“貴州青酒，真年份老酒!”隨著一幅幅廣告主畫(huà)面陸續(xù)出街，貴州青酒打響了2022年廣告宣傳攻勢(shì)。

　　2月13日，貴州醇、枝江酒業(yè)、貴州青酒、永樂(lè)酒業(yè)四家酒企的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉，在今日頭條自媒體宣布：青酒品牌即將登陸全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)、高鐵站，并長(zhǎng)期霸屏，老名酒復(fù)興，就在今年!

　　據(jù)悉，本次貴州青酒的廣告投放將沿襲之前貴州醇的思路，通過(guò)聚焦高鐵站、機(jī)場(chǎng)兩大交通樞紐，實(shí)現(xiàn)對(duì)高階人群的精準(zhǔn)覆蓋。接下來(lái)兩個(gè)月，相關(guān)廣告將在全國(guó)20多個(gè)省陸續(xù)登陸，涉及區(qū)域主要為高鐵站的安檢口、檢票口、大廳列車時(shí)刻表;機(jī)場(chǎng)的安檢口、行李廳、值機(jī)口、登機(jī)口、達(dá)出口等人流密集區(qū)。另外，本次廣告投放力度將會(huì)較之前更大，屬于“起跑就沖刺”。

　　參考朱偉自媒體公布的信息，截至目前，貴州青酒廣告已經(jīng)在北京大興機(jī)場(chǎng)、南京祿口機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)、成都雙流機(jī)場(chǎng)等地完成高密度投放。特別是在成都雙流機(jī)場(chǎng)，為了迎接即將到來(lái)的春季糖酒會(huì)，企業(yè)一次性投放93個(gè)廣告位，基本實(shí)現(xiàn)了機(jī)場(chǎng)全覆蓋，其品牌引爆的決心由此可見(jiàn)一斑。

　　大規(guī)模廣告投放的背后是大手筆投入。早在2021年11月21日，朱偉就曾在自媒體平臺(tái)發(fā)布“貴州青酒新政七”，計(jì)劃展開(kāi)“爆炸式、立體式、持續(xù)性、超常規(guī)廣告投放，兩年品牌宣傳投入不低于8億!”對(duì)于剛完成資產(chǎn)重組的貴州青酒來(lái)說(shuō)，這是一筆巨額支出，但在朱偉看來(lái)，“光有好酒顯然還不夠，還必須廣告開(kāi)路和營(yíng)銷爆破。”

　　事實(shí)上，借助強(qiáng)勢(shì)廣告提升品牌熱度曾是貴州青酒市場(chǎng)致勝的法寶。2000年、2007年、2014年，貴州青酒三度邀請(qǐng)香港影帝劉青云為品牌代言，在線上、線下進(jìn)行廣告轟炸，一句“喝杯青酒，交個(gè)朋友”由此紅遍大江南北。憑借超高的品牌知名度，貴州青酒市場(chǎng)銷量大增，于2012年一躍成為貴州省僅次茅臺(tái)的第二大酒企。

　　近幾年來(lái)，貴州青酒遭遇發(fā)展瓶頸，品牌聲量走低。朱偉掌舵以來(lái)，一方面通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行軟性的品牌傳播;另一方面也沒(méi)有忽視傳統(tǒng)媒體的力量。新年天，在貴州青酒首次全國(guó)銷售會(huì)議上，朱偉明確表示：2022年貴州青酒發(fā)展將會(huì)有強(qiáng)大的宣傳支持，在傳統(tǒng)硬廣方面會(huì)有相當(dāng)大的手筆和力度。

　　1月15日，貴州青酒“真年份”系列新品上市發(fā)布會(huì)在貴州省黔東南舉行。此前，企業(yè)的大商招募、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)搭建工作也已告捷。隨著各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的不斷到位，大規(guī)模廣告投放如今正式上馬。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青酒昔日建立起的品牌知名度對(duì)企業(yè)而言是一筆寶貴的財(cái)富，盡管時(shí)代更迭，青酒在全國(guó)消費(fèi)者心目當(dāng)中仍保持著一定的影響力，有著比較深的情感連接，“過(guò)去幾年，貴州青酒的短板在營(yíng)銷，酒好但無(wú)人問(wèn)津，朱偉當(dāng)下要做的就是把短板補(bǔ)齊，通過(guò)這一輪強(qiáng)勢(shì)廣告投放把消費(fèi)者心中的品牌記憶激活，這也正是他推動(dòng)老名酒復(fù)興的一大舉措?！?/p>

　　另外，大規(guī)模廣告投放也是對(duì)經(jīng)銷商信心的加持。2021年11月26日，貴州青酒宣布股權(quán)商招募完成，9天內(nèi)30家大商加盟企業(yè)，鎖定銷售額35億元。朱偉曾表示，將以強(qiáng)勢(shì)廣告全面覆各大媒體領(lǐng)域，為30家大商的市場(chǎng)發(fā)展保駕護(hù)航。如今，朱偉兌現(xiàn)承諾開(kāi)啟大手筆廣告投放，對(duì)各路經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是一大利好。

　　2022年，一抹抹青綠即將席卷全國(guó)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著貴州青酒廣告在全國(guó)各地機(jī)場(chǎng)、高鐵站的陸續(xù)登陸，其曾經(jīng)的品牌熱度將不斷恢復(fù)，業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)發(fā)展的信心也將重新凝聚，曾經(jīng)的老牌名酒即將強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。