名酒雙溝的品牌發(fā)展大會在吉林召開，正式闖入東三省!
文 | 賣酒狼團隊編 | 余小梅
日前，雙溝酒業(yè)在吉林長春舉辦“百億新征程”雙溝品牌發(fā)展大會，挺進東北三省的戰(zhàn)略意圖十分明顯，也成功吸引到了東北三省200多家經(jīng)銷商來到現(xiàn)場。
作為一款從江蘇“走出來”的名酒，雙溝跨越千里“闖關(guān)東”，到底勝算幾何?
A
地大物博，名酒雙溝選對了地方!
東北三省一直是白酒消費的重要市場!
據(jù)國家統(tǒng)計局在2020年公布的數(shù)據(jù)顯示，東北三省總?cè)丝?851萬人，接近1億人。如此龐大的人口基數(shù)，再加上東北當?shù)睾浪娘嬀骑L格，讓東北三省成為了白酒廠家的必爭之地。
另值得一提的是，自的十八大以來，東北振興腳步越發(fā)加快。
此前，經(jīng)批復(fù)同意，國家發(fā)展改革委印發(fā)的《東北全面振興“十四五”實施方案》提出：至2025年，東北振興重點領(lǐng)域要取得新突破。
參事室特約研究員姚景源曾在公開場合表示，隨著我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，以及《東北全面振興“十四五”實施方案》的出臺，東北振興面臨著新的重大發(fā)展機遇，其也一定能夠?qū)崿F(xiàn)振興。
“龐大的消費人群做市場基礎(chǔ)，國家支持下的東北振興為市場背景!”這樣的東北三省，對于任何一家白酒品牌而言，都應(yīng)是一個難得的機遇。
由此來看，洋河旗下的名酒雙溝率先布局東北三省，頗有些“搶占先機”的味道。
但是，作為一款外來的白酒品牌，雙溝與東北當?shù)匕拙破放频母偁庪y度并不小，其將用何種方式取得最后的勝利，最為值得關(guān)注!
B
雙溝以品質(zhì)為先，構(gòu)筑大商聯(lián)盟體系!
數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認為，無論何時，品質(zhì)一定是一個白酒品牌做大市場的基礎(chǔ)，而從當前市場反饋的信息來看，雙溝品質(zhì)值得信賴。
據(jù)公開資料顯示，2020年，雙溝品牌正式獨立運作。
自此，便開啟了提品牌、推新品、開峰會、成立銷售公司的“加速”復(fù)興之路。
到2021年，雙溝提前4個月完成了全年銷售目標，高端酒銷售同比增長114%。
而業(yè)績上的提振，無疑是對雙溝高品質(zhì)的證明，同時，也是品牌力提升的最直觀體現(xiàn)。
值得一提的是，雙溝品牌發(fā)展大會現(xiàn)場，遼寧省酒類流通協(xié)會李騰龍認為，雙溝品牌、品質(zhì)在東北地區(qū)有一定的基礎(chǔ)，未來在東北市場大有可為。
高品質(zhì)與名酒品牌的背書之下，雙溝“闖關(guān)東”成敗的關(guān)鍵似乎就落到了市場策略上。
對此，洋河方面給出的答案上，大商聯(lián)盟、廠商共建。
會上，洋河股份總裁助理、江蘇雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理張學謙提出，2022年雙溝將率先布局東北，并積極探索以大商及大商聯(lián)盟體等模式為導(dǎo)向的創(chuàng)新驅(qū)動方式，走上品牌專業(yè)化運營方式的合作，并從區(qū)域合作全面走向全國化合作。
江蘇雙溝酒業(yè)銷售有限公司總支朱峰總結(jié)道，雙溝一定是要以創(chuàng)新的姿態(tài)在東北發(fā)展，積極探索全新的廠商共建模式，與大平臺商做整體合作，形成ToC的模式。
在業(yè)內(nèi)專家看來，吉林召開的雙溝品牌發(fā)展大會，既是雙溝挺進東北市場的宣言，同時，也是其品牌全國化的重要一步，其意圖與目的十分明顯，結(jié)果如何尚需時間檢驗。
但從當前“喝好酒、喝名酒”的白酒消費趨勢來看，雙溝確實有品質(zhì)、品牌上的優(yōu)勢，同時，也有成熟的市場運作經(jīng)驗，其順利敲開東三省白酒市場大門的成功率頗高，值得大家期待。
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