機(jī)車嘉年華掀起熱潮，刷屏分眾占領(lǐng)消費(fèi)者心智
近日，小郎酒發(fā)布全新TVC，從“二兩一瓶量正好”到“濃醬兼香 小瓶白酒”，郎酒進(jìn)一步深化小郎酒“兼香經(jīng)典+光瓶時尚”的品牌標(biāo)簽，以更活力、更青春的形象打動年輕消費(fèi)者，展現(xiàn)出勢要在消費(fèi)市場釋放更大能量的決心。與此同時，全新TVC登陸分眾電梯媒體，攜手線下流量入口，為郎酒“大兼香戰(zhàn)略”賦能，助力郎酒邁上品牌新征程。
展現(xiàn)全新面貌
郎酒進(jìn)一步落子濃醬兼香領(lǐng)域
2005年，小郎酒上市，依托郎酒獨(dú)特的濃醬兼香型白酒生產(chǎn)方法，集赤水河谷醬酒黃金產(chǎn)區(qū)、瀘州濃香核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢于一身，既有濃香型白酒的綿甜諧調(diào)、尾味凈爽，又有醬香型白酒的幽雅細(xì)膩、回味悠長，成為濃醬兼香型小瓶白酒的典型代表。加之“二兩一瓶”的恰好分量，無論是朋友小聚、家庭派對，還是戶外郊游、個人獨(dú)酌，小郎酒都能隨時隨地滿足消費(fèi)者的品酒需求，也因此收獲一大批忠實(shí)粉絲。
近年來，白酒消費(fèi)逐漸從物質(zhì)性消費(fèi)進(jìn)入品質(zhì)性消費(fèi)、服務(wù)性消費(fèi)以及精神面消費(fèi)，多元化、個性化的白酒消費(fèi)趨勢興起，場景化、潮流化成為發(fā)展重點(diǎn)，尤其是個人獨(dú)酌、小聚小飲成了當(dāng)代年輕消費(fèi)者飲酒的一大訴求?！靶《馈钡男±删凭珳?zhǔn)切入消費(fèi)升級引出的新場景需求，不斷刷新銷售紀(jì)錄，迅速確立起其郎酒兼香戰(zhàn)略拳頭產(chǎn)品的地位，并在光瓶小酒賽道中跑出優(yōu)勢。
全新的TVC中，小郎酒以擴(kuò)展更廣闊的消費(fèi)群體為目標(biāo)，在調(diào)性上更加突出產(chǎn)品的時尚質(zhì)感，聚焦個人獨(dú)酌、小聚小飲場景。另外，通過“小郎酒 大品牌 小瓶裝 量正好 純糧釀造 濃醬兼香 有滋有味”的品牌口號，向消費(fèi)者傳遞更加直觀的信息——大品牌背書，有品質(zhì)保障的小郎酒，是一款適合各種日常飲酒場景的產(chǎn)品。
值得一提的是，TVC的煥新不僅讓消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)知小郎酒的產(chǎn)品力、品牌力，也是郎酒在濃醬兼香領(lǐng)域的進(jìn)一步落子。
2020年，兼香型白酒以3%的產(chǎn)能占據(jù)了7%的市場銷售份額，展現(xiàn)出兼香型白酒賽道廣闊的發(fā)展前景。郎酒早在“大兼香戰(zhàn)略”的指引下，打造小郎酒和順品郎，二者共同組成郎酒“大兼香戰(zhàn)略”的排頭兵。此次，郎酒同步發(fā)布順品郎全新TVC，不同于小郎酒，順品郎新TVC融入都市家庭聚飲場景，調(diào)性更加沉穩(wěn)，目標(biāo)則是都市光瓶酒消費(fèi)潮流。
一個是“濃醬兼香 小瓶白酒”，一個是“濃醬兼香 都市光瓶酒”，“一大一小”成為郎酒“大兼香戰(zhàn)略”的基石，郎酒也表明了將其做好，做強(qiáng)，做大，持續(xù)打造為濃醬兼香型白酒的旗幟、代表的決心。
機(jī)車嘉年華掀起熱潮
刷屏分眾占領(lǐng)消費(fèi)者心智
煥新升級品牌TVC的同時，小郎酒創(chuàng)新營銷玩法，正式啟動2022年度主題活動——機(jī)車嘉年華。
據(jù)了解，機(jī)車嘉年華活動將從2022年4月29日持續(xù)到12月24日，在全國小郎酒、順品郎的所有銷售網(wǎng)點(diǎn)同時開展?；顒悠陂g，購買小郎酒、順品郎產(chǎn)品，開蓋掃描掃碼即有機(jī)會贏得豪爵鈴木潮酷機(jī)車，還將有機(jī)會獲得濃醬兼香、2.8L順品郎紀(jì)念酒，小郎酒club商城抵扣券等豐富獎品，獎品總價值超千萬。
隨著摩托文化的逐漸興起，年輕人群中掀起一陣“機(jī)車潮”，越來越多的人成為機(jī)車男孩、機(jī)車女孩。當(dāng)下機(jī)車文化所代表的“潮酷、動感、時尚”，與小郎酒系列“更年輕、更時尚、更潮流”的品牌標(biāo)簽不謀而合，此次聯(lián)動，也將更生動、更全面地向年輕消費(fèi)者傳遞小郎酒的品牌理念，助力消費(fèi)群體的擴(kuò)展。
而為了爭奪品牌占位，占有消費(fèi)者心智資源，小郎酒全新TVC攜手機(jī)車嘉年華活動還登陸分眾電梯媒體，借助分眾電梯媒體四億城市主流人群的品牌覆蓋，將小郎酒全新的品牌面貌有效打入城市中高端風(fēng)向標(biāo)人群的心智當(dāng)中，為品牌造勢。不僅如此，分眾電梯媒體也將持續(xù)為這一次的機(jī)車嘉年華活動擴(kuò)充聲量。
可以確定的是，伴隨著新TVC的發(fā)布，以及小郎酒機(jī)車嘉年華的舉辦，小郎酒將繼續(xù)不遺余力地強(qiáng)化夯實(shí)中國小瓶白酒品牌的市場地位。相信在年輕化、多元化的白酒消費(fèi)市場，小郎酒能夠以更優(yōu)品質(zhì)、更對年輕人口味的產(chǎn)品，在光瓶小酒賽道大放異彩。
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