讓我們把視野回歸到1952年在北京舉行的屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，正是這次評(píng)選開啟了中國(guó)酒業(yè)的名酒時(shí)代，此后的中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的格局，因名酒的脫穎而出和發(fā)展，而發(fā)生了深刻改變。

　　70年后的今天，隨著產(chǎn)業(yè)的飛躍，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上獲評(píng)仁懷“十大名酒”，又會(huì)給行業(yè)帶來怎樣思考、價(jià)值與?從衡昌燒坊?經(jīng)典的成“名”之路上可以窺見一二。

　　01、啟示一：實(shí)力為品牌助力

　　2021年9月，仁懷產(chǎn)區(qū)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合授予 “中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)(仁懷)”(簡(jiǎn)稱“核心產(chǎn)區(qū)”)稱號(hào)，成為全國(guó)首個(gè)醬香白酒命名產(chǎn)區(qū)。

　　的產(chǎn)區(qū)標(biāo)簽需要名酒來作為支撐，在此背景下今年3月，仁懷產(chǎn)區(qū)開啟了“十大名酒”的評(píng)選，意在借此進(jìn)一步推進(jìn)“核心產(chǎn)區(qū)”品牌建設(shè)、產(chǎn)品品牌提升和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)，助推核心區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

　　為此，主辦方對(duì)企業(yè)的參選資格制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)介紹，根據(jù)參評(píng)規(guī)則，參評(píng)產(chǎn)品必須持有注冊(cè)商標(biāo)2年以上，并且是仁懷產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的大曲醬香白酒。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)在守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信納稅、環(huán)境保護(hù)等方面無明顯過失。

　　以衡昌燒坊為例，2017年，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司收購衡昌燒坊，投入巨資對(duì)酒廠進(jìn)行擴(kuò)建技改，提升產(chǎn)能。

　　此后，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧?guó)櫼匀碌亩ㄎ?、全新的操作手法運(yùn)作衡昌燒坊品牌，定位于高端醬香白酒。經(jīng)過近5年的培育，衡昌燒坊年已成為高端醬香型白酒增速最快的品牌之一，并躍升為高端醬香名酒代表之一。

▲ 環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧?guó)?/p>

　　去年，衡昌燒坊又與仁懷簽訂了“3萬噸醬香型白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目框架協(xié)議”，計(jì)劃用4年時(shí)間在茅臺(tái)鎮(zhèn)核心區(qū)新建衡昌燒坊生產(chǎn)基地、酒莊等。

　　也正是不間斷的投入，讓衡昌燒坊產(chǎn)能規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，不斷夯實(shí)衡昌燒坊產(chǎn)品的品質(zhì)基石，為其在消費(fèi)者心中贏得了良好的口碑。

　　02、啟示二：品牌為市場(chǎng)賦能

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2017年衡昌燒坊加入環(huán)球佳釀的品牌矩陣以來，衡昌燒坊就不斷圍繞品牌塑造開展了一系列動(dòng)作，包括聚焦高端場(chǎng)所、高端社群、高端活動(dòng)，啟動(dòng)全國(guó)性廣告投放、規(guī)范和完善品鑒活動(dòng)、布局高端場(chǎng)所、推動(dòng)高端社群異業(yè)合作等。

　　去年，衡昌燒坊又進(jìn)一步提升了市場(chǎng)活動(dòng)的高度和檔次，在全國(guó)多地開啟了“衡昌盛宴”，這對(duì)于其進(jìn)一步拔高其品牌在高端人群的認(rèn)知度、接受度，從核心群體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)突破到實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，提升千元以上消費(fèi)者的覆蓋具有極大的驅(qū)動(dòng)效果。

　　今年3月，衡昌燒坊與新潮傳媒舉行了戰(zhàn)略合作簽約，雙方達(dá)成億級(jí)戰(zhàn)略合作，依托中國(guó)社區(qū)最具影響力的媒體流量平臺(tái)，衡昌燒坊品牌被新潮傳媒將更為精準(zhǔn)、強(qiáng)效的送到上億高凈值家庭人群面前，為品牌升級(jí)再添強(qiáng)勁助力。

　　除了有序的市場(chǎng)推進(jìn)，衡昌燒坊還通過打造“衡昌燒坊體驗(yàn)館”的方式加速推進(jìn)品牌的全國(guó)化進(jìn)程，這種集品牌宣傳、渠道動(dòng)銷、市場(chǎng)服務(wù)等多重功能的推廣道場(chǎng)，有力的提升了衡昌燒坊在核心消費(fèi)群體的接受度和品牌忠誠(chéng)度。

　　而隨著加碼品牌宣傳力度，衡昌燒坊的市場(chǎng)影響力也得到了迅速提升。

　　03、啟示三：品質(zhì)為企業(yè)基石

　　自2017年起，鄧?guó)檱@“喝起來順、干起來爽、無宿醉感”這一主旨，在衡昌燒坊的基酒、老酒和勾調(diào)上可謂煞費(fèi)苦心。

　　“我接手后的四年多的時(shí)間里，并沒有著急賣酒，而是在保質(zhì)量、抓生產(chǎn)、讓酒自然積累追隨者?！编?guó)櫛硎?，“從我?nèi)心來說，做一個(gè)牛的東西，乃至傳世，才是最為核心的目標(biāo)?！?/p>

　　為此，他提出衡昌燒坊要“種好高粱、釀好酒”不斷提升品質(zhì)，做好中國(guó)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的名片;不以名酒自居，始終把推廣中國(guó)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的責(zé)任放在位。

　　同時(shí)，為了打造這個(gè)很“?！钡臇|西，去年底鄧?guó)欉€專門聘請(qǐng)茅臺(tái)集團(tuán)前副總經(jīng)理、總工程師呂云懷成為衡昌燒坊的首席專家。

　　據(jù)悉，作為中國(guó)釀酒與白酒雙料大師，呂云懷當(dāng)時(shí)特別向鄧?guó)櫶岢隽艘螅翰划?dāng)“顧而不問”的首席專家，他將和衡昌燒坊的團(tuán)隊(duì)一道，深入一線，致力于衡昌燒坊品質(zhì)提升。

　　也正是通過對(duì)品質(zhì)的不斷追求，確立了衡昌燒坊的高端酒地位，也讓衡昌燒坊水到渠成，做到了高端市場(chǎng)全國(guó)覆蓋。

　　目前，衡昌燒坊三萬噸擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目一期工程已經(jīng)開工，預(yù)計(jì)一年內(nèi)完成，這無疑將會(huì)為衡昌燒坊的產(chǎn)能與品質(zhì)帶來新的突破。

　　如果以5年為一個(gè)刻度，那么可以說過去的5年鄧?guó)櫷ㄟ^不懈努力實(shí)現(xiàn)了衡昌燒坊品牌重新崛起，成為行業(yè)老品牌煥新的經(jīng)典案例;如今，隨著衡昌燒坊·經(jīng)典獲評(píng)仁懷“十大名酒”，未來的衡昌燒坊又將以怎樣的姿態(tài)帶給行業(yè)新的思考與?讓我們一起拭目以待。