茅臺一直堅持以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)，不斷滿足人們對美好生活的需要，茅臺冰淇淋“讓愛回甘，讓美更醇”，以新產(chǎn)品、新工藝、新包裝、新口味和新吃法，解鎖吃冰新姿勢!
7月29日，茅臺冰淇淋新品“小巧支”發(fā)布會在茅臺國際大酒店舉行，由茅臺和中街集團(tuán)旗下高端品牌中街1946聯(lián)袂推出的茅臺冰淇淋新品重磅上市，與廣大消費者一起清涼一“夏”，再結(jié)茅臺新“涼”緣。
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不只舀著吃，“小巧支”解鎖吃冰新姿勢
自去年5月19日茅臺冰淇淋面世以來，端上一杯茅臺冰淇淋，舀起一勺冰醇，品味酒香與奶香的奇妙碰撞，邂逅微醺的甜蜜，也成了年輕人的一種潮流。
而此次推出的小巧支有別于以往的盒裝產(chǎn)品，讓茅臺冰淇淋從此不只舀著吃;29元/支的價格也是首次下探到30元以下，用新體驗和高性價比吸引年輕人以“新”嘗鮮，持續(xù)種草。
茅臺、青島、上海、西安四地線下會場熱鬧歡騰，巽風(fēng)數(shù)字世界線上發(fā)布會32.9萬“巽友”共聚，讓“凌粉”們?yōu)檫@一口冰爽而沸騰的“小巧支”，到底有什么魅力?
酒說獲悉，小巧支由茅臺與中街集團(tuán)旗下品牌中街1946攜手匠心打造，中街集團(tuán)前身是沈陽中街冰點城食品有限公司，創(chuàng)始于1946年，作為國內(nèi)歷史悠久的冷飲食品制造企業(yè)，傳承了77年的冰品工藝，擁有超強的產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈和運輸冷鏈能力，高標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)工藝、高規(guī)范的生產(chǎn)操作、高品質(zhì)的質(zhì)量管控，與茅臺始終堅持的質(zhì)量理念不謀而合。
茅臺集團(tuán)委、董事長丁雄軍在現(xiàn)場致辭中表示，作為茅臺貼近年輕群體的戰(zhàn)略產(chǎn)品，茅臺冰淇淋緊跟時代步伐，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新，讓消費者保持嘗鮮期待。此次聯(lián)合中街1946推出的小巧支新品，以“新”工藝、“新”包裝、“新”口味“三新”凸顯出新品的口感豐富和各異多姿，是又一次挑動消費者味蕾的創(chuàng)新之作，也進(jìn)一步豐富了茅臺冰淇淋產(chǎn)品帶，拓寬了價格帶。
一是新在工藝，小巧支創(chuàng)新運用“三注兩吸”工藝，嚴(yán)格執(zhí)行17道工藝流程，既鎖住茅臺幽雅醬香，又保留牛乳香氣，造就了“小巧支”“一口多味”獨特的茅臺風(fēng)味。
二是新在包裝，新品均使用“果棍+托盒+卷膜+紙盒”形式，多層包裝提升了消費者拆盒體驗;產(chǎn)品規(guī)格均為50g，迷你裝讓產(chǎn)品在視覺上更顯精致，更能激發(fā)年輕人“嘗鮮”悸動。
三是新在口味，小巧支此次推出牛乳口味、巧克力口味、酸梅口味、蜜桃口味、青柚口味5款新品，口感豐富、各異多姿，牛乳口味絲滑濃醇、口口留香;巧克力口味入口柔滑、醇香濃郁;酸梅口味酸甜適中、酒香朦朧;蜜桃口味如蜜甜鮮、直沁心脾;青柚口味甘甜清冽、清香盈口。
酒說了解到，小巧支已于7月29日18時30分在茅臺、青島、上海、西安四家線下旗艦店開售;線上，天貓、抖音APP茅臺冰淇淋旗艦店也于20時開始預(yù)售。后續(xù)，茅臺冰淇淋也將進(jìn)一步完善拓展渠道，讓高品質(zhì)、高顏值的“小巧支”清涼更多“茅粉”“凌粉”。
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讓年輕人“愛上這一口”
茅臺冰淇淋布局加速度
一個行業(yè)的發(fā)展離不開對消費群體的溝通、引導(dǎo)和教育，年輕消費者作為未來消費的主體，正在成為酒企布局的一個重要環(huán)節(jié)。自上市發(fā)布以來，茅臺冰淇淋動作頻頻，不斷創(chuàng)新，成功架起與年輕消費者對話的一座“橋”。
作為茅臺首款非酒類食品，茅臺冰淇淋聚焦美酒、美食、美生活，堅守“讓愛回甘、讓美更醇”品牌理念，以極簡的配方設(shè)計、精準(zhǔn)的工藝制定、專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、高端的包裝設(shè)計和科學(xué)嚴(yán)格的儲運管理，不斷創(chuàng)造“美”的產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，以相關(guān)多元化的產(chǎn)品滿足消費者多樣化的美好生活期待。
一年多時間來，茅臺冰淇淋從1款包裝、3種口味，到如今包括小巧支在內(nèi)的3款包裝、11種口味，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和口味更新緊緊抓住年輕人嘗新的心理，不斷強化期待感，進(jìn)一步強化圈層認(rèn)同感。在潛移默化中，茅臺冰淇淋已然成為茅臺品牌針對年輕人的“破圈神器”，不但是日常年輕人喜聞樂見的討論話題，還成為了年輕人接觸茅臺、體驗茅臺的首要選擇。
當(dāng)前，茅臺正多層級布局旗艦店、體驗店等線下渠道和i茅臺、巽風(fēng)等線上平臺，進(jìn)一步完善渠道建設(shè)，不斷創(chuàng)造“美”的服務(wù)，讓茅臺冰淇淋觸達(dá)更多地區(qū)、觸及更廣人群，讓廣大消費者能方便、快捷購買到茅臺冰淇淋，與大家一同共赴美好未來，愛上美好生活。
在酒說看來，隨著茅臺冰淇淋布局速度的逐漸深化，其已經(jīng)成為茅臺營銷體制改革的一個重要突破口，其不僅是新的營收增長點，更重要的是跟年輕人建立可溝通的通路，無形中提高了茅臺在年輕群體中的滲透率，對未來酒類消費做品質(zhì)和品牌培育起到了極強的助推作用。
以“新”嘗鮮，滿足新期待;以“美”續(xù)愛，種草新生活。從嘗鮮到愛上，成為“年輕人口茅臺”的路上，茅臺從未停下腳步;作為茅臺年輕化的戰(zhàn)略布局，茅臺冰淇淋正在不斷開啟新的篇章!
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