近日，小酒瓶獲悉劍南春將于2021年12月12日發(fā)布一款劍南春與三星堆博物館的聯(lián)名酒——?jiǎng)δ洗骸で嚆~紀(jì)。小酒瓶了解到此款產(chǎn)品瓶體采用三星堆青銅面具造型，獨(dú)有的青銅釉色渲染，辨識(shí)度極高。外盒延續(xù)青綠色設(shè)計(jì)，并采用高檔皮革制成，盒子頂部和底部鍍金;盒內(nèi)還含立體面具造型的兩個(gè)小酒杯，漸變色自然過(guò)渡，精致優(yōu)雅。
聯(lián)合營(yíng)銷作為近年來(lái)非常流行的一種方法，深受各大品牌的喜愛(ài)。目前看來(lái)，無(wú)論是電子產(chǎn)品、汽車行業(yè)，還是體育運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚美妝等行業(yè)聯(lián)名定制都是打造爆品的一大利器。
當(dāng)然，白酒行業(yè)也在進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷。事實(shí)上，“聯(lián)名定制款”白酒也越來(lái)越多：
2020年，五糧液推出“五糧液九龍壇故宮600年聯(lián)名款”;
2021年11月19日，青花郎X朗讀者聯(lián)名款正式面世;
2021年11月6日水井坊官宣推出了“國(guó)寶”系列首支產(chǎn)品——水井坊·典藏國(guó)家寶藏(三星堆紀(jì)念版);11月20日正式亮相了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——水井坊·典藏冰雪版(以下簡(jiǎn)稱典藏冰雪)和水井坊·井臺(tái)冰雪版(以下簡(jiǎn)稱井臺(tái)冰雪)。
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今天小酒瓶首先給酒友們簡(jiǎn)單介紹幾款受酒友關(guān)注的聯(lián)名定制酒。
聯(lián)名定制款產(chǎn)品
五糧液九龍壇故宮600年聯(lián)名款
2020年，故宮600周年之際，五糧液和故宮聯(lián)名推出600周年紀(jì)念酒五糧液九龍壇。該產(chǎn)品核心文化元素來(lái)源于故宮九龍壁，其瓶身選用九龍壁上形態(tài)各異的九龍?jiān)煨停埣y浮雕于瓷器表面。整體外觀以“黃”為主色調(diào)，展現(xiàn)了其尊貴與稀有的特性;瓶蓋借鑒傳世玉璽造型，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶的恢弘氣勢(shì);壇頂所配穗子，采用我國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝“蘇繡”進(jìn)行裝飾。
青花郎X朗讀者聯(lián)名款
青花郎X朗讀者聯(lián)名款，沿用青花郎經(jīng)典瓶身造型，以國(guó)人熟知的山水畫卷環(huán)繞瓶身，山水祥云寓意著中華文化源遠(yuǎn)流。長(zhǎng)書(shū)本、花鳥(niǎo)交織錯(cuò)落點(diǎn)綴其中，書(shū)本元素均表現(xiàn)三季『朗讀者』節(jié)目中朗讀過(guò)的『紅樓夢(mèng)』、『朝花夕拾』、『可愛(ài)的中國(guó)』等經(jīng)典作品，寓意著人們昂揚(yáng)澎湃的情感、傳奇跌宕的故事、不可磨滅的精神力量。
水井坊·典藏國(guó)家寶藏(三星堆紀(jì)念版)
典藏國(guó)家寶藏作為水井坊和《國(guó)家寶藏》的聯(lián)名款，在包裝上融入了眾多典型的三星堆元素：外包裝上的青銅縱目面具、盒內(nèi)的神鳥(niǎo)、銅面具、青銅神樹(shù)等。
如何看待“聯(lián)名定制款”酒?
對(duì)于越來(lái)越多的白酒品牌推出“聯(lián)名定制款”產(chǎn)品，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此予以肯定：白酒企業(yè)頻頻推出“聯(lián)名定制款”產(chǎn)品是一個(gè)好現(xiàn)象，白酒產(chǎn)品跳出自己的“小天地”，與當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境和新興消費(fèi)階層熱情交流，這一古老的精神及物質(zhì)雙重消費(fèi)品身上，出現(xiàn)了更多的可能。同時(shí)合作品牌雙方可以疊加彼此影響力，形成“1+1>2”的市場(chǎng)聲量，很容易打造“爆品”。對(duì)于普通酒友來(lái)說(shuō)，無(wú)論是自飲還是收藏、饋贈(zèng)都多了一種選擇，未嘗不是一件美事。
但是也有部分酒友和業(yè)內(nèi)人士對(duì)此現(xiàn)象表示擔(dān)憂：固然品牌方進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷容易打造出“爆品”，但當(dāng)熱情的浪潮退散之后，留下的是“一地雞毛”還是“珍珠”需要酒企有一定的實(shí)力;推出的聯(lián)名定制產(chǎn)品是曇花一現(xiàn)還是能夠進(jìn)入嫡系產(chǎn)品序列的產(chǎn)品也是酒友們關(guān)注的熱點(diǎn);同時(shí)當(dāng)眾多同質(zhì)性產(chǎn)品大規(guī)模出現(xiàn)的時(shí)候，如何酒友的利益不受侵害也是酒企需要考慮的問(wèn)題。
好了，上面就是小酒瓶給酒友們分享的幾款“聯(lián)名定制款”白酒產(chǎn)品，以及對(duì)此現(xiàn)行的分析，那么酒友們?nèi)绾慰创奥?lián)名定制款”白酒產(chǎn)品呢?歡迎大家在評(píng)論區(qū)交流、討論!
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