2021年，國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年。而這一年，在市場持續(xù)向優(yōu)勢品牌集中的背景下，以“歷史名酒向當(dāng)代名酒進發(fā)”的貴州安酒，攜手影視頂流姜文先生，祭出了加速打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”、“要在半年內(nèi)讓全國人民都知道，兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡”的發(fā)展目標(biāo)。在這一年里，“安酒現(xiàn)象”被行業(yè)津津樂道，有關(guān)于它的速度、高度和廣度更是被頻頻提及。

　　如果說被譽為“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒是響鼓的話，那么保障其繼續(xù)加速奔跑的一系列動作，正是擂響這面“響鼓”的重槌。我們可以看到，2022年伊始，在“揚帆踏浪·共赴新程——安酒集團2022年新春年會”上，聯(lián)美集團副總裁、安酒集團總裁周學(xué)才便向北京、貴州以及全國各市場的千余名安酒人發(fā)出了跑出“安酒加速度”的號召。而在3月10日，安酒集團在北京總部召開全員會議，正式打響以動銷為目標(biāo)、為期四個月的“雷霆戰(zhàn)役”。

　　如果說“加速度”奠定了安酒2022年發(fā)展方向的話，那么“雷霆戰(zhàn)役”的啟動，無疑是安酒2022年實現(xiàn)加速度的重要保障。同時，在全國疫情防控常態(tài)化的情況下，4月8日起，安酒更是在全國范圍內(nèi)推出“匠心之美”云品會，作為安酒“雷霆戰(zhàn)役”中扶商動銷的關(guān)鍵抓手，這場IP化的品鑒活動，無疑正在通過消費者培育模式的升級，實現(xiàn)品牌熱向渠道熱、消費熱的過渡，助力貴州安酒跑贏2022、跑贏醬酒中場、跑步進入醬酒下半場。

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　　全渠道發(fā)力，安酒雷霆出擊深度占領(lǐng)市場

　　近年來，“醬酒熱”的發(fā)展勢不可當(dāng)，隨之而來的便是醬酒產(chǎn)業(yè)化、品牌化、全國化等全方位的蓬勃發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醬酒已進入下半場，生產(chǎn)熱、渠道熱是“醬酒熱”上半場的典型表現(xiàn)，而消費熱將成為“醬酒熱”下半場的突出特征。酒業(yè)財經(jīng)認(rèn)為，醬酒熱的落地最終離不開終端市場的打通，隨著消費者越來越理性，他們會更加看重產(chǎn)品和品牌的價值，醬酒行業(yè)內(nèi)也產(chǎn)生了優(yōu)勝劣汰的選擇機制，作為“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒，在文化、品牌、品質(zhì)的賦能之下，在市場上實現(xiàn)快速動銷，正是其搶占醬酒財富風(fēng)口的利器。這也是安酒2022伊始便高調(diào)啟動“雷霆戰(zhàn)役”的初衷。

　　“雷霆戰(zhàn)役”，即以雷霆之姿破局沖鋒，以雷霆之力高舉高打，以雷霆之勢占領(lǐng)市場。其核心目的，正是以經(jīng)銷商為橋梁，深刻開展?fàn)I銷活動，實現(xiàn)安酒對市場的深度占有。這無疑是安酒跑贏上半年全國市場，奠定下半年勝局的重要舉措。

　　面對當(dāng)下的市場局勢，想要實現(xiàn)對終端的深度占領(lǐng)，醬酒企業(yè)必須要抓住市場的渠道認(rèn)知、消費認(rèn)知擴容機遇期，推動全渠道發(fā)力，推動全渠道終端資源和消費資源的整合，堅持核心市場精耕、加大核心消費者培育、深度開發(fā)核心渠道，方能為品牌的可持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)揮奠定基礎(chǔ)。安酒的“雷霆戰(zhàn)役”，正是聚焦以上“三核心”，在市場上實現(xiàn)強勢躍進和猛烈進擊，加速奔向成為“中國醬香白酒核心頭部品牌”的目標(biāo)。

　　酒業(yè)財經(jīng)從從安酒獲悉，在“雷霆戰(zhàn)役”中，安酒會在3-6月份開展一系列營銷動作，包括協(xié)同所有銷售市場品牌賦能，為招商銷造勢，搭建全國“安心雅宴”高端品鑒會平臺等，以刺激動銷，為下半年奠定基礎(chǔ)。同時，安酒要求全員深刻理解“雷霆戰(zhàn)役”相關(guān)政策，以市場團隊作戰(zhàn)為主力軍團，做好切實的工作計劃，落實到個人，一切圍繞可達(dá)成，一級帶著一級干，一級干給一級看，日跟進，周復(fù)盤，破土開疆，使命必達(dá)，全面啟動“雷霆戰(zhàn)役”。

　　繼2021年的品牌加速度后，“雷霆戰(zhàn)役”無疑是安酒的“市場加速度”，品牌、市場雙向發(fā)力，70年的積累與沉淀，都將隨著“雷霆戰(zhàn)役”的勝利而厚積薄發(fā)。

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　　“匠心之美”云品會，安酒扶商動銷的關(guān)鍵抓手

　　對于醬酒企業(yè)來說，品鑒會無疑是深度觸達(dá)消費者，從而進一步培育消費者的一種有效途徑。因醬酒所獨有的品質(zhì)口感、復(fù)雜的釀造工藝、資源的稀缺性和產(chǎn)地屬性，要求其營銷推廣必須要更注重場景和消費者體驗等方面。作為貴州安酒精心打造的高端品鑒會，2021年“安心雅宴”已舉辦數(shù)百場，以廣范圍、大規(guī)模、高頻率席卷全國。而隨著安酒對“安心雅宴”這一文化IP的不斷打造，將有力推動安酒品牌影響力的進一步增加，也有利于其市場動銷率的提升。

　　在“雷霆戰(zhàn)役”啟動之初，貴州安酒曾表示，為確?！袄做獞?zhàn)役”的目標(biāo)完成，安心雅宴將聚焦“高頻率、高人次、高品質(zhì)”，在全國主要核心市場，邀請更多的高質(zhì)量合作伙伴和消費者參與，洞察合作伙伴和消費者的痛點，彰顯品牌實力，實現(xiàn)市場和消費者對安酒的認(rèn)可，迅速完成安酒在高端醬香白酒市場的開拓、搭建、布局、銷售目標(biāo)。

　　我們了解到，在貴州安酒的“安心雅宴”活動上，會進行品牌介紹、產(chǎn)品品鑒、文化宣揚、深度服務(wù)等多項體驗推廣，是為了讓渠道和消費者更加深度了解、理解安酒，持續(xù)為安酒市場賦能，提高了安酒的市場品牌力、內(nèi)涵力、影響力。通過這場沉浸式的宴會，安酒“超常規(guī)速度紅利、深厚的歷史底蘊、堅定的戰(zhàn)略定力、大量的品牌投入和豐厚的*保障”等五大優(yōu)勢會得到淋漓盡致的展現(xiàn)，而從安酒身上，經(jīng)銷商們更能看到“成長之速”，聽到“歷史之蘊”，品到“匠心之美”，悟到“財富之格”，從而賦能安酒“加速度”。

　　在疫情防控狀態(tài)下，大規(guī)模舉辦“安心雅宴”活動顯然不大現(xiàn)實，所以，貴州安酒又在線上獨辟蹊徑，在全國范圍內(nèi)推出貴州安酒“匠心之美”云品會。4月8日晚，聯(lián)美集團副總裁、安酒集團總裁周學(xué)才，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光，以及行業(yè)頭部大商，安酒千名經(jīng)銷商、萬余位核心消費者和粉絲共聚線上，品鑒貴州安酒，品味匠心之美，備受行業(yè)、經(jīng)銷商、消費者的好評。

　　無疑，這又是一場IP化的品鑒活動，通過千商共振、萬人品鑒，線上線下聯(lián)動的壯觀局面，安酒必會實現(xiàn)消費者培育模式升級，營造安酒的動銷熱銷氛圍，護航“雷霆戰(zhàn)役”大獲全勝!

　　可以肯定的是，聚合了產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌和市場基礎(chǔ)的優(yōu)勢后，在“雷霆戰(zhàn)役”的賦能下，快速動銷的安酒，必會在2022年迎來價值、消費的大爆發(fā)，讓我們拭目以待!