近年來，在消費(fèi)升級和白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的市場背景下，以青春時尚為特點(diǎn)的小酒迅速崛起，小酒市場一路繁榮，快速邁入“輕奢時代”。 今日，微酒記者獲悉，火爆2021概念款“雙11”期間在京東、天貓等平臺限量，兩天內(nèi)，1111瓶產(chǎn)品即告售罄。目前，第二批次正在預(yù)約中。
火爆2021概念款走紅不僅意味著產(chǎn)品本身被市場認(rèn)可，更是小酒“升級戰(zhàn)”打響的重要信號。
01
消費(fèi)升級，小酒迎來“大機(jī)會”
伴隨國民經(jīng)濟(jì)增長，酒水消費(fèi)升級，白酒有望扮演更加重要的社會角色。瞄準(zhǔn)新消費(fèi)群體的小酒，也就有了更大的機(jī)會。 事實(shí)上，近年來頭部小酒品牌都已覺察到這個風(fēng)口。無論是定位輕奢還是大眾，大家都不約而同地在品質(zhì)化、品牌化、服務(wù)化上下足功夫，極力迎合消費(fèi)升級趨勢，推動小酒走向新的發(fā)展周期。 這其中，火爆小酒就是佼佼者。
火爆以不將就、突破挑戰(zhàn)、打破常規(guī)、追求多彩人生為品牌精神，打造出新時代社交身份標(biāo)識斜杠超級IP符號。它與原點(diǎn)消費(fèi)人群高度共鳴，形成特定群體的身份標(biāo)簽，一種流行生活方式，成為小酒消費(fèi)界的“新寵”。
02
四大優(yōu)勢集聚，火爆概念款實(shí)力“出圈”
“雙11”大戰(zhàn)中，火爆2021概念款僅1111瓶，稀缺價值凸顯，成為當(dāng)下炙手可熱的產(chǎn)品。 微酒記者獲悉，今年起，在延續(xù)70°原度基礎(chǔ)上，火爆將概念款作為品牌創(chuàng)新主力，以線上互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展為主，探索火爆小酒創(chuàng)新性營銷路徑，塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)火爆“輕奢小酒”的市場占位目標(biāo)。 “雙11”期間火爆概念款實(shí)力出圈，與其與眾不同的四大優(yōu)勢聯(lián)系密切。
一是品質(zhì)優(yōu)勢?；鸨党鑫寮Z名門，依托五糧液公司年代窖池群，承襲純糧固態(tài)發(fā)酵，甄選原度酒精華，回歸大師勾調(diào)匠心，成就標(biāo)桿品質(zhì)。 二是價值優(yōu)勢。五糧濃香獨(dú)有的產(chǎn)地、原料、窖池、匠藝等有限資源，賦予了火爆精品高度美酒與生俱來的稀缺性、寶貴性?；鸨拍羁钊晗蘖?0000瓶，無疑是白酒品飲體驗(yàn)、鑒賞收藏的。 三是視覺優(yōu)勢?；鸨拍羁钤O(shè)計靈感來源于品牌經(jīng)典元素“火”，讓產(chǎn)品更時尚，更顯輕奢調(diào)性，是視覺體驗(yàn)和酒體感知融合的藝術(shù)表達(dá)。
四是體驗(yàn)優(yōu)勢。70°原度使得火爆概念款堪稱中國的“生命之水”，一口入魂，濃香綻放，探索自我極限，釋放情緒能量。
03
一樣的小酒，不一樣的“火爆”
依托五糧濃香公司的精良資源與大力支持，火爆正以其絕對實(shí)力，重定義小酒消費(fèi)新潮流。
火爆概念款的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從品質(zhì)到口感、從渠道到服務(wù)、從品牌到主張的系統(tǒng)性創(chuàng)新升級，讓行業(yè)看到了五糧濃香公司在堅(jiān)守傳承之外，開放創(chuàng)新、充滿活力的另一面。 微酒認(rèn)為，隨著白酒行業(yè)逐步回歸消費(fèi)者本質(zhì)，小酒的戰(zhàn)略地位逐步被提高，火爆概念款的出現(xiàn)不僅打開了小酒的又一個賽道，也助推著小酒品類不斷繁榮壯大。 后續(xù)，火爆概念款將多維嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷路徑。如搭建抖音內(nèi)容平臺“70度敬熱愛”，邀請行業(yè)達(dá)人開展內(nèi)容營銷，持續(xù)開展短視頻、圖文形式的種草。
火爆概念款以高度小酒品質(zhì)標(biāo)桿、高稀缺性限量發(fā)售、高能燃動真我體驗(yàn)的“三高”為核心價值，猶如其瓶身火焰的標(biāo)識一樣讓人耳目一新，其市場走俏，無疑給小酒突圍提供了新思路。
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