3月17日，上海貴酒股份全新品牌故事片將在四個(gè)重點(diǎn)頻道播出，“刷屏”頂流陣地“黃金”時(shí)段，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟霸屏模式。這標(biāo)志著上海貴酒的品牌升空戰(zhàn)已全面打響，也詮釋著上海貴酒將品牌建設(shè)做深、做透的定力和耐力。

　　1月1日，上海貴酒股份官宣獨(dú)家冠名《大國(guó)品牌》，就清晰折射出了上海貴酒2022年品牌營(yíng)銷升維戰(zhàn)略的深度考量和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。眼下，上海貴酒選擇與“續(xù)緣”，將全新品牌故事片大手筆、強(qiáng)陣容投放，這或?qū)⑾破鹦乱惠喰袠I(yè)巨浪，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再次升華。

　　那么，上海貴酒與為何能頻頻搭檔攜手?硬核聚焦投放背后，上海貴酒要下一步怎樣的妙棋?

　　1

　　大IP成就大品牌，

　　上海貴酒的步步為營(yíng)

　　當(dāng)前酒業(yè)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，疫情催化也再次加速了行業(yè)的洗牌進(jìn)程。在這種馬太效應(yīng)持續(xù)加劇的背景下，為了搶抓年初的旺季營(yíng)銷，各大酒企也是各出其招，爭(zhēng)相造勢(shì)，逐漸陷入了營(yíng)銷內(nèi)卷的漩渦中。

　　縱觀今年季度酒企營(yíng)銷的形式和方向，主要是依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌文化內(nèi)容傳播，雖然形式較新穎也更接地氣，但大都是品牌方單獨(dú)掀起的推廣活動(dòng)，傳播效果無(wú)論在力度還是廣度上，都稍顯后勁不足。而要想從自嗨式的營(yíng)銷思維中跳脫出來(lái)，攪動(dòng)起全民互動(dòng)的熱情，這背后更考驗(yàn)品牌“朋友圈”是否夠強(qiáng)大，對(duì)品牌資源配置的能力提出了更高要求。

　　從這個(gè)角度看，上海貴酒的升級(jí)版營(yíng)銷攻略就有了鮮明的樣本意義。去年，上海貴酒股份與《大國(guó)品牌》展開(kāi)戰(zhàn)略合作，意味著上海貴酒站在了更高的維度和視角去思考品牌未來(lái)發(fā)展之路。今年1月，上海貴酒股份更是拿下了《大國(guó)品牌》的獨(dú)家冠名權(quán)，由此可見(jiàn)強(qiáng)大的綜合實(shí)力和扎實(shí)的品牌功底。

　　在春節(jié)期間，上海貴酒股份又聯(lián)手《大國(guó)品牌》發(fā)動(dòng)“愛(ài)的味道中國(guó)年”系列活動(dòng)，通過(guò)抖音、微信、微博等全媒體平臺(tái)，以年的祝福、愛(ài)的味道的形式來(lái)書(shū)寫(xiě)品牌溫度、高度及厚度，足夠漂亮地實(shí)現(xiàn)了品牌態(tài)度與聲量的裂變傳播。如今，上海貴酒繼續(xù)拓展深化與的品牌戰(zhàn)略合作，將全新品牌故事片在黃金時(shí)段多頻道、密集性轟炸，再度示范了高舉高打的品牌作戰(zhàn)之法，在大IP平臺(tái)的強(qiáng)助攻下，上海貴酒的“大國(guó)品牌”形象也將日益深入人心，大幅提升品牌的向心力和凝聚力。

　　事實(shí)上，對(duì)上海貴酒而言，持續(xù)聚焦合作與其說(shuō)是深思熟慮的戰(zhàn)略選擇，不如說(shuō)這是頭部媒體與優(yōu)秀品牌的雙向奔赴?！洞髧?guó)品牌》一直以“中國(guó)品牌，世界共享”為理念，助推、見(jiàn)證、記錄中國(guó)品牌的崛起?！按髧?guó)品牌 全球視野”這個(gè)契合點(diǎn)，也是雙方2022年共同完成這個(gè)超級(jí)IP升級(jí)的戰(zhàn)略共識(shí)。而搭載官方媒體資源優(yōu)勢(shì)，借助這樣高覆蓋率、高收視率、高品質(zhì)廣告環(huán)境的傳播平臺(tái)，通過(guò)多維度飽和式傳播，上海貴酒也將迅速引發(fā)國(guó)民關(guān)注，在更廣域的圈層內(nèi)打開(kāi)品牌傳播力，實(shí)現(xiàn)品牌與《大國(guó)品牌》標(biāo)簽的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

　　2

　　觸摸品牌溫度，撬動(dòng)共情價(jià)值支點(diǎn)

　　與《大國(guó)品牌》攜手，這背后不僅彰顯上海貴酒的硬實(shí)力，也更透露上海貴酒躬身入局的大國(guó)情懷。

　　全新品牌故事片以“貴人貴友，喝上海貴酒”為主題，講述人生途中以酒為媒，聯(lián)結(jié)彼此;以臻品好酒，敬人生貴友。品牌故事片形象地展示了上海貴酒“為貴人貴事，釀?wù)槠泛镁?，揚(yáng)工匠精神”的品牌理念，讓“年輕、創(chuàng)新、時(shí)尚、國(guó)際化”這一品牌形象深入人心。以全新品牌故事片為切入點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)上海貴酒以更遠(yuǎn)的視野、更高的站位，重塑了一瓶美酒的價(jià)值承載。

　　秉承這樣的品牌精神內(nèi)核，依托對(duì)精湛的釀造技藝堅(jiān)守和對(duì)品質(zhì)的追求，上海貴酒在時(shí)間的醞釀中，形成了“貴人來(lái)，上海貴酒開(kāi);敬貴人，用上海貴酒;喝上海貴酒，遇貴人”的白酒文化。在品牌故事片中，上海貴酒通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景引入“貴友”話題，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)適配人群，建立以上海貴酒品牌為中心的情感連接，進(jìn)而建立“品牌社交圈”，于高站位的國(guó)家平臺(tái)完成品牌和用戶的情感連接，為大國(guó)品牌的持續(xù)傳播奠定先序情感基礎(chǔ)。

　　可以看出，上海貴酒通過(guò)探尋酒與人之間的關(guān)系，讓品牌有了可觸摸、可感受的溫度。通過(guò)片中的場(chǎng)景演繹、情感價(jià)值的塑造，加深消費(fèi)者品牌記憶，不僅道出了極致的匠心品質(zhì)，更傳遞出了上海貴酒的人文品牌價(jià)值觀。

　　而回顧上海貴酒的品牌發(fā)展之路，就能發(fā)現(xiàn)無(wú)論是此前“幸福三部曲”還是“愛(ài)的味道中國(guó)年”等品牌活動(dòng)都是以情感作為鏈接，這說(shuō)明上海貴酒全方位充分挖掘品牌內(nèi)涵，從精神文化訴求的層面拉近消費(fèi)者距離，這不僅是品牌跨越的一大步，更體現(xiàn)了上海貴酒對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，對(duì)正能量品格的堅(jiān)守。

　　“企業(yè)做高度、品牌做情懷、產(chǎn)品做溫度”，這是企業(yè)營(yíng)銷的三個(gè)層次。上海貴酒已然逐步進(jìn)階到了第三個(gè)境界。以超級(jí)平臺(tái)賦能，讓品牌影響力的傳達(dá)擲地有聲，搶占了品牌傳播的高地，又通過(guò)情感牌，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)覆蓋，構(gòu)建獨(dú)屬于上海貴酒的高價(jià)值高忠誠(chéng)度圈層。上海貴酒打出的這套組合拳，不僅讓品牌擁有了高強(qiáng)度的曝光率，而且有利于實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的品效合一。

　　據(jù)悉，在持續(xù)聚焦熱播、品牌影響力的升溫加持下，上海貴酒全新品牌故事片也將在 2022春季糖酒會(huì)上同步播出，屆時(shí)上海貴酒的品牌影響力將滲透到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，使行業(yè)渠道商、經(jīng)銷商等，形成強(qiáng)有力的一體化鏈條，為終端市場(chǎng)營(yíng)造佳績(jī)?cè)偬碇Α?/p>

　　3

　　敢為時(shí)代弄潮兒，

　　從追隨者到者的角色轉(zhuǎn)換

　　為何一個(gè)出道僅幾年之久的年輕品牌，能稱得上是“大國(guó)品牌”?在大國(guó)品牌的榮譽(yù)殿堂上，為什么上海貴酒有資格能與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技?如果復(fù)盤(pán)上海貴酒的發(fā)展歷程，我們不難從中找到一些確定性的答案。

　　上海貴酒自2019年切入白酒行業(yè)后， 就一直致力于用新創(chuàng)新、新趨勢(shì)、新方向重構(gòu)中國(guó)白酒新格局，推動(dòng)中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展，助推白酒產(chǎn)業(yè)向內(nèi)革新和向外拓展。正因敢做酒業(yè)的弄潮兒，上海貴酒在尋找品牌最優(yōu)解的道路上，以“創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)力趟出了一條高質(zhì)量跨越式發(fā)展的路子。

　　尤其在營(yíng)銷方面，上海貴酒將“創(chuàng)新”融入品牌肌理，通過(guò)科技賦能追求自我不斷進(jìn)階，不僅用智能制造喚醒傳統(tǒng)技藝，開(kāi)創(chuàng)性提出“白酒+”概念，以“年輕、創(chuàng)新、時(shí)尚、國(guó)際化”的標(biāo)簽打破白酒行業(yè)刻板印象，而且掀起了沉浸式白酒文化體驗(yàn)的新科技風(fēng)潮，賦予了中國(guó)白酒新的蓬勃生命力。

　　既仰望星空，又腳踏實(shí)地。一直以來(lái)，上海貴酒始終堅(jiān)持“產(chǎn)品+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)同步發(fā)展的模式，產(chǎn)品力日趨壯大，品牌力強(qiáng)勢(shì)拉升。2021年，上海貴酒股份獲得“2021年度成長(zhǎng)力上市公司00”、“2021中國(guó)企業(yè)ESG社會(huì)案例獎(jiǎng)”、“2021中國(guó)新經(jīng)濟(jì)最具投資價(jià)值上市公司”、“2021年度上市公司治理獎(jiǎng)”等諸多殊榮。如此來(lái)看，上海貴酒顯然有足夠的底氣擔(dān)得起“大國(guó)品牌”的名號(hào)。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，上海貴酒無(wú)疑成為了行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐的探路先鋒。從它的身上，我們看到了一個(gè)新勢(shì)力品牌成長(zhǎng)的多面性和可能性。今年，上海貴酒又延續(xù)了品牌締造上的大手筆與寬廣視野，拿下《大國(guó)品牌》獨(dú)家冠名權(quán)，榮登四大頻道，這不僅代表上海貴酒向行業(yè)宣示了自身的形象占位，更是國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)對(duì)品牌綜合實(shí)力一次充分認(rèn)可。

　　不斷著眼于打造符合品牌調(diào)性的傳播，持續(xù)注重從面到點(diǎn)的精耕，對(duì)上海貴酒來(lái)說(shuō)，品牌的煥新蝶變，只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí)。因?yàn)?，上海貴酒的志向追求是積蓄具有長(zhǎng)期價(jià)值的品牌力量，推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為中國(guó)白酒走向世界的生力軍。

　　視野和格局決定著一家企業(yè)的未來(lái)。我們有理由相信，進(jìn)擊的上海貴酒，沿著國(guó)際化品牌的路線澎湃前行，給自身打開(kāi)更多估值空間的同時(shí)，還將為行業(yè)創(chuàng)造更大的奇跡，中國(guó)酒業(yè)加速邁向世界舞臺(tái)。