有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費升級和行業(yè)集中度提升，醬酒正在從品類熱向品牌熱演變。習(xí)酒作為頭部醬酒品牌，擁有行業(yè)的競爭優(yōu)勢和品牌勢能。
面對激烈的市場競爭，習(xí)酒·窖藏1988·珍品用亮眼成績，進一步強化產(chǎn)品在高端醬酒陣營的影響力，滿足家庭消費、商務(wù)宴請、個人收藏等多層次的高端白酒消費需求，為習(xí)酒品牌提供市場助力。
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醬酒品牌化競爭，頭部酒企優(yōu)勢凸顯
近年來，醬酒品類的不斷崛起，在業(yè)內(nèi)成功塑造了醬香“品質(zhì)好、高端性”認(rèn)知，同時也出現(xiàn)了一些醬酒亂象，不少商家都為此“交了學(xué)費”。
事實上，醬酒在經(jīng)歷最初的跑馬圈地之后，一方面要迎來市場凈化、規(guī)范化治理的新階段，另一方面則是醬酒熱從渠道端向消費端進一步滲透、企業(yè)謀求更多的市場份額，這些都促使醬酒加速開啟品牌化競爭的新賽道。
當(dāng)前，盡管眾多酒企都在加大品牌建設(shè)的力度，但是整個醬酒品類的領(lǐng)導(dǎo)力量和中流砥柱仍以茅臺、習(xí)酒等頭部醬酒企業(yè)為主。作為頭部醬酒品牌，茅臺、習(xí)酒等不僅在營收業(yè)績上實現(xiàn)了高質(zhì)量增長，也是推動醬酒品類擴容、廣泛培育醬酒消費群體的重要力量。
尤其在疫情帶來的諸多不確定下，頭部醬酒品牌的抗風(fēng)險性更強、市場認(rèn)可度更高、稀缺性凸顯，也讓商家獲得更大收益的同時，進一步提升其在圈內(nèi)的“江湖地位”和渠道影響力。
習(xí)酒作為醬酒陣營的頭部企業(yè)，2021年營收超過130億元、高端產(chǎn)品占比超過65%，品牌全國化、高端化戰(zhàn)略成效顯著。這些正是習(xí)酒·窖藏1988·珍品持續(xù)增長的核心支撐力和戰(zhàn)略背書;同時，習(xí)酒窖藏珍品系列年銷售量接近翻倍的增長，也在一定程度上印證著“習(xí)酒速度”。
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習(xí)酒向上，聚焦高端做強品牌
伴隨醬酒品牌化的升維競爭，習(xí)酒從品牌實力到行業(yè)影響力都在不斷釋放“向上動能”。其中，聚焦高端、做強品牌成為習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措之一。更進一步來看，習(xí)酒為實現(xiàn)千元價位市場的持續(xù)擴容，一方面收縮產(chǎn)品線，聚焦品牌力;另一方面還需要其他實力產(chǎn)品的價值助力，形成相互支撐的產(chǎn)品矩陣。
目前，習(xí)酒公司穩(wěn)步推進提質(zhì)瘦身策略，嚴(yán)格實施產(chǎn)品配額制，使得習(xí)酒品牌、產(chǎn)品資源的稀缺性進一步凸顯，在經(jīng)銷商群體中有著高關(guān)注度和強合作意愿。習(xí)酒·窖藏1988·珍品憑借大品牌、好品質(zhì)、高顏值等獨特優(yōu)勢，受到渠道商家和消費者的喜愛。
品質(zhì)代表產(chǎn)品的誠意。習(xí)酒·窖藏1988·珍品堅持純糧固態(tài)發(fā)酵傳統(tǒng)工藝，精選紅纓子高粱、小麥、水潛心釀造，采用不同年份的窖藏老酒和優(yōu)質(zhì)基酒，最終形成醬香突出、醇厚豐滿、細膩體凈、回味悠長、空杯留香持久和本品固有風(fēng)格，讓醬酒消費群體得以充分感受內(nèi)在的品質(zhì)魅力。
獨特的“金鑲玉”設(shè)計精巧、寓意美好，讓習(xí)酒·窖藏1988·珍品融“溫潤如玉”的東方韻味和傳統(tǒng)文化精髓于一體，造型時尚精致、簡約沉穩(wěn)氣質(zhì)，瓶身的弧形玉盤、水波紋路設(shè)計盡顯美學(xué)價值和舒適握感。
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謀定2022，全面開啟價值營銷
2022年，是習(xí)酒追逐第二個百億夢想的關(guān)鍵年，也是習(xí)酒·窖藏1988·珍品深入踐行價值營銷的服務(wù)年。
據(jù)悉，習(xí)酒·窖藏1988·珍品和習(xí)酒·窖藏珍品兩款產(chǎn)品累計銷量已超過55萬瓶，年銷售量接近翻倍增長，目前已形成全國性招商網(wǎng)絡(luò)布局，產(chǎn)品憑借卓越的品質(zhì)與優(yōu)秀的顏值持續(xù)獲得渠道商家的積極反饋和客戶好評。
今年，習(xí)酒·窖藏1988·珍品會進一步聚焦消費者培育，持續(xù)加大市場推廣投入、做好消費者精準(zhǔn)化培育和高端化服務(wù)，有節(jié)奏、有規(guī)劃地開展高端品鑒會活動，贊助EMBA& MBA校友會等高端活動，在高端圈層定向強化品牌勢能。
同時，為全面保障合作方利益，習(xí)酒·窖藏1988·珍品將以地級市為單位深化，細化招商布局，持續(xù)優(yōu)化線上、線下渠道與市場管理;持續(xù)發(fā)力全國連鎖商超、核心煙酒商行，打造良好的市場口碑和產(chǎn)品渠道鋪市率，產(chǎn)品高復(fù)購率;強化市場秩序管控，穩(wěn)定市場價格，打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品營銷鏈。
相信2022年，習(xí)酒·窖藏1988·珍品將為經(jīng)銷商享受醬酒品牌紅利的大好機會，持續(xù)迸發(fā)出強勁的發(fā)展動力和產(chǎn)品活力!
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