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爆紅的虛擬偶像，適合做酒業(yè)品牌代言人嗎？

來源：大家酒評分類：軟文廣告時間：2021-11-28 09:21:00

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　　近期，一個名為“柳夜熙”的賬號在抖音發(fā)了一條視頻，一天的時間就收獲200多萬贊，漲粉130多萬，一炮而紅。截止目前，這個賬號僅發(fā)布了兩條抖音短視頻內(nèi)容，總計收獲近500萬點(diǎn)贊和超500萬粉絲，這超高的轉(zhuǎn)化率實(shí)在驚人。

　　進(jìn)一步了解，更讓人驚嘆的是：這位“柳夜熙”其實(shí)并不是真人，而是“虛擬偶像”。類似的虛擬偶像并不止柳夜熙一個，今年以來受元宇宙概念影響，大批量的虛擬偶像出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在近一個月時間里，就有DOTA2官方虛擬偶像“dodo”、清華大學(xué)虛擬學(xué)生“華智冰”、湖南衛(wèi)視虛擬主持人“小漾”、推出首支單曲的虛擬偶像“哈醬”等。今年，甚至被相關(guān)專業(yè)人士稱為“虛擬偶像元年”。

　　虛擬偶像，酒業(yè)品牌代言人?

　　其實(shí)，虛擬偶像并不是近幾年才出現(xiàn)的。早在多年前，一首翻唱的“甩蔥歌”就讓一部分人知道了虛擬偶像初音未來。而后從2012年起，對標(biāo)初音未來的虛擬歌姬——洛天依、言和、樂正綾等先后誕生。

　　而今年由于元宇宙的大火，虛擬偶像再次站上了風(fēng)口。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)將達(dá)到62.2億元，虛擬偶像將帶動周邊市場規(guī)模1074.9億元。

　　與此同時，虛擬偶像的業(yè)務(wù)也越來越廣。開演唱會、出短視頻，甚至還開始接代言、直播帶貨等等。特別是代言這一塊，許多品牌都推出了專屬的虛擬代言人，例如美即的虛擬代言人“M姐”，屈臣氏的“屈晨曦”，花西子的同名品牌虛擬形象等。

　　近年來，白酒行業(yè)愈發(fā)注重年輕消費(fèi)群體，諸多酒企紛紛推出年輕化戰(zhàn)略?？紤]到虛擬偶像在年輕人中接受度高、熱度高、流量高，自然而然的開始有業(yè)內(nèi)人士提出：虛擬偶像是不是也能做酒業(yè)品牌代言人呢?

　　利弊皆有，酒業(yè)虛擬偶像需謹(jǐn)慎

　　酒業(yè)品牌虛擬偶像代言肯定是可行的。虛擬偶像能做其他行業(yè)、其他品牌的代言人，自然也能做酒業(yè)品牌的代言人。但需要注意的是，虛擬偶像也和其他明星一樣，做代言人有利有弊。對于酒業(yè)品牌來說，選擇虛擬偶像作為代言人，有幾個顯而易見的優(yōu)點(diǎn)：

　　首先，虛擬偶像能夠幫助品牌和年輕人“接壤”。虛擬偶像的粉絲絕大部分都是年輕人，而粉絲效應(yīng)在虛擬偶像上同樣適用。所以酒企選擇了虛擬偶像，自然會帶動其粉絲流入品牌，合理的運(yùn)用下來自然能吸納年輕消費(fèi)者。

　　其次，能幫助酒企品牌營銷?，F(xiàn)如今的虛擬偶像本身自帶流量和話題度，而酒企的代言人在普通消費(fèi)者眼中可能還停留在老一輩的印象，此時選擇虛擬偶像更會吸引目光。合理的利用這些話題度，可以幫助酒企做成一場甚至多場的營銷活動。

　　此外，通常意義上，認(rèn)為虛擬偶像做代言人還有個的優(yōu)點(diǎn)：避免翻車。虛擬偶像畢竟是虛擬的，不會擁有人類的欲望和情緒，可以很大程度的避免類似明星相關(guān)的“人設(shè)崩塌”、“翻車事故”等負(fù)面輿論對品牌的波及。

　　但實(shí)際上選擇虛擬偶像也有弊端：

　　其一，并不能完全不翻車。雖然虛擬偶像不是真人，但虛擬偶像有真人聲優(yōu)，一旦選擇后在很大程度上是和虛擬偶像綁定，一旦更換，或者聲優(yōu)出錯，可能引發(fā)粉絲反感。此外，運(yùn)營虛擬偶像的團(tuán)隊本身也是一個“弱點(diǎn)”，一旦在虛擬偶像對外表達(dá)上出錯，同樣會成為污點(diǎn)。虛擬偶像雖然是虛擬，但背后的團(tuán)隊不是虛擬，并不能“”。

　　其二，技術(shù)相關(guān)問題。虛擬偶像前期需要投入大量資金，孵化周期長，加上是人為“捏臉”，可能遭受“換皮”質(zhì)疑。在實(shí)際運(yùn)營期間，也可能由于技術(shù)原因出現(xiàn)事故，之前洛天依做客李佳琦直播間，但唱歌環(huán)節(jié)洛天依全程無聲，就成了“事故”。

　　此外，許多企業(yè)和品牌與虛擬偶像之間可能還有“壁壘”?，F(xiàn)今的酒業(yè)內(nèi)，品牌選擇代言人是基于粉絲年齡段、階層、愛好等綜合選擇，而選擇虛擬偶像做代言人，也需要考慮形象和定位是否相匹配。如果二者之間的鴻溝太深，或許不太合適。

　　總而言之，酒業(yè)品牌確實(shí)能選擇虛擬偶像做代言人，但實(shí)際操作需要慎之又慎。

來源：大家酒評

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