出了更高的要求和更大的考驗，1919作為酒類老牌新零售的領(lǐng)頭羊代表，每年都是酒類雙11大戰(zhàn)的重要參與者，而今年又會有哪些新裝備亮相?

　　“常規(guī)打法”再升級、

　　1919花式寵粉有妙招

　　1919可謂中國酒業(yè)探索垂類電商最早的典型代表，自然也是具備多年備戰(zhàn)“雙11”的實操經(jīng)驗，對于日漸精明的消費者而言，“定金、尾款、搶紅包、扔喵糖……”等各種噱頭，購物過程略顯疲憊，已經(jīng)沒有最初的效果，這時候想要真正的引流，最核心的莫過于名副其實的優(yōu)惠和讓利。

　　這一點方面，除了淘抖快的主流電商戰(zhàn)場，1919的自營電商平臺1919吃喝APP 、吃喝小程序、吃喝微商城也將同步為雙11盛宴準(zhǔn)備了超多福利。在1919吃喝購酒不用再做“定金人”，享受超值價格、酒品保真的同時，還會為用戶提供最快19分鐘極速達的購酒服務(wù)。

　　同時為了強化與消費者的互動，從11月1日到11月11日期間，每天推出3個時段的爆款超值秒殺;包括“五糧液、國粹、川酒、一九一五”等知名白酒也將陸續(xù)啟動品牌日優(yōu)惠、滿額抽獎等活動，真正做到寵粉不停歇。

　　布局“即時零售”新賽道

　　這是1919的“新”

　　其實相對在直播賽道的持續(xù)加碼和吃喝平臺上花式福利這些常規(guī)操作而言，1919更強大的核心競爭力在于對“即時零售”新賽道的布局，且在這個領(lǐng)域擁有其他平臺所的優(yōu)勢與壁壘。

　　眾所周知，疫情防控的常態(tài)化改變了人們的生活方式，尤其是加速了用戶向線上轉(zhuǎn)移的步伐，以“線上下單購物，門店到家無接觸配送”為重要特征的即時零售市場成為新發(fā)展機遇。尤其是在疫情時有局部區(qū)域反復(fù)的背景下，這個市場迅速發(fā)展，據(jù)艾瑞咨詢研究顯示，中國即時零售市場規(guī)模預(yù)估到2024年將達到近9000億。

　　即時零售顧名思義，核心競爭力在于即時背后的快速反應(yīng)機制和物流配套體系，這一點1919是具備先發(fā)優(yōu)勢的，在這個新賽道火爆的前幾年，其便推出最快“19分鐘送達”，也是首批開展極速配送的企業(yè)，而在“19分鐘極速達”的底氣何來背后則是三方面的系統(tǒng)支撐：

　　首先，產(chǎn)品供應(yīng)鏈豐富，全國覆蓋范圍廣。1919門店LBS定位覆蓋全國800+城市，依托全國布局的50余家不同類型的酒類供應(yīng)鏈公司，與廠家直采、與酒類大商定制化深度合作，為不同類型的終端、分銷商和消費者提供品種豐富、多種層次的酒飲服務(wù);

　　其次，線上線下一體化，反應(yīng)快速。門店做為前置倉和履約服務(wù)站，打通新零售線上線下閉環(huán);

　　最后，更有百位客服坐席24小時在線服務(wù)，以完整的即時化零售體系讓電商向品質(zhì)服務(wù)落地，用戶下單即時享受美酒的“即刻體驗”。

　　其實在酒說看來，除了上面的系統(tǒng)支撐，1919多年在酒業(yè)經(jīng)營的消費者認知與口碑仍是一個看不見的巨大優(yōu)勢和資產(chǎn)。其實酒飲即時消費，除了方便快捷，更要產(chǎn)品質(zhì)量過硬、保真價優(yōu)，這對平臺的上游供應(yīng)鏈提出了很高的要求，這是垂直類平臺1919相比京東、美團等超級綜合平臺在這個領(lǐng)域更突出的專業(yè)優(yōu)勢。

　　此外，1919也在謀求打通不同商業(yè)形態(tài)的壁壘，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的綜合分析與共享。通過用戶數(shù)據(jù)分析、運營體系支撐、商品數(shù)量種類、門店配送服務(wù)，打造出一套完整的即時化零售體系。

　　在酒說看來，以直播、興趣電商為代表的電商商業(yè)新業(yè)態(tài)盡管在不斷分食傳統(tǒng)平臺的流量，成為新的商業(yè)風(fēng)口。但無論哪種業(yè)態(tài)，其實底層的系統(tǒng)支撐依然是不可缺少的，信息收集、分發(fā)、處理、配送等這需要“更重”的東西去支撐與落地，而1919其實過去幾年已經(jīng)把這個落地的系統(tǒng)搭建好了，這也是其能在新風(fēng)口來臨之時迎頭趕上的關(guān)鍵所在。

來源：酒說

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