品牌價(jià)值的全新維度

　　百年糊涂在深圳國際會(huì)展中心的展覽中，展現(xiàn)了企業(yè)實(shí)力，并通過精心布局傳遞了品牌價(jià)值主張。與去年相比，百年糊涂的展廳在面積和空間上都進(jìn)行了升級(jí)，被參會(huì)經(jīng)銷商譽(yù)為秋糖的“坐標(biāo)”展廳。今年，百年糊涂再度創(chuàng)新升級(jí)，打造了四維品牌“空間”，“步步高升”的造型設(shè)計(jì)充滿未來感和科技感，開放式無頂結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)凸顯了開放、創(chuàng)新、傳承的整體調(diào)性，向外界展示了百年糊涂持續(xù)創(chuàng)新的精神和定義未來的決心。展會(huì)期間，百年糊涂吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商，他們?cè)谡箯d內(nèi)駐足、品鑒、洽談、拍照打卡，表現(xiàn)出濃厚的興趣和高度的認(rèn)可。

　　糊涂酒業(yè)集團(tuán)營銷副總經(jīng)理葉挺表示，“我們期望在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的‘世界之窗’，以制造業(yè)精神碰撞改革開放精神，煥發(fā)出更加開放、多元的內(nèi)生動(dòng)力，為消費(fèi)者持續(xù)‘釀造更美好生活’。”百年糊涂在秋糖的重磅布局，引發(fā)了強(qiáng)烈的熱度和行業(yè)影響力，成為秋糖品牌聲量較高的企業(yè)之一。

　　“雙重增長極”戰(zhàn)略的成果

　　百年糊涂的“雙重增長極”戰(zhàn)略在醬酒行業(yè)新周期中取得了顯著成果。公司推行“兩架馬車，并駕齊驅(qū)”模式，即醬香和濃香小瓶酒的雙重發(fā)展，以“優(yōu)商扶商”為核心，強(qiáng)化經(jīng)銷商扶持和服務(wù)。作為茅臺(tái)鎮(zhèn)獲得真年份雙認(rèn)證的企業(yè)，百年糊涂加強(qiáng)了“真年份雙認(rèn)證”與醬香老酒的消費(fèi)者傳播，提升了品牌實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　自2001年推出經(jīng)典小百年產(chǎn)品以來，百年糊涂在小瓶酒市場(chǎng)占據(jù)了地位。面對(duì)健康化、低度化的消費(fèi)趨勢(shì)，高品質(zhì)小酒成為消費(fèi)者的，尤其在經(jīng)濟(jì)下行期，小瓶酒迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。百年糊涂已形成一套可復(fù)制的市場(chǎng)模式，經(jīng)典小百年成為秋糖上最受關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全國化戰(zhàn)略的推進(jìn)，小百年在多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)動(dòng)銷成績(jī)斐然，展現(xiàn)了百年糊涂在新周期下“濃醬”雙輪驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)與文化、品類與場(chǎng)景的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

　　逆勢(shì)而上的百年糊涂

　　面對(duì)白酒行業(yè)的調(diào)整期，百年糊涂逆勢(shì)增長，其成功并非偶然，而是源于企業(yè)全方位的長期戰(zhàn)略布局。在行業(yè)普遍面臨營收與利潤下滑的背景下，百年糊涂通過“醬香”+“濃香”雙線戰(zhàn)略，不斷拓展發(fā)展邊界。

　　企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)在于其的老酒資產(chǎn)。百年糊涂擁有近3萬噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存和萬余噸年產(chǎn)能，憑借27年的積累，在同等價(jià)位上提供高性價(jià)比產(chǎn)品，這是其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。同時(shí)，百年糊涂以全新視角和定位，不斷升級(jí)濃香產(chǎn)品體系，如二代藍(lán)純、銀世紀(jì)等，滿足市場(chǎng)需求。

　　在小瓶酒細(xì)分市場(chǎng)，百年糊涂看到巨大市場(chǎng)空間和較弱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正加速推進(jìn)全國化進(jìn)程。公司堅(jiān)持“務(wù)實(shí)不務(wù)虛”的原則，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持創(chuàng)新求變，這符合“莫爾斯法則”中提到的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種長期主義和共生主義的商業(yè)準(zhǔn)則，使百年糊涂獲得了行業(yè)與消費(fèi)者的認(rèn)可，并榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)，如巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會(huì)“特等金獎(jiǎng)”、中國烈性酒挑戰(zhàn)賽鉑金獎(jiǎng)等，成為行業(yè)的佼佼者。

　　有行業(yè)人士表示，從秋糖的具體表現(xiàn)來看，百年糊涂已步入了新階段，給白酒行業(yè)的革新與發(fā)展帶來新的思考窗口。在某種程度上，百年糊涂在行業(yè)里代表了一種“先慢后快，厚積薄發(fā)”的敘事風(fēng)格。通過持續(xù)的品類創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，百年糊涂正在成為中國新名酒的代表，著白酒行業(yè)的新發(fā)展。