6月13日，金汾河戰(zhàn)略新品“棕鉆”（2008紀(jì)念版）在廣州隆重上市。這一清香型高線光瓶產(chǎn)品的上市，將進(jìn)一步完善金汾河的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效填補(bǔ)其在50元價格帶的空白。

　　從F383、F385到F705，從青鉆到如今的棕鉆，金汾河在向上擴(kuò)容的同時，也在不斷夯實“塔基”，以一款款“驚艷”的產(chǎn)品，鑄就了通往清香第二品牌的階梯。

　　清香大時代，棕鉆來了!

　　清香潮起，酒類流通領(lǐng)域率先察覺到市場“暖意”。作為酒類流通領(lǐng)域的巨頭之一，酒仙集團(tuán)也早早布局清香賽道，并將此作為公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰看來，酒業(yè)下一個風(fēng)口當(dāng)屬清香，大清香時代正在加速到來。布局清香型白酒，郝鴻峰有三重邏輯：

　　其一，清香是增速較快的香型，相比較濃香格局的形成，醬香的逐步穩(wěn)定，清香市場增速較快，且品牌占位機(jī)遇較大；其二，清香符合年輕人的消費需求，清香產(chǎn)品干凈、清爽的特點，更適合年輕人飲用，更容易抓住新消費人群；其三，滿足新商務(wù)消費場景，清香型白酒能有效滿足消費者“既要面子又要里子，既要喝好又不能太有壓力”的消費需求。

　　此次上新的棕鉆（2008紀(jì)念版），正是金汾河酒搶抓大清香時代機(jī)遇的全新力作。作為酒仙集團(tuán)布局清香賽道的主陣地，金汾河酒全國化運作始于2021年，但其品牌誕生卻始于2008年。以棕鉆作為品牌于2008年始創(chuàng)的紀(jì)念產(chǎn)品，金汾河對其厚望不言而喻。

　　“每一次上市都是驚艷”，這是業(yè)界對金汾河新品的評價。此次棕鉆的上市，又是一場時尚產(chǎn)品的發(fā)布盛宴。

　　亮相即驚艷，棕鉆優(yōu)勢幾何？

　　首先是品味?！扒逑阗F族”，是金汾河的品牌定位，也是人們對其產(chǎn)品的認(rèn)知。此次上新的棕鉆（2008紀(jì)念版），一如既往地延續(xù)了金汾河“清香貴族”的產(chǎn)品特性。

　　其次是品質(zhì)。金汾河酒以“品質(zhì)”為綱，充分融合了傳統(tǒng)工藝的堅守和釀造工藝的改良創(chuàng)新，在傳統(tǒng)固態(tài)地缸發(fā)酵、清蒸二次清的釀造工藝基礎(chǔ)上，創(chuàng)新使用38天超長發(fā)酵，并堅守純糧固態(tài)發(fā)酵，使得棕鉆在同等價位上酒更優(yōu)。

　　然后是顏值。金汾河酒素來以“神仙顏值”著稱，棕鉆同樣如此。簡而不凡，輕奢有度，棕鉆在外觀上極具視覺美感；棕色象征大地，螺旋型流線前后交叉，象征靜謐流淌的汾河水；棱角交錯，宛若鉆石透亮，代表著“清香貴族 金汾河酒”始終如一的鉆石品質(zhì)和品牌精神。

　　好的產(chǎn)品始于品質(zhì)，陷于顏值，成于內(nèi)涵。作為金汾河品牌始創(chuàng)的紀(jì)念產(chǎn)品，棕鉆（2008紀(jì)念版）兼具品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵三重優(yōu)勢，勢必會在清香大時代下迸發(fā)出更澎湃的發(fā)展勢能。

　　以廣州為起點

　　棕鉆2年要賣1億瓶

　　酒業(yè)家獲悉，金汾河棕鉆終端零售價為49元，精準(zhǔn)卡位光瓶酒50元左右核心價位段。這一款集品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵于一體，又具備超高性價比的產(chǎn)品，無疑是金汾河對光瓶酒賽道的又一次“降維打擊”。

　　從清香白酒產(chǎn)業(yè)格局上看，汾酒起到了龍頭作用，同時也為其他清香白酒品牌打開了發(fā)展的天花板，每個清香白酒品牌都有沖擊第二名的機(jī)會。定位為“清香貴族”，金汾河目標(biāo)極為明確，即成為汾酒之后的清香第二品牌，并定下了“5年百億”的發(fā)展目標(biāo)。

　　對于棕鉆未來的發(fā)展，金汾河也寄予了厚望。會上，金汾河酒業(yè)公司總經(jīng)理范云喜鄭重宣布，“棕鉆2年要賣到1億瓶！”無疑，棕鉆這一戰(zhàn)略產(chǎn)品將成為金汾河搶占市場、實現(xiàn)兩大目標(biāo)的關(guān)鍵利器。

　　事實上，搭乘清香大時代與光瓶大時代的雙重東風(fēng)，精準(zhǔn)卡位光瓶酒核心價位段的棕鉆，其未來也充滿了確定性。

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，光瓶酒自2013年起駛?cè)肟燔嚨溃袌鲆?guī)模自352億元增長至2021年的988億元。2022至2024年，光瓶酒市場預(yù)計保持16%的年增長速度，2024年市場容量將超過1500億元，未來十年將會突破2000億元。

　　棕鉆所處的50元左右價位段，不僅是光瓶酒核心價位段，更是增速最為明顯的價格段之一。以此為破局點，棕鉆無疑能盡享光瓶酒大時代的時代紅利，迅速步入發(fā)展快車道。

　　據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪介紹，作為白酒行業(yè)的新風(fēng)口，清香型白酒去年在廣東市場有良好的發(fā)展開端，以汾酒為代表的清香型品牌在廣東市場逐漸起勢。酒業(yè)家此前針對廣東白酒市場的調(diào)研也顯示，在濃清醬三大主流香型中，清香是2022年實現(xiàn)正增長的品類，眾多經(jīng)銷商也開始了解并接觸清香產(chǎn)品。以廣州為起點，棕鉆的破局之路無疑將走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

　　此外，在導(dǎo)入市場的過程中，金汾河還將以線上線下相融合、高空地面雙線推廣的方式，助力棕鉆迅速打開局面。在線下，金汾河酒已經(jīng)開拓全國120多個城市、開發(fā)35000多家終端，擁有強(qiáng)大的地面推廣能力；在線上，金汾河已實現(xiàn)了多網(wǎng)自營，多社群自建，線上傳播15億人次。“天網(wǎng)+地網(wǎng)”相結(jié)合，也為棕鉆的快速推廣提供了。

　　據(jù)了解，對于和棕鉆合作的經(jīng)銷商，金汾河將采取“低門檻、高支持”的態(tài)度，減輕進(jìn)貨壓力，增加經(jīng)銷商收益。強(qiáng)有力的渠道支持，也是棕鉆行穩(wěn)致遠(yuǎn)的一重重要保障。

　　酒業(yè)家獲悉，以廣州為起點，棕鉆上市發(fā)布會還將陸續(xù)登陸鄭州、濟(jì)南、石家莊等清香型白酒消費核心城市，以強(qiáng)大的品牌勢能助力產(chǎn)品迅速實現(xiàn)多點突破?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，清香光瓶酒市場即將掀起一陣“棕色”浪潮。