1月5日，茅臺(tái)酒股份公司壬寅虎年生肖酒發(fā)布會(huì)在貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議中心舉行，備受消費(fèi)者期待的壬寅虎年生肖酒正式發(fā)布上市。

　　據(jù)了解，今年，茅臺(tái)四個(gè)品牌共推出5款虎年生肖酒，分別為 53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53%vol 375ml×2貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒(壬寅虎年)、53%vol 2.5L貴州大曲(壬寅虎年)以及53%vol 500ml 賴(lài)茅酒(壬寅虎年)。 其中，53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒 (壬寅虎年)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。

　　截止1月6日，從各個(gè)渠道反饋的信息來(lái)看，53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒 (壬寅虎年)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)翻番。 市場(chǎng)上，有經(jīng)銷(xiāo)商在預(yù)售茅臺(tái)虎年生肖酒，報(bào)價(jià)5800元，相比2499元的指導(dǎo)價(jià)提高了132%。

　　1

　　酒是用來(lái)喝的，茅臺(tái)酒不是?

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格“未售先漲”是大家早就預(yù)料到的，但漲價(jià)速度如此之快，幅度如此之大，確實(shí)是在意料之外，其很可能是受到以下3方面因素的影響：

　　其一、茅臺(tái)生肖酒的收藏價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)，很多投資者都在湊一套12生效!

　　據(jù)了解，自2014年首次推出馬年生肖紀(jì)念酒以來(lái)，今年虎年生肖酒的問(wèn)世，已經(jīng)是茅臺(tái)生肖酒的第9款產(chǎn)品，距離2025年集齊一整套茅臺(tái)生肖酒又近了一步。

　　其二、貴州茅臺(tái)此前發(fā)布漲價(jià)通知，兩款非標(biāo)產(chǎn)品漲價(jià)刺激了市場(chǎng)!

　　元旦期間，茅臺(tái)旗下兩款非標(biāo)產(chǎn)品新款珍品茅臺(tái)酒和茅臺(tái)15年漲價(jià)的消息傳出，每瓶分別上漲100元和1000元。當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒存在強(qiáng)烈的“漲價(jià)預(yù)期”，追漲情緒濃厚。

　　其三、茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商推波助瀾，率先將價(jià)格喊高!由于茅臺(tái)酒以及茅臺(tái)生肖酒兼具稀缺性與收藏價(jià)值，茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商敢于“有恃無(wú)恐”的喊價(jià)，助長(zhǎng)了市場(chǎng)的追漲情緒。

　　此外，市場(chǎng)上仍存在炒作茅臺(tái)酒的資金與組織，對(duì)他們而言，茅臺(tái)酒就是一個(gè)收益頗豐的理財(cái)產(chǎn)品，包括茅臺(tái)虎年生肖酒在內(nèi)，一定是越賣(mài)越貴，越貴越好。

　　需要大家注意到的是，此前兩款非標(biāo)茅臺(tái)酒的漲價(jià)，與此次茅臺(tái)虎年生肖酒的漲價(jià)，再一次將“茅臺(tái)酒到底是用來(lái)喝的，還是用來(lái)炒的”話題推上熱門(mén)話題榜。

　　2

　　“茅臺(tái)虎年生肖酒”買(mǎi)到的不喝，喝的不買(mǎi)!

　　據(jù)悉，在短視頻平臺(tái)抖音上，茅臺(tái)虎年生肖酒發(fā)布與漲價(jià)一事已是熱門(mén)話題，有消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)留言稱(chēng)，“買(mǎi)到的不喝，喝的不買(mǎi)!”

　　此外，數(shù)位接受采訪的酒商也表示，隨著茅臺(tái)虎年生肖酒的發(fā)布，價(jià)高與“一瓶難求”的情況再次出現(xiàn)。

　　其中，一位酒商表示，不只是普通消費(fèi)者覺(jué)得茅臺(tái)虎年生肖酒貴，大多數(shù)白酒從業(yè)者也覺(jué)得貴了?？梢哉f(shuō)，茅臺(tái)酒的價(jià)格，在某種程度上已經(jīng)與最廣大的普通白酒消費(fèi)者拉開(kāi)了距離。

　　現(xiàn)在，有消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得貴還不是壞事，最怕某一天，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格高高在上的茅臺(tái)酒無(wú)感，產(chǎn)生“反正買(mǎi)不起，不需關(guān)心”的心理。

　　另需要大家注意到的是，雖然市場(chǎng)上有報(bào)價(jià)，但對(duì)普通消費(fèi)者而言，即便有心想買(mǎi)茅臺(tái)虎年生肖酒，其也很難找到合適、安全、貨源充足的購(gòu)買(mǎi)渠道。

　　而能夠大批量購(gòu)入茅臺(tái)虎年生肖酒的消費(fèi)者，可能真的不是買(mǎi)來(lái)喝的。

　　另有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，茅臺(tái)酒漲價(jià)是遵循市場(chǎng)規(guī)律，但這樣做的前提是，作為廠方的貴州茅臺(tái)有能力決定終端價(jià)格。

　　換而言之，如果貴州茅臺(tái)一面遲遲拿不回終端市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)，另一面又在上漲出廠價(jià)格，絕對(duì)是一件比較危險(xiǎn)的事情。