文 | 大家酒評內(nèi)容中心 龍曉敏
當(dāng)神話與酒相結(jié)合，二者將碰撞出怎樣的火花？夸父逐日、精衛(wèi)填海、羿射九日這些耳熟能詳?shù)纳裨捁适聸]想到多年以后竟會(huì)融為一款酒水IP。令人驚喜的是，兩個(gè)大相徑庭的物種相結(jié)合，卻共同演繹出了中國文化的古典文明和東方韻味。
近日，一款產(chǎn)品名為“摘要·山海經(jīng)”的諜照流出，便在酒界引起熱議。有趣的是，這款產(chǎn)品由奧蘭中國和金沙酒業(yè)聯(lián)合打造，一個(gè)將“小紅帽”的童話融入自身的品牌故事，一個(gè)代表著中國的神話，二者的結(jié)合宛如中西合璧，厚重之中卻又多了幾分俏皮。即便還未上市，但從網(wǎng)上流傳的照片來看，這款產(chǎn)品個(gè)性獨(dú)特，為中國白酒的高端創(chuàng)意文化又增添了一抹色彩。
READING國潮文化下的酒業(yè)價(jià)值突破
《山海經(jīng)》可謂是一本內(nèi)容豐富的上古時(shí)代百科全書，雖然全書只有三萬多字，但涉及的學(xué)術(shù)領(lǐng)域包含了各個(gè)方面，諸如歷史、地理、天文、氣象、民俗、宗教、動(dòng)物、醫(yī)藥等，書中充滿著奇特怪誕想象更是打開了世人的視野。
在《山海經(jīng)》中，不僅可以看到山海湖泊鳥獸，也可以看到古代民族的信仰、崇拜。相較于西方更為宏大的創(chuàng)世神話和戰(zhàn)爭神話，《山海經(jīng)》具有更為原始的磅礴和洪荒的氣息，可以說為中國以后的志怪之作提供了源源不斷的靈感。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新消費(fèi)崛起、消費(fèi)多元化和理性化趨勢漸顯，追求國潮文化的消費(fèi)者也有了自我表達(dá)的情緒出口及消費(fèi)需求，買國潮、用國潮、曬國潮成為一種時(shí)尚的生活方式。從服裝到零食、飲品、護(hù)膚品，更多的中國元素被融入生活的各個(gè)方面?！渡胶＝?jīng)》雖只是中國博大精深文化的一隅，而也正是這一文化星光激發(fā)了更多的人對東方美學(xué)的喜愛。
在國潮勢頭最高的節(jié)點(diǎn)，如何將國潮之風(fēng)成功有效的滲透到消費(fèi)者的生活中，十分關(guān)鍵。恰恰中國白酒是最具表達(dá)中國傳統(tǒng)文化的核心符號(hào)之一，因此，國潮白酒更易于講中國故事，更易于講好中國文化。《山海經(jīng)》中的神話故事大多體現(xiàn)了中國人特有的堅(jiān)韌頑強(qiáng)和遠(yuǎn)大抱負(fù)，將故事融入酒中，便是對中國文化崇敬的表達(dá)。
于是，稀缺高質(zhì)醬酒遇上《山海經(jīng)》，便譜寫出了一款經(jīng)典“國潮白酒”。“摘要·山海經(jīng)”也正在用最質(zhì)樸的表達(dá)、最現(xiàn)代的設(shè)計(jì)講述中國最經(jīng)典的文化。
摘要·山海經(jīng)四大核心優(yōu)勢
貴州摘要酒大家并不陌生，近年來憑借著稀缺高質(zhì)成為醬酒領(lǐng)域的新名酒品牌。其背后的金沙酒業(yè)更是在近年來突飛猛進(jìn)。作為老牌貴州名酒，短短幾年時(shí)間銷量高增長，領(lǐng)跑醬酒熱，旗下金沙回沙酒和摘要酒雙品牌價(jià)值超600億，預(yù)計(jì)十四五期間將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能翻番，金沙酒業(yè)的實(shí)力和雄心已讓業(yè)界對之刮目相看。
“摘要”二字最初源自《山海經(jīng)》，因此“摘要·山海經(jīng)”順理成章成為摘要酒的一款高端創(chuàng)意文化產(chǎn)品，這款產(chǎn)品自然也融合了《山海經(jīng)》的核心元素。一幅幅畫工精美的中國神獸圖案恰恰正是中國文化自信背景下的“國潮”代表。
摘要·山海經(jīng)的本質(zhì)是“歷史沉淀的精華”?！罢旎[之菁華，色若晨露；要人間之至釀，味比醪醇。”選取最精華的酒體，釀造至高品質(zhì)的摘要酒。足以彰顯這款酒的高格調(diào)和精品質(zhì)。
摘要·山海經(jīng)還未上市便受到眾人的青睞，一方面源于金沙酒業(yè)強(qiáng)大的品牌背書和品質(zhì)保障以外，另一方面更是得益于這款酒的創(chuàng)意。
書籍，這一令人過目不忘的獨(dú)特器型，再次刷新了酒業(yè)的認(rèn)知。山海經(jīng)在保持摘要經(jīng)典造型的基礎(chǔ)上，與傳統(tǒng)文化經(jīng)典書籍《山海經(jīng)》融合。主畫面的圖案，選用了中國龍、鳳凰環(huán)繞上升的畫面，著重體現(xiàn)了中國古代文化圖騰崇拜，代表尊貴吉祥，寓意蒸蒸日上，同時(shí)又呼應(yīng)了“山海經(jīng)”的主題。
值得一提的是，這款產(chǎn)品將是限量勾調(diào)。小批量的同時(shí)每年以不同款式和勾調(diào)口味產(chǎn)出限量款產(chǎn)品，售完即止。因此，其收藏價(jià)值也會(huì)隨著“物以稀為貴”而逐年增長，也更具收藏與贈(zèng)禮價(jià)值。而這正是摘要·山海經(jīng)對高品質(zhì)的定義。
據(jù)透露，摘要·山海經(jīng)限量勾調(diào)每年只有30噸，由茅臺(tái)前總工程師呂云懷、中國白酒博士吳天祥以及金沙酒業(yè)總工程師、國家一級(jí)師李衛(wèi)東三位大師親自聯(lián)手把關(guān)、配比、勾調(diào)、品評，決定出的獨(dú)家保密配方，確保了摘要·山海經(jīng)足夠的品質(zhì)與價(jià)值。這也意味著摘要·山海經(jīng)是面向?qū)ζ焚|(zhì)有極致追求的?端群體，讓不同酒齡、不同輪次的年份基酒融合，協(xié)調(diào)如一，使酒體達(dá)到理想狀態(tài)而生成的上乘之作。
近年來，金沙酒業(yè)所產(chǎn)好酒供不應(yīng)求在業(yè)界早已不是什么新聞，如今限量勾調(diào)使得這款產(chǎn)品更加稀缺。再加上結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)為每一瓶摘要·山海經(jīng)生成獨(dú)立的數(shù)字證書與收藏認(rèn)證，為產(chǎn)品稀缺性做足了價(jià)值背書。更重要的是，在渠道上，該產(chǎn)品以線上電商渠道為主、各類封閉渠道補(bǔ)充，只在有限渠道、有限區(qū)域、限時(shí)限量發(fā)售，更加奠定了這款摘要·山海經(jīng)的高端創(chuàng)意文化稀缺價(jià)值。
文創(chuàng)的核心在于“文”，在于附加值，在于為消費(fèi)者提供白酒產(chǎn)品以外的精神追求。毫不夸張的說，摘要·山海經(jīng)的創(chuàng)意達(dá)到了“內(nèi)外兼修”的效果。除了以上所說的稀缺性引發(fā)的收藏、饋贈(zèng)作用外，更令人眼前一亮的文化表現(xiàn)，即傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代設(shè)計(jì)充分承載了《山海經(jīng)》的內(nèi)涵，給予消費(fèi)者以無盡的想象力，這實(shí)屬不易。
摘要·山海經(jīng)在提升產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象的同時(shí)，賦予了中國民族特色文化內(nèi)涵。其滴滴精華讓國潮與白酒，中國文化和時(shí)尚潮流相融合，而這不正是當(dāng)代國人的自我表達(dá)和精神需求嗎？
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