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小糊涂仙品牌煥新,“兩濃兩醬”戰(zhàn)略升級(jí),百億“征程”更進(jìn)一步

來(lái)源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-01-15 08:56:00
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     小糊涂仙

    大智慧、新征程

      “我們相信,任何一個(gè)偉大品牌的塑造和成功,都不僅僅是來(lái)自于商業(yè)的成功,更是基于品牌持續(xù)創(chuàng)新的能力和持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的能力。小糊涂仙立志成為一個(gè)能夠?yàn)樯鐣?huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的國(guó)民品牌?!毙『肯删茦I(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰這番話,鏗鏘有力、擲地有聲。

      在此雄心下,小糊涂仙于1月12日在杭州舉辦“遇鑒東方·向新而行”品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),小糊涂仙品牌三大系列——小糊涂仙·經(jīng)典系列、小糊涂仙·醬酒系列、小糊涂仙·睿系列正式亮相,從品牌內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品矩陣等三個(gè)維度進(jìn)行了全面升級(jí)。

      在“十四五”的第二個(gè)年頭之初,小糊涂仙率先在行業(yè)拋出重磅炸彈,在“濃醬并舉”的戰(zhàn)略之下,小糊涂仙以全新的姿態(tài)和面貌向著百億目標(biāo)發(fā)起沖刺。

      品牌煥新:

      以東方智慧推動(dòng)品牌再攀高峰

      從宏觀層面來(lái)看,全球局勢(shì)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生劇變,被稱之為百年未有之大變局。在此大背景下,作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體之一——企業(yè),更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代,向新而行。

    小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰

    ▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰

      對(duì)于小糊涂仙這次的主動(dòng)求變,梁國(guó)杰介紹稱:“站在兩個(gè)一百年的歷史機(jī)遇交匯點(diǎn),做企業(yè)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)百年品牌,我們唯有識(shí)變應(yīng)變,謀勢(shì)創(chuàng)新,才能開(kāi)創(chuàng)新局。

      作為一家白酒企業(yè),小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)是國(guó)家事業(yè)的堅(jiān)定參與者,也是持續(xù)的創(chuàng)新行動(dòng)者和社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者。小糊涂仙酒業(yè)緊貼時(shí)代需求,圍繞‘濃醬并舉’的戰(zhàn)略方針,從品牌內(nèi)涵、品牌視覺(jué)和產(chǎn)品矩陣三大維度,對(duì)小糊涂仙旗下經(jīng)典系列、醬酒系列和睿系列品牌進(jìn)行全面煥新。”

      梁國(guó)杰進(jìn)一步表示,小糊涂仙今后將以東方智慧注解品牌全新的時(shí)代內(nèi)涵,弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,助力為國(guó)民帶來(lái)更加豐盈、富饒的精神文化生活;以東方美學(xué)融入包裝設(shè)計(jì),白酒視覺(jué)審美新風(fēng)尚;以精益求精的工匠精神,鑄就高品質(zhì)白酒新體驗(yàn),激發(fā)品牌活力,努力實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。

    小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理曾琦

    ▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理曾琦

      “小糊涂仙品牌根文化‘小糊涂·大智慧’經(jīng)新時(shí)代的升華和演繹,形成‘東方智慧’、‘東方思想’為核心的品牌文化內(nèi)涵,而每一款產(chǎn)品都是文化的載體?!睂?duì)于品牌內(nèi)涵的煥新,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理曾琦如此闡釋。

      行業(yè)人士表示,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)能夠立足于發(fā)展的新階段,堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新難能可貴,本次小糊涂仙品牌煥新,即是對(duì)于新時(shí)代消費(fèi)需求的快速響應(yīng),也有利于白酒行業(yè)的革新和發(fā)展。

      酒業(yè)家觀察到,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)新華網(wǎng)客戶端、微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播直播,當(dāng)天觀看總量超400萬(wàn)次,從側(cè)面證明了小糊涂仙的煥新升級(jí)不僅受到業(yè)內(nèi)關(guān)注,更受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。通過(guò)此次活動(dòng),小糊涂仙的品牌聲量持續(xù)走高??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,在馬上開(kāi)啟的春節(jié)旺季,小糊涂仙將再一次“國(guó)民好酒”的熱潮。

    著名文化學(xué)者、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群

    ▲著名文化學(xué)者、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群

      著名文化學(xué)者、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群表示,從歷史文化名人的詩(shī)酒故事里可以看出傳承了五千年的東方智慧,而小糊涂仙正是一個(gè)以傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命的品牌。

      產(chǎn)品煥新:

      價(jià)格帶全覆蓋,產(chǎn)品力強(qiáng)支撐

      首先,小糊涂仙從新內(nèi)涵、新體驗(yàn)和新視覺(jué)三個(gè)層次全方位升級(jí)了經(jīng)典系列——經(jīng)典普仙、典藏、臻藏三款酒品,于經(jīng)典之上,再創(chuàng)經(jīng)典。

    小糊涂仙·經(jīng)典系列

      據(jù)悉,小糊涂仙·經(jīng)典系列(經(jīng)典普仙、典藏、臻藏)包裝設(shè)計(jì)由作品曾多次獲德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的成都北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人張朝陽(yáng)親自主筆創(chuàng)作。張朝陽(yáng)表示,經(jīng)典系列通過(guò)強(qiáng)化認(rèn)知、優(yōu)化元素、升級(jí)體驗(yàn)進(jìn)行了包裝煥新,在保留品牌印記的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步表達(dá)品牌個(gè)性,展現(xiàn)“由生活到美好生活的改變”,是“小糊涂·大智慧”到“東方智慧”的升華演繹。

    成都北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)張朝陽(yáng)

    ▲成都北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)張朝陽(yáng)

      同時(shí),小糊涂仙從品牌定位、價(jià)位段、人群和酒體特征等四個(gè)方面深研醬酒市場(chǎng),推出醬6、醬9和醬12三款新品,以“國(guó)民醬酒”為該系列品牌定位,布局次高端醬酒市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值進(jìn)階。

    茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛

    ▲茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛

      小糊涂仙·醬酒系列由專注中國(guó)白酒產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)匠心研發(fā)。茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示,器型占位是白酒的設(shè)計(jì),超級(jí)圖騰是超級(jí)品牌資產(chǎn),設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基于產(chǎn)品戰(zhàn)略定位,復(fù)刻經(jīng)典茅型瓶,以赤水河谷和《千里江山圖》為靈感來(lái)源,傳遞產(chǎn)品傳統(tǒng)藝術(shù)氣息,展現(xiàn)東方智慧文化。

      睿系列是小糊涂仙歷時(shí)4年全力打造的新銳濃香,甄選8年基酒和20年老酒加持,打造睿6、睿9和睿12匠心奢品,倡導(dǎo)“睿見(jiàn)不凡”的探索精神,搶占高端濃香白酒市場(chǎng)。

    小糊涂仙此次煥新升級(jí)

      酒業(yè)家注意到,小糊涂仙此次煥新升級(jí)有兩個(gè)方面的重點(diǎn),一是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)格從188元到1998元的全價(jià)格帶覆蓋,既有大眾化、好口碑的經(jīng)典普仙,也有超高端的睿12;二是加大對(duì)醬酒的布局力度,形成了高端(心悠然)+次高端(小糊涂仙醬酒)的產(chǎn)品矩陣。這將為其進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全國(guó)化和百億目標(biāo)提供了系統(tǒng)化的產(chǎn)品力支撐。

      在正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光看來(lái),最近幾年行業(yè)的創(chuàng)新,包括審美、包裝、酒體、推廣模式都在300元以上發(fā)生,100元到300元之間是行業(yè)機(jī)會(huì)、變化最多、挑戰(zhàn)的價(jià)格區(qū)間,300元價(jià)格帶所有產(chǎn)品都值得重做一遍。

      而本來(lái)就擁有極高口碑的小糊涂仙經(jīng)典普仙、典藏、臻藏等產(chǎn)品在煥新升級(jí)之后將有望成為重做這一價(jià)格帶的巨無(wú)霸。

      醬酒在300元-500元產(chǎn)品創(chuàng)新的缺失,造成在這一價(jià)格段上沒(méi)有一個(gè)爆款單品的出現(xiàn)。而新推出的小糊涂仙醬6、醬9和醬12三款新品主打次高端,憑借其匠心品質(zhì)和大師設(shè)計(jì),其將有望成為2022年次高端醬酒的黑馬。

    國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、教授級(jí)高級(jí)工程師程勁松

    ▲國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、教授級(jí)高級(jí)工程師程勁松

      國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、教授級(jí)高級(jí)工程師程勁松表示,小糊涂仙緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),精益求精,依托赤水河谷得天獨(dú)厚的釀酒生態(tài)優(yōu)勢(shì),遵循厚積千年的傳統(tǒng)釀藝,精進(jìn)酒體配方,打造更優(yōu)質(zhì)的白酒品飲體驗(yàn)?!邦A(yù)計(jì)2022年小糊涂仙品牌將會(huì)在市場(chǎng)掀起一股旋風(fēng),市場(chǎng)對(duì)稀缺的睿系列以及小糊涂仙醬酒將更加受到追捧?!背虅潘扇缡钦f(shuō)道。

      濃醬并舉

      邁進(jìn)百億新征程

      隨著品牌全系列的戰(zhàn)略升級(jí),小糊涂仙產(chǎn)品體系更趨完善,各系列品牌定位進(jìn)一步明確,樹(shù)立了更具辨識(shí)度的文化白酒形象。

      據(jù)悉,小糊涂仙經(jīng)典系列和醬酒系列,是東方智慧的踐行者;小糊涂仙·睿是東方思想的傳播者。此次發(fā)布的三大系列產(chǎn)品,再加上1月10日煥新發(fā)布的高端柔順醬香心悠然品牌,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)全新的核心品牌戰(zhàn)略矩陣——“兩濃兩醬”已構(gòu)建完畢。

    小糊涂仙發(fā)布會(huì)

      小糊涂仙品牌憑借著根植中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn),持續(xù)聚焦傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展,在行業(yè)中建立了獨(dú)具特色、與時(shí)俱進(jìn)的白酒文化,升級(jí)打造“東方智慧”全新品牌內(nèi)涵,通過(guò)“濃香+醬香”的雙輪驅(qū)動(dòng),夯實(shí)“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念,坐穩(wěn)國(guó)民品牌地位。另一方面,通過(guò)新銳濃香小糊涂仙·睿品牌攻占高端濃香市場(chǎng),精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo),觸達(dá)高端消費(fèi)人群,不斷促進(jìn)品牌整體形象的構(gòu)建和升級(jí)。

    小糊涂仙酒

      本次品牌全方位升級(jí),宣告了小糊涂仙品牌打造高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品,堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的磐石匠心;以“濃醬并舉”產(chǎn)品矩陣為利器,提升小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的張力,推進(jìn)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化、品牌高端化、品牌全國(guó)化,劍指企業(yè)百億新征程,以文化賦能為內(nèi)核,樹(shù)立中國(guó)文化白酒新標(biāo)桿,以酒為媒,傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以深刻豐滿的文化內(nèi)涵為消費(fèi)者帶來(lái)精神上的富足,和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活。

      在嶄新的2022年,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將向新而行,以“新思維”、“新產(chǎn)品”、“新形象”、“新動(dòng)能”,推動(dòng)“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國(guó)化”的進(jìn)程,助力行業(yè)的革新發(fā)展,為合作伙伴帶來(lái)更大商機(jī),和億萬(wàn)國(guó)民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。

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