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吳向東：我心中的傳奇珍酒

來源：酒說分類：軟文廣告時(shí)間：2021-11-17 08:59:00

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　　11月12日，金東投資集團(tuán)董事長、貴州珍酒董事長吳向東對(duì)外發(fā)布了《我心中的傳奇珍酒》，以文載情，記錄了他和珍酒的故事。

　　通讀這篇近1800字的長文，吳向東在字里行間展現(xiàn)的珍酒品牌自信躍然紙上，品質(zhì)為先，做好酒、賣好酒背后，珍酒文化的“溫度”和“品牌高度”也得到了清晰展現(xiàn)，繼續(xù)延續(xù)、成就新時(shí)代珍酒傳奇!

貴州珍酒

　　遵義-匯川獨(dú)特生態(tài)成就高品質(zhì)珍酒

　　隨著醬酒大時(shí)代的全面開啟，越來越多的醬酒品牌涌入賽道，醬酒品類豐富的同時(shí)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著醬酒分化，唯有來自核心產(chǎn)區(qū)、有品牌實(shí)力和產(chǎn)能基礎(chǔ)的品質(zhì)醬酒，方能進(jìn)入醬酒下一程。

　　而在茅臺(tái)的強(qiáng)力領(lǐng)銜和消費(fèi)者培育下，產(chǎn)區(qū)代表的得天獨(dú)厚、的“水、土、氣、氣、生”絕佳自然環(huán)境，就成為了品質(zhì)醬酒的代名詞。發(fā)軔于“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)(中試)”項(xiàng)目的珍酒，作為茅臺(tái)工匠精神的延續(xù)，自然也有專屬的“遵義匯川小氣候”賦能，是“不在茅臺(tái)鎮(zhèn)，也能釀出高品質(zhì)的醬香好酒”的關(guān)鍵印證。

　　珍酒位于遵義匯川區(qū)石子鋪，除了與茅臺(tái)同宗、同源、同藝、同人、同窖泥、同陳糧、同緯度外，還有同水源、同氣候的絕佳優(yōu)勢(shì)。珍酒匯川地區(qū)的地下河，是茅臺(tái)鎮(zhèn)同水系的上游，具有純凈、甘洌、硬度低、微量元素豐富等特點(diǎn)，產(chǎn)區(qū)內(nèi)地?zé)豳Y源足、溫泉多，循環(huán)蒸發(fā)、冷凝往復(fù)形成的冬暖夏熱、氣候濕潤的“遵義匯川小氣候”，有利于微生物生長聚集，為珍酒的好品質(zhì)打下了生態(tài)環(huán)境的好基礎(chǔ)，這也是1975年科學(xué)家選址石子鋪的關(guān)鍵原因。

　　經(jīng)受住了由周恒剛、季克良領(lǐng)銜的全國別業(yè)內(nèi)專家鑒定會(huì)評(píng)估、認(rèn)證，46年市場(chǎng)品質(zhì)驗(yàn)證的絕佳自然產(chǎn)區(qū)生態(tài)背書，是吳向東眼中珍酒行穩(wěn)致遠(yuǎn)、品牌和產(chǎn)品影響力躋身醬酒行業(yè)前列的關(guān)鍵所在。

　　“珍”、“奇”即是“珍酒”

　　以“偉人夙愿”、“壹號(hào)工程”起家的珍酒，自帶傳奇名酒色彩，其創(chuàng)辦和發(fā)展曾受到國家關(guān)心。

　　為讓老百姓喝得上醬香好酒，實(shí)現(xiàn)“茅臺(tái)酒生產(chǎn)萬噸”設(shè)想，1975年，“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)(中試)”項(xiàng)目正式立項(xiàng)，最終選址遵義市北郊十字鋪(現(xiàn)貴州珍酒廠)建立科學(xué)試驗(yàn)廠，在經(jīng)過9個(gè)周期、63個(gè)輪次、3000多次的分析實(shí)驗(yàn)之后，1985年，“易地茅臺(tái)試制酒”在當(dāng)時(shí)白酒泰斗周恒剛領(lǐng)銜的全國別的業(yè)內(nèi)鑒定會(huì)上通過鑒定，是具有茅臺(tái)酒風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)醬酒。次年，“酒中珍品”的盛贊，使“珍酒”之名始出。

　　品質(zhì)珍貴、品牌傳奇，構(gòu)成了消費(fèi)者心中的珍酒。它不僅承載著偉人夙愿、醬酒品類轉(zhuǎn)折極具傳奇色彩的歷史，還擁有系統(tǒng)清晰、眾所周知的標(biāo)志性品牌故事元素，讓珍酒品質(zhì)更具說服力。

　　珍酒以此為根基，通過“傳奇醬香”在品牌和消費(fèi)者之間架起一座差異化溝通橋梁，進(jìn)一步鞏固了自己的“城池”，并給醬酒渠道熱發(fā)力與名酒品牌升級(jí)提供了新的解題思路。

　　企業(yè)家情懷延續(xù)珍酒傳奇

　　品牌不是一成不變的，而是時(shí)刻變化著，哪怕名酒品牌，也只是企業(yè)先天基因的一種體現(xiàn)形式，并不能光耀萬年。作為一個(gè)有家國情懷的企業(yè)家，吳向東選擇了以社會(huì)價(jià)值的融入為珍酒品牌注入新的品牌元素，在品質(zhì)堅(jiān)守、市場(chǎng)大步闊進(jìn)的探索中，尋求品牌價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的化，向消費(fèi)者傳遞新時(shí)代珍酒傳奇。

　　“為人民喝上優(yōu)質(zhì)酒，為更多老百姓脫貧致富過上幸福生活而努力奮斗!”，在信件中，吳向東著重強(qiáng)調(diào)了珍酒的品牌使命，做優(yōu)質(zhì)醬酒、有溫度的品牌。未來十年珍酒以產(chǎn)助力脫貧攻堅(jiān)，將帶來新增就業(yè)崗位近3萬個(gè)，帶動(dòng)本地農(nóng)民種植有機(jī)高粱80萬畝，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)30余萬人就業(yè)……

　　數(shù)字背后，可持續(xù)的市場(chǎng)化運(yùn)轉(zhuǎn)助力全面鄉(xiāng)村振興，是珍酒新時(shí)代社會(huì)責(zé)任的彰顯，也是其自我身份的重新塑造，主動(dòng)融于社會(huì)，增加了消費(fèi)者對(duì)于珍酒企業(yè)“大品牌大擔(dān)當(dāng)”新身份的信任感和價(jià)值感。

　　站在“十四五”發(fā)展新起點(diǎn)，吳向東以“品質(zhì)、品牌、責(zé)任”筑牢珍酒高質(zhì)量發(fā)展“護(hù)城河”，將其打造成為兼具品質(zhì)和中國精神的名優(yōu)醬酒品牌!

來源：酒說

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