有意思的是，2022年明光酒業(yè)春節(jié)會(huì)戰(zhàn)同樣取得了開門紅?？梢钥闯鲈诠啪膽?zhàn)略指引下，明光酒業(yè)已成功邁上了提檔升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展之路，加速歸位“徽酒第 一陣營(yíng)”！
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古井入主2周年，明光贏得了什么？
“大江南北走一走，好喝還是明光酒?！弊鳛樾袠I(yè)內(nèi)最早推綠豆大曲的白酒企業(yè)，明光酒業(yè)在上世紀(jì)80年代，憑借差異化大單品“53度明綠液酒”一度暢銷全國(guó)。至90年代初，明光酒廠年產(chǎn)量超萬(wàn)噸，曾位列全國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)和安徽工業(yè)50強(qiáng)，是名副其實(shí)的“徽酒龍頭”。
2021年，現(xiàn)任“徽酒老大”古井貢酒戰(zhàn)略收購(gòu)明光酒業(yè)，在古井集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)與支持下，老明光業(yè)翻開了發(fā)展新篇章。2022年，即使面對(duì)市場(chǎng)變局和全國(guó)各地疫情反復(fù)疊加的挑戰(zhàn)，明光酒業(yè)也再次超預(yù)期完成全年經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。
對(duì)此，華興安總結(jié)表示，2022年明光酒業(yè)全體員工秉承“做真人 釀美酒 善其身 濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀，堅(jiān)持“抓銷售、擴(kuò)產(chǎn)能、儲(chǔ)好酒、育好人”，圍繞“做大銷售，加速發(fā)展，不斷提升明酒企業(yè)形象，提升明酒品牌價(jià)值”。
從發(fā)展成果來(lái)看，2022年明光酒業(yè)榮獲明光市2022年度綜合效益二十強(qiáng)工業(yè)企業(yè)、納稅二十快企業(yè)、財(cái)政貢獻(xiàn)上臺(tái)階企業(yè)等多項(xiàng)獎(jiǎng)譽(yù)，經(jīng)濟(jì)效益?zhèn)涫苷J(rèn)可；
在科技創(chuàng)新方面同樣斬獲頗豐，老明光酒釀造工藝入選省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，明光酒業(yè)新商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)，明綠香型白酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)獲中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布，愈發(fā)對(duì)外展現(xiàn)出了自身的品牌、品質(zhì)、品類自信！
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明光酒業(yè)正加速歸位
結(jié)合近3年發(fā)展來(lái)看，可以得出“新明光”品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷規(guī)劃、市場(chǎng)管理已臻于成熟，結(jié)構(gòu)性成長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。在2023年白酒行業(yè)漸進(jìn)式、緩慢式復(fù)蘇的主旋律下，“古井”下的“老名酒”明光酒業(yè)，正在加速“歸位”。
具體來(lái)看：
首先，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，明光酒業(yè)“明綠液、老明光、明光”三大品系成型，2021年11月“經(jīng)典”升級(jí)的53°明綠液、明光特曲、明光優(yōu)液、明光大曲、明光佳釀5大戰(zhàn)略新品，精準(zhǔn)覆蓋全價(jià)位段；“綿、柔、爽、凈、香”的差異化“明綠香”品類競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，正好迎合當(dāng)下多元化、健康化消費(fèi)需求。
其次，在營(yíng)銷模式上，明光酒業(yè)確立了“在滁州筑壁壘，安徽全布局，融入長(zhǎng)三角，邁向全國(guó)化”的戰(zhàn)略布局，在具體運(yùn)作上“復(fù)制”了古井貢酒“路路通、店店通、人人通”的“三通”工程體系，渠道下沉、扁平化管理、掌控終端，在明光、合肥等核心市場(chǎng)建設(shè)初顯成效。
第三，在品牌建設(shè)上，明光酒業(yè)發(fā)布新logo、助力“鄉(xiāng)村振興”、開啟“大傳播時(shí)代，持續(xù)提升明酒企業(yè)形象和品牌聲量，喚醒“老明光”記憶的同時(shí)，品牌知名度、美譽(yù)度逐步提升。
第四，在消費(fèi)者培育上，明光酒業(yè)系統(tǒng)打造出以“明綠薈”為主題的一桌式品鑒會(huì)，深耕圈層培育，搶占商務(wù)宴請(qǐng)、禮贈(zèng)等主流消費(fèi)場(chǎng)景，目前已成功覆蓋明光市商務(wù)用酒。
此外，明光酒業(yè)持續(xù)優(yōu)化、完善“明綠香”品類、品質(zhì)壁壘。在源頭上，與“美好鄉(xiāng)村合作”簽約，打造專屬明光酒業(yè)的“車間”；做精品質(zhì)，推動(dòng)《明綠香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。
在“更健康的品質(zhì)白酒”成為消費(fèi)潮流的當(dāng)下，品類、品質(zhì)、品牌臻于成熟的明光酒業(yè)，也迎來(lái)了加速“歸位”、重回徽酒名酒的戰(zhàn)略窗口期！
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回歸，明光2023加速干
在瞄準(zhǔn)“徽酒陣營(yíng)”之后，明光酒業(yè)要用什么樣的模式來(lái)開啟品牌的全國(guó)化，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)市場(chǎng)的高端突破、銷量？
展望2023，華興安在會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)承諾：“我們將按照市和古井集團(tuán)的要求，繼續(xù)寫好明綠液品牌文章、講好老明光品牌故事、擦亮明光酒金字招牌”。
在市場(chǎng)層面，堅(jiān)持人人通、路路通、店店通“三通工程”，持續(xù)聚焦品牌提升、核心市場(chǎng)、核心動(dòng)作、規(guī)模單品打造和營(yíng)銷“鐵軍”建設(shè)；
在品牌規(guī)劃上，堅(jiān)持打造次高端明綠液，給你一個(gè)不同的口味；中高端老明光，“一杯老明光，幾代不了情”；懷舊回歸，經(jīng)典產(chǎn)品明光系列，“大江南北走一走，好喝還是明光酒”。
華興安強(qiáng)調(diào)，明光酒業(yè)正以嶄新的姿態(tài)開啟了回歸“安徽白酒陣營(yíng)”的新征程。面對(duì)新形勢(shì)、新競(jìng)爭(zhēng)，明光酒業(yè)將升級(jí)廠商深度合作模式，構(gòu)建血脈相連的命運(yùn)共同體，以此為廣大經(jīng)銷商創(chuàng)造更多的收益，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
可以說(shuō)，繼承了古井集團(tuán)的渠道、資源、管理成熟模式，創(chuàng)新了小香型“明綠香”優(yōu)秀基因、優(yōu)秀文化和卓越品質(zhì)的明光酒業(yè)，正在逐漸展現(xiàn)出自身老名酒的高端、品質(zhì)、健康價(jià)值，已深具沖刺10億、回歸安徽名酒陣營(yíng)的品牌基礎(chǔ)。
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