突如其來(lái)的“德?tīng)査倍局?，讓本屬于葡萄酒行業(yè)傳統(tǒng)的中秋、國(guó)慶旺季又增加了諸多不確定因素。在這樣的形勢(shì)之下，葡萄酒行業(yè)人士對(duì)今年中秋的動(dòng)銷預(yù)期如何?進(jìn)口商和經(jīng)銷商之間的預(yù)期是否存在差異?WBO就此進(jìn)行了調(diào)查。

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　　進(jìn)口商：企業(yè)團(tuán)購(gòu)下滑，市場(chǎng)策略強(qiáng)調(diào)更細(xì)致

　　起泡天下創(chuàng)始人于洪杰表示：“估計(jì)今年的雙節(jié)比較艱難，在太多不可預(yù)測(cè)的因素影響下，大概率比去年要差。另外，隨著金稅四期上線，對(duì)企業(yè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)影響明顯。”

　　飛晟品牌管理有限公司總經(jīng)理翟遠(yuǎn)鋼介紹，以往每年從8月中旬開(kāi)始，訂貨會(huì)是一個(gè)接一個(gè)，經(jīng)銷商要進(jìn)行中秋備貨了，今年大部分商家還沒(méi)動(dòng)靜，訂貨會(huì)紛紛推遲。

　　北京一位進(jìn)口商告訴WBO：“鑒于今年嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，(中秋促銷)要先沖在別人前面，否則一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒(méi)有。”他具體談到，現(xiàn)在對(duì)簽約經(jīng)銷商進(jìn)行支持，不是簡(jiǎn)單地把費(fèi)用返出去，需要匹配到相應(yīng)的活動(dòng)和物料上，并明確進(jìn)口商和經(jīng)銷商在活動(dòng)中各自的分工?！拔乙筘?fù)責(zé)直營(yíng)賣場(chǎng)渠道的經(jīng)理，要階段性地把不同的產(chǎn)品做促銷，搶奪渠道里最活躍的條碼?！?/p>

　　法國(guó)四方莊園酒莊代表介紹，“中秋、國(guó)慶及春節(jié)等大型節(jié)點(diǎn)，我們會(huì)配套不同規(guī)格的禮盒與產(chǎn)品用于節(jié)日市場(chǎng)需求?！边@位酒莊代表表示，隨著大家對(duì)環(huán)保的重視，包裝方面不再追求奢華，而是去繁求簡(jiǎn)、堅(jiān)持品質(zhì)與實(shí)用，酒莊在這方面也作出相應(yīng)調(diào)整。

　　也有進(jìn)口商將原來(lái)的線下活動(dòng)改到了線上進(jìn)行，例如搬酒網(wǎng)一年一度的搬酒節(jié)，本來(lái)籌備好的線下論壇、晚宴等活動(dòng)，由于疫情防控需要，改為在恒溫倉(cāng)里進(jìn)行線上“庫(kù)播”，相關(guān)招商活動(dòng)也相應(yīng)放到了線上。

　　目前看來(lái)，進(jìn)口商對(duì)今年中秋銷售的預(yù)期整體不高，有遠(yuǎn)見(jiàn)的進(jìn)口商對(duì)細(xì)節(jié)方面摳得更細(xì)，把促銷費(fèi)用花在刀刃上。

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　　經(jīng)銷商：有人退出大賣場(chǎng)，有人預(yù)計(jì)銷量同比下降30%以上

　　山東濟(jì)南歌琳寶洋酒行總經(jīng)理宋欣宇不太看好今年的中秋旺季，他認(rèn)為市場(chǎng)前景比較迷茫，目前還沒(méi)有出臺(tái)中秋的促銷政策?！敖衲赀€沒(méi)有開(kāi)發(fā)新的禮品盒包裝，準(zhǔn)備保守一點(diǎn)，先維護(hù)好老客戶。對(duì)于銷量不佳且葡萄酒品類過(guò)多的大賣場(chǎng)暫時(shí)退出?！?/p>

　　福建泉州嘗嘗酒酒專賣店創(chuàng)始人王為感覺(jué)今年生意特別難做?！爸星锍Ｒ?guī)的禮盒產(chǎn)品動(dòng)銷走是能走，但能走多少不好說(shuō)?！彼麖?qiáng)調(diào)，現(xiàn)在由于疫情管控，沒(méi)有人流、物流也動(dòng)不起來(lái)。“即便是低端酒能動(dòng)一些，但競(jìng)爭(zhēng)很激烈，**很難?！?/p>

　　重慶酒商何浪告訴記者，目前已經(jīng)初步完成中秋備貨，法國(guó)、智利、西班牙及意大利等主要產(chǎn)酒國(guó)的各個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品都相對(duì)齊全，澳洲酒則由于眾所周知的原因備貨較少。他表示，今年沒(méi)有做任何附加產(chǎn)品的禮品裝產(chǎn)品，一是整體行情不好，二是控制成本盡量讓利消費(fèi)者。

　　成都自慢葡萄酒俱樂(lè)部創(chuàng)使人張霞告訴WBO，今年中秋的備貨已經(jīng)完成，主要以健康有機(jī)產(chǎn)品為主，價(jià)格在100-400元/瓶之間。今年針對(duì)經(jīng)銷商推出了買10件贈(zèng)1件的政策，目前看來(lái)效果一般，已預(yù)定提貨的數(shù)量約900瓶;至于今年推出的“紅酒+月餅”“紅酒+茶葉”禮盒，目前銷售約15萬(wàn)元，也只能說(shuō)尚可。她也表示，新一輪疫情的影響還是很大，銷量相比去年同期下降了30%以上。

　　今年生意難做，是葡萄酒經(jīng)銷商的普遍共識(shí)，加上“德?tīng)査倍局陰?lái)的疫情反復(fù)，消費(fèi)場(chǎng)景再度受限，因此大家普遍采取比較保守的策略來(lái)應(yīng)對(duì)?，F(xiàn)在距離中秋節(jié)有40余天，隨著疫情的好轉(zhuǎn)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出哪些新動(dòng)向，WBO將持續(xù)關(guān)注。