這一年，也有一件改變中國白酒香型格局的大事發(fā)生——瓶全面使用小曲糖化、大曲發(fā)酵的54度白酒研制成功。這，就是如今位列中國十一大國標香型的馥郁香的雛形。

　　可以說，54度，是馥郁香最初最經(jīng)典的存在，也一度是馥郁香的者酒鬼酒屹立于中國酒林的標志性產(chǎn)品。

　　“如今，跨越半個世紀，54 度經(jīng)典馥郁香歸來?！?/p>

　　5月22日，以“經(jīng)典馥郁回歸 致敬人生高度”為主題，54度內參酒上市發(fā)布會首站走進西安，湖南內參酒銷售有限責任公司副總經(jīng)理何飛龍高聲宣布了54度經(jīng)典馥郁香的回歸。

　　特別值得一提的是，2020年，內參酒價值研討會全國首站就在西安;兩年之后，54度內參酒回歸之旅的首站也來到西安，再回“故地”，內參酒有何考量?自2021年初低調上新，到現(xiàn)在全年規(guī)劃幾十場發(fā)布會高調走向全國，54度內參酒又被賦予了什么使命?微酒在現(xiàn)場得到了這樣的答案。

　　01

　　何以經(jīng)典?數(shù)字解密54度內參

　　“內斂乾坤，參悟天地。”內參是中糧旗下酒鬼酒公司打造的高端品牌，致力于成為中國四大高端白酒品牌之一、中國高端文化白酒品牌。

　　2004年，內參酒在藝術大師黃永玉與知名政要聯(lián)袂創(chuàng)作設計中誕生。近幾年來，伴隨著品牌價值提升、組織結構優(yōu)化、經(jīng)銷商隊伍壯大、全國化穩(wěn)步推進，內參酒連續(xù)幾年實現(xiàn)高增長，2021年增長率更是高達86.71%，逐步朝著既定目標邁進。

　　在此基礎之上，54度內參酒應運而生。這一款被譽為“經(jīng)典之上再造經(jīng)典”的54度內參酒，究竟有何獨特之處?

　　活動現(xiàn)場，湖南內參酒銷售有限責任公司總經(jīng)理兼委付卓用5個“特別”的數(shù)字做了解讀。

　　1956：這一年，酒鬼酒公司前身吉首酒廠成立，至今已經(jīng)66年。

　　2008：這一年，馥郁香型酒鬼酒獲得“國家地理標志保護產(chǎn)品”認證”。

　　2004：這一年，藝術大師黃永玉與知名政要聯(lián)袂創(chuàng)作設計，瓶內參酒誕生。

　　5238：即五種糧食、雙曲發(fā)酵、三眼泉水、八年以上窖藏老酒。54度內參酒是馥郁香技藝的經(jīng)典代表，也是跨越半個世紀的匠心制作。

　　2021：這一年，馥郁香型白酒國標正式落地，馥郁香型正式成為中國白酒的第十一大國標大香型。

　　每一個數(shù)字，都代表了一段歷史。這些歷史，都是54度內參酒的來時路，也是內參酒跨越半個世紀仍舊能夠被稱為“經(jīng)典”的重要原因?；顒蝇F(xiàn)場，內參酒還將這些數(shù)字做成鑰匙掛件、書簽等，通過互動的方式讓到場經(jīng)銷商能夠對這一段歷史有更深入的了解。

　　02

　　強強聯(lián)手，54度內參酒再攻西北

　　據(jù)了解，54度內參酒定價1599元/瓶，比52度內參酒零售價高出100元/瓶。此次首場發(fā)布會走進西安，54度內參酒也由此開啟了進軍西北，進而逐鹿全國的新征程。

　　“2022 年，54 度內參酒上市發(fā)布會首站再次落點西安，歸來，將為高端白酒市場帶來一場內容豐富、氣勢磅礴的文化盛宴，也是 54 度內參酒面向未來的強勢宣言書?！?何飛龍肯定道。

　　特別值得一提的是，自2020年內參酒走進西安開啟西北市場后，馥郁香、內參酒在該市場的香型感知度、品牌認知度、市場滲透度、消費者好感度都逐步提升。截至目前，陜西已經(jīng)是54度內參酒全國銷售前3的市場。

　　你若盛開，清風自來。

　　品牌更優(yōu)、市場潛力進一步凸顯的內參酒也吸引到了強勁的伙伴——陜西天駒投資集團成為54度內參酒戰(zhàn)略伙伴，雙方將強強聯(lián)手，共同推動54度內參酒在陜西乃至西北市場發(fā)展。

　　資料顯示，陜西天駒集團始于1996年，定位“百姓生活高品質服務提供者”，已經(jīng)成為以“商貿(mào)、餐飲、航空”三大產(chǎn)業(yè)板塊為核心的多元化現(xiàn)代集團，更是眾多名酒品牌的合作者。

　　談及合作原因，陜西天駒投資集團總裁龐勃深情表示：“次喝到內參酒是在2006年，當時內參酒的獨特香味深深感染了我。當時我就想，什么時候能夠與內參酒合作?這一等，就是16年!”

　　而此次與內參酒合作，也是天駒集團近年來品牌方面的動作。龐勃表示，天駒集團將其視為新時期戰(zhàn)略產(chǎn)品，將實現(xiàn)錢、人、資源的全力傾斜，做優(yōu)做強，以更優(yōu)質的服務回報消費者，為消費者帶來更好的馥郁體驗。

　　對于具體操作策略，陜西天駒集團的全資子公司——陜西現(xiàn)代絲路實業(yè)有限公司總經(jīng)理郭偉表示將從9個方面為54度內參酒保駕護航，即更簡單的推銷話術、更合理的*規(guī)劃、更靈活的費用投入、更苛刻的物流管控、更完善的團隊服務、更專業(yè)的數(shù)字系統(tǒng)支持、更快樂的銷售環(huán)境、更多元的文化拓展、更平等共享的交流平臺。

　　除了天駒集團之外，內參酒還與幾十家經(jīng)銷商在現(xiàn)場進行了簽約。內參酒方面也堅定表示，將在合作中給予經(jīng)銷商更多支持，通過系列優(yōu)商策略，共推54度內參酒快速在陜西及西北市場開花結果。

　　03

　　54度內參酒將是白酒行業(yè)的下一個風口?

　　在此次發(fā)布會上，微酒還獲得了一個重要消息：54度內參酒上市發(fā)布會預計全年將開展幾十場，快速在全國密集上新。這也意味著，自西安自后，54度內參酒將快速被導入全國多個市場。在熟悉內參酒的人士看來，這透露了幾大重要信號。

　　其一，重塑經(jīng)典，極致表達“馥郁香”。正如前文所言，54度是馥郁香最初出現(xiàn)時的度數(shù)，也可以視為最能夠將馥郁香特點表達出來的度數(shù)。酒鬼酒歷史上的多款經(jīng)典產(chǎn)品也曾經(jīng)是這個度數(shù)，例如1983年誕生、被譽為開啟了中國白酒陶瓷包裝新時代的湘泉酒，以及1988年誕生的麻袋瓶包裝酒鬼酒。此次，重推54度高端產(chǎn)品內參酒，也是希望通過產(chǎn)品價值進一步彰顯國標馥郁香的價值，讓品牌價值與品類價值進一步匹配。

　　其二，產(chǎn)品結構化調整，或推行省內外產(chǎn)品區(qū)隔運作。眾所周知，自2019年以來，內參酒價值研討會巡回全國，已經(jīng)召開了20余場，其主角為52度內參酒。此次，54度內參酒上市發(fā)布會之后，據(jù)說將取代前序活動。這也透露了，在省外市場，54度內參酒將成為新主推產(chǎn)品。由此不難猜測，內參酒省外主打產(chǎn)品升級之路已經(jīng)開啟。

　　其三，深耕市場，再走“長征路”深化全國發(fā)展。如果說此前巡回全國的內參酒價值研討會是首輪攻勢，那么此次54度上市發(fā)布會將成為內參酒深化全國化的2.0版本。再次走進全國，再次一個市場一個市場地突破，內參酒的全國化攻勢將再度來襲。但優(yōu)勢是，54度內參酒的此輪鋪市，已經(jīng)有了良好的基礎。

　　當來路與去路都已經(jīng)明晰，54度內參酒的發(fā)展也已經(jīng)有了可以窺見的方向。

　　何飛龍更是表示：“作為馥郁香型白酒的經(jīng)典之作、標桿之作，54°內參酒將是白酒行業(yè)的下一個風口?！?/p>

　　那么，54度內參酒將如何完成“經(jīng)典之上再造經(jīng)典，輝煌之上再創(chuàng)輝煌”的新使命?讓我們拭目以待。