上市不到一年，迅速布局各大市場，品牌力快速提升，這是茅臺醇年代系列的“新速度”。前后兩個月內(nèi)先后斬獲兩項大獎，這是茅臺醇年代系列的“新高速”。

　　作為“茅臺家族”領(lǐng)頭雁，茅臺醇年代系列是“茅臺家族”的戰(zhàn)略級核心大單品，是茅臺保健酒業(yè)公司持續(xù)占領(lǐng)100—500元價格帶的重要驅(qū)動力量和增長極。

　　“金爵”之后又“青酌’

　　4月13日，2022年度“青酌獎”酒類新品頒獎盛典在瀘州盛大舉行，茅臺保健酒業(yè)公司的茅臺醇系列核心單品——茅臺醇1992位列其中，“流光瓶”之美閃耀瀘州。

　　據(jù)了解，“青酌獎”創(chuàng)辦自2015年，是集與高端于一身的重磅獎項，是行業(yè)內(nèi)最專業(yè)、最嚴(yán)苛的酒類產(chǎn)品評價活動之一。“青酌獎”的評選每年都匯聚了各大酒種的年度新品，已經(jīng)成為酒類新品同臺競技、各展風(fēng)采的重要舞臺。

　　眾所周知，在行業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)需求多樣化、個性化和高端化等變化之下，行業(yè)品類頻出、新品頻出。本次“青酌獎”，也是吸引了白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、露酒、果酒、國際蒸餾酒、利口酒、釀造料酒等700余款酒類新品參加評選，且均為2022年度上市的酒類新產(chǎn)品，并在釀造工藝、產(chǎn)品特色等方面有著顯著創(chuàng)新。

　　在這樣的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求之下，2022年7月煥新上市的茅臺醇1992在700多種新品中脫穎而出，更能看出茅臺醇1992的實力所在。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，作為一款新產(chǎn)品，獲得“青酌獎”不僅是對茅臺醇品質(zhì)的認(rèn)可，也是對茅臺醇市場和品牌動作的高度肯定，更代表了行業(yè)對于茅臺醇未來發(fā)展的期待。

　　事實上，這也是茅臺醇年代系列在過去兩個月的時間中斬獲的第二項極具的行業(yè)大獎。

　　今年2月22日，在第六屆酒業(yè)營銷金爵獎頒獎盛典上，茅臺醇年代系列從眾多參選企業(yè)中脫穎而出，斬獲金爵獎影響力產(chǎn)品榮譽(yù)，彰顯出其作為明星大單品的重要地位，亦是對茅臺醇年代系列品質(zhì)的高度認(rèn)可。

　　值得注意的是，中國酒業(yè)營銷金爵獎也被譽(yù)為業(yè)內(nèi)含金量極高的一個獎項，該獎是由中國酒類流通協(xié)會在2006年發(fā)起主辦的專業(yè)獎項，主要著眼于中國酒類產(chǎn)業(yè)升級和行業(yè)營銷成就評價，從2006年至2020年的15年間，僅舉辦了五屆評選和頒獎，更能看出酒業(yè)營銷金爵獎的價值和含金量。

　　從2月到4月，在茅臺醇年代系列煥新半年后，先后斬獲這兩項大獎，已經(jīng)足以表明茅臺醇年代系列的成功，也充分彰顯了茅臺醇年代系列過硬的產(chǎn)品力。

　　茅臺醇為何優(yōu)秀?

　　2023年，茅臺方面提出要“將美進(jìn)行到底”，就是要以更美的產(chǎn)品、更美的品質(zhì)、更美的文化、更美的服務(wù)與體現(xiàn)，賦能“美生活”。對于茅臺醇年代系列來說，美主要體現(xiàn)在“流光瓶”的設(shè)計與“緣文化”的加持，這兩大要素也成為茅臺醇年代系列能夠?qū)覍覕孬@大獎的重要因素。

　　作為“茅臺家族”的核心產(chǎn)品，在茅臺醇年代系列煥新上市后，茅臺保健酒業(yè)不僅給茅臺醇年代系列賦予了全新的“緣”文化內(nèi)涵，更是圍繞一個“緣”字，全面打響了營銷組合拳。

　　酒業(yè)家了解到，從2022年七夕的“茅臺家族·緣來有你”到中秋的“詩酒話團(tuán)緣”，從國慶的與大好河山“結(jié)緣”到春節(jié)的“茅臺家族，帶著醬香回家鄉(xiāng)”。以“緣”文化為注腳，開展“五合營銷”，也為茅臺醇年代系列的品牌打造、市場布局提供了強(qiáng)助力。

　　通過持久創(chuàng)新的“緣”文化營銷組合拳，茅臺醇年代系列也在快速成長。今年元旦，茅臺醇在全國多個重點(diǎn)城市的高鐵站、機(jī)場、高速、戶外LED大屏等65個點(diǎn)位，以及北京、深圳、廣州、貴陽等13個城市的10萬塊住宅和寫字樓屏幕進(jìn)行品牌露出，累計觸達(dá)了超過1.6億人次;春節(jié)期間，茅臺醇額春節(jié)營銷活動收到圖文投稿400條左右，超過7000人參與了互動活動。

　　另一組重要的數(shù)據(jù)顯示，在2022年7月煥新上市的之后半年中，通過“南征北戰(zhàn)”廣泛的開展“緣”營銷，密集落地品鑒會，創(chuàng)新營銷模式等，茅臺醇也收獲頗豐。半年時間便已經(jīng)打造了7個省會和地級市樣板市場，開拓了187個空白市場，品牌覆蓋到全國29個省和地區(qū)，下沉到201個地級市，在全國139家KA開展大型陳列活動，推進(jìn)終端網(wǎng)點(diǎn)311家。

　　當(dāng)然，茅臺醇的創(chuàng)新不止于此。但茅臺醇努力奔跑的姿態(tài)，也讓茅臺醇品牌的未來更加令人期待。