擁有兩千多年建城史的宜賓被稱為“中國白酒之都”。作為大西南名酒帶中心的古城，宜賓歷來名列全球同緯度釀酒區(qū)。
早在3000多年前的商周時期，生活在宜賓周邊的僰人就學會了釀酒，開創(chuàng)了西南古僰道酒文化的先河，而唐代的“重碧酒”，宋代的“荔枝綠”和“姚子雪曲”，以及明代的“雜糧酒”，整體構(gòu)成了宜賓長遠的釀酒傳承和美酒文化。
在漫長的歷史長河中，宜賓地區(qū)涌現(xiàn)出了許多釀酒作坊，其中，以五糧液的“長發(fā)升”和“利川永”最為出名。而鮮為人知的是，位于四川省宜賓市敘州區(qū)喜捷鎮(zhèn)紅樓夢社區(qū)的糟坊頭釀酒作坊遺址，同樣也是中國八大白酒老作坊之一。
01
紅樓有夢，命運多舛
糟坊頭釀酒作坊，始于公元1403年，因當時是明代永樂年間，所以又被稱為永樂古窖。
它的重新現(xiàn)世，與紅樓夢酒業(yè)有著千絲萬縷的因緣。
紅樓夢酒曾獲四川名酒、中國文化名酒稱號，在上世紀八、九十年代有較高的知名度，還曾因1987版紅樓夢主演鄧婕為其拍攝的廣告而風靡一時。該品牌后因酒廠經(jīng)營不善而一度陷入沉寂，直到在宜賓經(jīng)營建筑、房地產(chǎn)多年的文萬彬牽頭重組了宜賓紅樓夢酒業(yè)，才讓紅樓夢酒重新煥發(fā)了勃勃生機。
在白酒行業(yè)的黃金發(fā)展期內(nèi)，紅樓夢酒受益于大環(huán)境，業(yè)績一路走高，又因新版電視劇《紅樓夢》的熱播而受到關(guān)注。2008年，紅樓夢酒業(yè)與《紅樓夢》劇組簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，開啟了紅樓夢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。此后，紅樓夢酒業(yè)依靠旗下“紅樓夢”、“夢”、“紅樓夢十二釵”、“永樂古窖”四大品牌，逐漸在白酒第二梯隊站穩(wěn)腳步，年產(chǎn)能高達5萬噸，年銷售額突破10億元，輝煌一時。
2010年，紅樓夢酒業(yè)董事長文萬彬做出建立紅樓夢酒文化研究中心的決定。2011年，糟坊頭遺址在紅樓夢酒業(yè)廠區(qū)內(nèi)被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)考古學家認證，這是四川第 一次發(fā)掘出使用年代早、單純、要素全的釀酒遺址。
2012年，糟房頭遺址被列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，成為酒行業(yè)最快列入該名錄的古窖池。
2013年，中國平安以5億元高調(diào)入股紅樓夢酒業(yè)，稱將于5年內(nèi)把紅樓夢打造上市。然而在種種原因下，三年后二者分道揚鑣，平安信托轉(zhuǎn)讓的5億債權(quán)由中鐵建業(yè)接盤。
彼時，IPO失敗、股權(quán)被多次轉(zhuǎn)讓的紅樓夢酒業(yè)再次進入了迷茫期，它的命運，直到2018年才被改寫。
02
古窖永樂，再獲新生
2017年，總額為14414.62萬元的宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司債權(quán)擬轉(zhuǎn)讓項目在西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌，現(xiàn)金流短缺的紅樓夢酒業(yè)積極尋求合作伙伴進行資產(chǎn)重組。
2018年，廣東永樂古窖酒業(yè)在收購宜賓酒都老窖酒業(yè)一年后，與出現(xiàn)資金問題的紅樓夢酒業(yè)達成了20億元的戰(zhàn)略重組協(xié)議，開啟了對紅樓夢酒業(yè)重要資產(chǎn)的戰(zhàn)略并購和重組，同時也將紅樓夢酒廠最古老的資產(chǎn)——明代糟坊頭釀酒遺址收入懷中。
時任宜賓市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認為，永樂古窖戰(zhàn)略重組紅樓夢酒業(yè)對敘州區(qū)來說是一個重大項目，而隨著酒廠優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的重組，以及配套項目建設(shè)的陸續(xù)完成，更加深信雙方的強強聯(lián)合，將對宜賓白酒企業(yè)的振興起到重要作用。
由此，紅樓夢酒業(yè)和永樂古窖走向了新的開始。
重組后，永樂古窖以600年古窖池為切入點，確立了非遺戰(zhàn)略，選擇了一條差異化的發(fā)展路線。在產(chǎn)品方面，推出永樂古窖1403、永樂古窖·20、永樂古窖·10三款戰(zhàn)略新品，占位次高端，重新樹立品牌形象;在渠道方面，打破傳統(tǒng)廠商合作方式，變壓貨為共同推動銷售，廠方投資與經(jīng)銷商共同開拓市場;在市場方面，以北京和廣東為重點市場，從高端圈層入手，布局全國。
隨后，永樂古窖通過一系列的活動傳遞出了非遺白酒的品牌價值，在一定程度上提高了知名度。例如亮相2019京交會故宮論壇、代表宜賓優(yōu)質(zhì)酒類參展第17屆廣西糖酒會，現(xiàn)身第十二屆國際跨國公司圓桌會議等。
02
文化交融，或成宜賓產(chǎn)區(qū)新名片
2021年，距離永樂古窖并購重組紅樓夢酒業(yè)已經(jīng)過去三年，距離永樂古窖新品上市也已有兩年時間，如今，永樂古窖的發(fā)展情況如何?
目前，永樂古窖優(yōu)化和豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2020年，永樂古窖先后成立永樂古窖文化(廣東)體驗中心、永樂古窖北方運營中心，以非遺故事聯(lián)動兩大戰(zhàn)略市場，進一步推進其全國化的進程。
此外，永樂古窖新廠區(qū)的生產(chǎn)建設(shè)內(nèi)容已經(jīng)基本完成，接下來將重點在文化建設(shè)方面進行升級。其文化園區(qū)預(yù)計將于明年3月正式啟動文化板塊建設(shè)，從而將其打造成特色的4A級非遺文化景區(qū)。
值得注意的是，永樂古窖的發(fā)展除了資本支持，也與白酒行業(yè)大環(huán)境的向好以及宜賓市的重視有關(guān)。繼成為全國首個千億白酒產(chǎn)區(qū)后，為推動宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，宜賓市高度重視產(chǎn)區(qū)內(nèi)酒企的動態(tài)，并成立了專項工作組，為宜賓白酒產(chǎn)區(qū)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。
永樂古窖酒業(yè)董事長伍倩雯表示：未來，永樂古窖希望能夠依托極具歷史感的古窖池，講好宜賓多元的釀酒歷史文化故事，構(gòu)建集軟文化和硬品質(zhì)于一體的綜合實力。全面助力宜賓產(chǎn)區(qū)提升競爭力、影響力和品牌力，以600年的傳承底蘊助力宜賓長江“零公里”釀酒生態(tài)圈的蓬勃發(fā)展。
總的來看，在不斷的探索中，永樂古窖走出了一條有特色的發(fā)展之路。我們期待著它成為宜賓白酒產(chǎn)區(qū)的又一張“新名片”。
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