在當(dāng)今白酒行業(yè)，年輕消費者的崛起成為了一股不可忽視的力量。如何迎合年輕群體的需求，成為眾多白酒企業(yè)競相探索的方向?；蕼橡ハ阍?024首屆中原精釀文化節(jié)上，交出了一份令人矚目的答卷，展現(xiàn)出其在年輕化營銷道路上的深入思考與創(chuàng)新實踐。

　　01、審美共振

　　以漢風(fēng)國潮之美，契合年輕審美

　　在當(dāng)今消費市場，產(chǎn)品的外觀設(shè)計對于吸引消費者起著至關(guān)重要的作用，尤其對于追求個性與時尚的年輕群體來說，顏值往往決定了他們的選擇?；蕼橡ハ阍谶@方面表現(xiàn)得極為出色，其瓶型設(shè)計充分展現(xiàn)了漢風(fēng)國潮的魅力。

　　皇溝馥香的瓶型設(shè)計靈感源自深厚的漢文化，高祖劉邦的劉氏冠、永城漢梁王墓出土的四神運氣圖以及漢闕建筑都成為了設(shè)計元素。這些古老的文化元素在設(shè)計師的妙手下，轉(zhuǎn)化為時尚且獨具韻味的瓶身造型。當(dāng)年輕消費者看到皇溝馥香時，他們仿佛看到了漢文化的現(xiàn)代演繹，這種與傳統(tǒng)文化緊密相連又富有現(xiàn)代時尚感的設(shè)計，與當(dāng)下年輕人對國潮漢風(fēng)的追求契合。

　　在精釀文化節(jié)上，皇溝馥香憑借其獨特的瓶型設(shè)計，從眾多白酒品牌中脫穎而出，吸引了年輕消費者的目光，讓他們在眼就產(chǎn)生了濃厚的興趣，進(jìn)而愿意深入了解和嘗試這款白酒。

　　02、觀念共振

　　用幸馥文化，溝通年輕心靈

　　除了外觀設(shè)計，品牌所傳遞的理念和價值觀能否與消費者產(chǎn)生共鳴，也是影響品牌在年輕市場中受歡迎程度的關(guān)鍵因素?；蕼暇茦I(yè)以其獨特的“幸馥文化”在這方面做出了成功示范。

　　在精釀節(jié)皇溝展位，“奔馥美好，幸馥干杯”這一主題鮮明地展示了皇溝的幸馥理念。在這個時代，不同年齡段的人有著不同的價值觀念，年輕人尤其注重品牌所傳達(dá)的精神內(nèi)涵?；蕼暇茦I(yè)深知這一點，通過“幸馥文化”與年輕消費者進(jìn)行對話。這種文化理念不是生硬的說教，而是以一種符合當(dāng)代年輕人語境的方式呈現(xiàn)。它傳遞出一種積極、美好的生活態(tài)度，讓年輕消費者在接觸皇溝馥香時，能夠感受到品牌對他們的理解和關(guān)注，仿佛找到了與自己心靈契合的伙伴。

　　這種觀念上的共振，使得皇溝馥香在年輕消費者心中不僅僅是一種飲品，更是一種生活態(tài)度和價值追求的象征，從而有效地提升了品牌在年輕群體中的認(rèn)同感。

　　03、場景共振

　　讓馥香美酒融入年輕生活場景

　　場景營銷在當(dāng)今商業(yè)活動中越來越受到重視，對于白酒品牌而言，將產(chǎn)品融入到年輕人喜愛的生活場景中，能夠極大地提升品牌的親和力和吸引力?；蕼橡ハ阍?024首屆中原精釀文化節(jié)上，通過巧妙營造場景，實現(xiàn)了與年輕生活場景的融合。

　　在精釀文化節(jié)現(xiàn)場，綠地、帳篷、燒烤、樂隊等元素齊聚一堂，營造出一種輕松、愉悅的戶外氛圍。這種場景與年輕人熱愛的戶外生活方式高度契合，讓皇溝馥香自然地融入其中。在這里，皇溝馥香不再是傳統(tǒng)酒桌上的飲品，而是成為了年輕人享受戶外生活、釋放青春活力時的最佳伴侶。

　　此外，專業(yè)調(diào)酒師用皇溝馥香調(diào)制出美味的馥香特調(diào)雞尾酒，這種跨界調(diào)制雞尾酒的方式，打破了白酒傳統(tǒng)的飲用模式，為年輕消費者提供了更多元化的飲酒體驗。年輕消費者紛紛被這種新奇的喝法所吸引，在品鑒過程中感受到了皇溝馥香的多香多味。通過跨界營銷，皇溝馥香成功地拓展了其在年輕市場中的消費場景，使品牌更具活力和新鮮感，進(jìn)一步提升了品牌在年輕消費者群體中的知名度和美譽度，為其在白酒年輕化的道路上注入了強大的發(fā)展動力。

　　皇溝馥香在2024首屆中原精釀文化節(jié)上的表現(xiàn)，是其對白酒年輕化市場深刻洞察和積極實踐的結(jié)果。通過審美、觀念和場景三個方面的文化共振以及跨界營銷的大膽嘗試，皇溝馥香成功地圈粉年輕消費者，在白酒行業(yè)的年輕化浪潮中樹立了一個優(yōu)秀的典范，為自身的未來發(fā)展鋪就了一條光明大道，也為整個白酒行業(yè)在年輕市場的開拓提供了寶貴的經(jīng)驗。