清明時(shí)，氣清景明，萬(wàn)物皆顯，如此特別的日子，仰韶彩陶坊攜手“爆款制造機(jī)”河南衛(wèi)視，帶來(lái)了以“風(fēng)起清明畫(huà)屏中”為主題的《清明奇妙游》，與觀眾共赴一場(chǎng)宋風(fēng)雅集。

　　01

　　《清明奇妙游》里有個(gè)“平行宇宙”

　　千年前，十六位文人名士集會(huì)西園，時(shí)人做《西園雅集圖》；千年后，《清明奇妙游》以《西園雅集圖》為模板和線索，用單幕劇的形式，既展現(xiàn)“雅集”里的人,又展現(xiàn)“雅集”外的事。

　　陳寅恪評(píng)價(jià)中國(guó)文化造極于趙宋之世，還有學(xué)者夸贊宋朝是中國(guó)歷史上的“文藝復(fù)興”，而這場(chǎng)“奇妙游”里，“范仲淹”與“歐陽(yáng)修”暢談社稷之道，“李清照”與“秦觀”在海棠花下對(duì)詞，“蘇軾”和“蘇轍”對(duì)坐飲酒閑談……

　　總導(dǎo)演陳佳表示：“我們借助《西園雅集圖》自有的分段落分場(chǎng)景描述方法，將節(jié)目以‘畫(huà)中畫(huà)’‘戲中戲’的形式來(lái)呈現(xiàn)，或撫琴聽(tīng)曲，或吟詩(shī)賦歌，或宴飲觀舞，或賞春玩樂(lè)，有機(jī)鑲嵌在宋代文人們的春日聚會(huì)活動(dòng)里?！?/p>

　　隨著時(shí)空界限被打破，宋代文人們的一個(gè)一個(gè)情景故事，仿佛讓眾人置身于“平行宇宙”，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，讓我們感受到《清明奇妙游》里詩(shī)意春天的同時(shí)，也深刻體驗(yàn)到了中國(guó)傳統(tǒng)文化背后的時(shí)代美學(xué)。

　　在整場(chǎng)“奇妙游”最后，導(dǎo)演組還特別設(shè)置了互動(dòng)節(jié)目《云煙成雨》，以“那年今日”為主題征集照片與故事，放大清明背后思念的意義。

　　此外，仰韶彩陶坊品牌在節(jié)目中借酒壇、酒旗、酒杯等具體而豐富的形象載體頻繁曝光，傳達(dá)出仰韶彩陶坊的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，因此，《清明奇妙游》被稱為“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”這兩大IP的再度合體。

　　02

　　看仰韶彩陶坊與奇妙游的CP感

　　自2021年河南衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)上的中國(guó)風(fēng)舞蹈《唐宮夜宴》出圈開(kāi)始，每當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)臨之際，大家都會(huì)欣賞到一場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的視覺(jué)盛宴，其中，元宵《芙蓉池》、清明《折扇書(shū)生》、端午《祈》等驚艷之作，一經(jīng)播出便在網(wǎng)絡(luò)上紛紛刷屏，與之合作的“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”也成為了一組被業(yè)內(nèi)看好的“CP”。

　　“CP”作為近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)熱詞，除了有情侶的意思外，現(xiàn)也被衍生為“組合、配對(duì)”，廣泛流行與日常生活中。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，跨界向來(lái)講究CP感，這不僅是跨界的支點(diǎn)，更是話題度的來(lái)源，那么白酒品牌仰韶彩陶坊與中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目“奇妙游”的CP感來(lái)源于哪里？

　　首先，都是傳統(tǒng)文化載體。仰韶彩陶坊酒，從7000年仰韶文化里孕育而生，承擔(dān)著傳播仰韶文化的重要任務(wù)；而中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，在歷史的長(zhǎng)河中長(zhǎng)期積淀凝聚而成，二者都是表達(dá)文化價(jià)值的載體，合作起來(lái)相得益彰。

　　其次，都追求表達(dá)上的創(chuàng)新。仰韶酒業(yè)從“陶”文化中尋找靈感，成功打造出仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品，譜寫(xiě)了一場(chǎng)“文化驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展”的生動(dòng)實(shí)踐；河南衛(wèi)視在“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的表達(dá)上，充分挖掘傳統(tǒng)文化民俗特色，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊(yùn)，利用“網(wǎng)劇加網(wǎng)綜”等創(chuàng)新形式講故事，讓節(jié)目更加有趣和生動(dòng)，二者都在求“新”。

　　03

　　全新身份助陣，“由內(nèi)而外”沉淀品牌價(jià)值

　　值得關(guān)注的是，本次《清明奇妙游》是仰韶彩陶坊以河南衛(wèi)視中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的全新身份強(qiáng)勢(shì)助陣，接下來(lái)，河南衛(wèi)視的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽(yáng)奇妙游》等節(jié)日系列節(jié)目中，仰韶彩陶坊將持續(xù)亮相，以不同形式展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，打造中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典。

　　近年來(lái)，國(guó)潮成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，在此背景下，《奇妙游》系列節(jié)目逐步形成強(qiáng)大的文化IP，著中國(guó)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢(shì)復(fù)興。

　　通過(guò)與優(yōu)質(zhì)文化IP攜手展示品牌文化，進(jìn)而為品牌的未來(lái)發(fā)展賦能，這是仰韶酒業(yè)熱衷牽手“奇妙游”IP的重要原因，此前仰韶酒業(yè)與河南衛(wèi)視的多次合作就已經(jīng)展示出仰韶彩陶坊品牌強(qiáng)大的生命力。

　　從內(nèi)來(lái)看，仰韶酒業(yè)通過(guò)巧妙的植入，在《奇妙游》系列節(jié)目將傳統(tǒng)文化精髓和仰韶文化精神相結(jié)合，為品牌發(fā)展注入時(shí)代活力，賦予了仰韶文化新的生命力；從外來(lái)看，流量至上的當(dāng)下，節(jié)目播出前期和后期傳播階段在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，增大品牌的曝光度，有利于為仰韶彩陶坊品牌出圈蓄力。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著白酒行業(yè)內(nèi)卷加劇，品牌是保障競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力武器，沉浸式的傳遞品牌信息，立體化塑造品牌的形象，才能讓品牌真正進(jìn)入用戶心智。

　　仰韶彩陶坊自上市以來(lái)，營(yíng)收規(guī)模連續(xù)10年保持30%以上增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速，《仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”》中指出，仰韶酒業(yè)要在2021年銷(xiāo)售額超過(guò)30億元的基礎(chǔ)上，在2025年實(shí)現(xiàn)70億銷(xiāo)售額，并沖刺100億銷(xiāo)售目標(biāo)。

　　這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要仰韶酒業(yè)對(duì)仰韶品牌不斷豐富精神內(nèi)涵、進(jìn)行文化賦能，打通BC端等方面的建設(shè)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。未來(lái)，我們期待“奇妙游”能帶來(lái)更多驚喜，通過(guò)對(duì)國(guó)風(fēng)的全新演繹提升仰韶彩陶坊的品牌價(jià)值。