迎駕高質(zhì)量增長彰顯新氣象
3月15日，迎駕貢酒發(fā)布2021年業(yè)績快報(bào)，經(jīng)歷了前三季的高增長后，迎駕貢酒不負(fù)眾望，迎來史上業(yè)績，進(jìn)一步傳遞出徽酒陣營強(qiáng)勢增長勢能。在收獲上市以來最優(yōu)秀的“雙增”記錄后，迎駕貢酒高質(zhì)量的發(fā)展也照見了省酒升級的未來。
迎駕貢酒2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入45.77億元，同比增長32.58%，凈*13.8億元，同比增長44.74%，雙雙實(shí)現(xiàn)大增。
酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，這是迎駕貢酒營收首次跨過45億關(guān)口，從2016年至今，2021年其營收增速和歸屬凈*增速均達(dá)到歷史最高水平。長城證券新近發(fā)布的研報(bào)指出，迎駕貢酒盈利能力逐年增強(qiáng)，是近三年來安徽省內(nèi)四家上市酒企中*率逐年增強(qiáng)的企業(yè)，結(jié)構(gòu)升級勢能強(qiáng)勁。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整是品牌突破自身瓶頸的重要手段，迎駕貢酒可以說是未雨綢繆，趕上了時代的風(fēng)口。近年來，徽酒的消費(fèi)升級持續(xù)推進(jìn)，迎駕貢酒也展現(xiàn)了亮眼的實(shí)力。
數(shù)據(jù)顯示，以洞藏系列為代表的中高端產(chǎn)品在迎駕2021年度中依然保持著量價齊升的態(tài)勢。漸入佳境的洞藏系列成為迎駕貢酒從“穩(wěn)定性增長”向“突破性增長”轉(zhuǎn)變的主力因素。
行業(yè)人士表示，當(dāng)前名酒企業(yè)正在向百億級和千億級集中，留給省級酒企升級的通道是向高質(zhì)量發(fā)展，即向省會城市、核心地級市、核心消費(fèi)者聚焦培育，進(jìn)一步下沉，進(jìn)一步獲得堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)、渠道基礎(chǔ)、消費(fèi)基礎(chǔ)。
迎駕貢酒的優(yōu)秀成績也很好地凸顯了其在產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、市場推廣以及品牌建設(shè)上達(dá)成了一股完整的合力。
迎駕貢酒在省內(nèi)競爭激烈的環(huán)境下，憑借生態(tài)白酒的獨(dú)特定位以及精準(zhǔn)卡位價格帶和精耕細(xì)作，贏得了增長機(jī)遇。
回顧2021年，迎駕貢酒將洞藏重點(diǎn)市場的打造放在了戰(zhàn)略高度，在渠道、區(qū)域、機(jī)制多維發(fā)力。
根據(jù)券商調(diào)研，2021年洞藏系列步入勢能加速釋放期，消費(fèi)者認(rèn)知和渠道鋪市率穩(wěn)步提升，洞6洞9進(jìn)入全面普銷狀態(tài)，洞9也呈現(xiàn)出突破性增長趨勢，尤其是在大本營六安，合肥及皖南市場的表現(xiàn)更為突出，相較去年同期，實(shí)現(xiàn)了翻番增長。
目前，洞藏系列主導(dǎo)產(chǎn)品洞6、洞9占據(jù)150-300元價格帶，承接安徽省內(nèi)大眾消費(fèi)升級需求，洞16、洞20卡位300-500+元價格帶，在拔高品牌形象的同時，向次高端價格帶提前布局。
酒業(yè)家獲悉，春節(jié)期間，洞藏系列動銷顯著超預(yù)期，洞藏系列在部分市場一度出現(xiàn)終端缺貨現(xiàn)象。
目前，安徽內(nèi)市場增速最快的是300元以上的次高端價格帶，迎駕貢酒也沒有落下步伐，迎駕貢酒高舉生態(tài)洞藏品類戰(zhàn)略，洞16、洞20等呈幾何增長。
一直以來，迎駕貢酒在省內(nèi)采取精耕策略，以合肥、六安、淮南為標(biāo)桿，銅陵+巢湖、淮北+宿州為南北兩翼實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。此外，迎駕貢酒泛全國化取得了長足進(jìn)展。在深耕安徽大本營市場同時，迎駕貢酒將市場觸角伸向了京津冀與華中市場，市場格局為之一變，營銷組織能力大幅度增強(qiáng)。
2020年迎駕貢酒省內(nèi)外收入比約為6:4，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)、環(huán)安徽省外市場雙輪驅(qū)動，也成為徽酒中為數(shù)不多的具備雙輪驅(qū)動力的企業(yè)。
成為徽酒中的“增長黑馬”，迎駕貢酒突破性增長的意義、價值在于其以結(jié)構(gòu)+品類+模式為改革的重心走出區(qū)域酒企增長乏力的“困境”，瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)目標(biāo)，構(gòu)建省酒品牌升級的引擎。顯然，在名酒VS省酒高緯度競爭下，迎駕已然找到了規(guī)?；黄频目谧印?/p>
從這幾年的成果來看，迎駕貢酒成功開啟生態(tài)時代，從理論到實(shí)踐，并將實(shí)踐反哺于理論，為中國白酒堅(jiān)持產(chǎn)區(qū)打造、特色打造、品類創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新的企業(yè)們樹立了一面旗幟，更強(qiáng)化了發(fā)展的信心。持續(xù)講好“生態(tài)的就是高端的”的迎駕故事，更進(jìn)一步強(qiáng)化中國生態(tài)白酒品牌在廣大消費(fèi)者心中的品牌印記
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