日前，中國的意大利葡萄酒進(jìn)口商之一蒂維妮酒業(yè)(深圳)有限公司(以下簡稱“蒂維妮酒業(yè)”)總經(jīng)理Alessandro Mugnano在接受媒體采訪時(shí)表示，“意大利葡萄酒在中國市場正處于高速發(fā)展期，未來三年，在中國的市場占有率會(huì)翻一番，達(dá)到18%-20%。”

　　A、2020年保持增長，2021年持續(xù)增長!

　　據(jù)Alessandro Mugnano介紹，2020年疫情期間，公司依然保持了3%銷售額的增長。今年前三季度，公司進(jìn)口額和銷售額同比增長了32%。

　　到目前為止，我們進(jìn)口了大概138條集裝箱柜(40尺柜)，大概200萬瓶意大利酒。

　　除了銷售額的進(jìn)一步增長，今年最明顯的變化是，意大利葡萄酒的單價(jià)正在上升，從前主要銷售中低價(jià)位酒，今年中高價(jià)位酒的銷量大幅增長。

　　與去年相比，高價(jià)位酒銷售額同比超過40%。公司給各地經(jīng)銷商的出貨價(jià)主要增長的價(jià)格區(qū)間在80-180元/瓶人民幣，另外是300元/瓶人民幣以上。這兩個(gè)價(jià)位段的銷量都增長了很多。

　　10月，意大利國家統(tǒng)計(jì)局(Istat)發(fā)布的2021上半年意大利葡萄酒出口數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，意大利葡萄酒對中國市場的出口額增長了75.7%。

　　從2020年上半年的3700萬歐元增長到6500萬歐元，這是過去五年中，意大利葡萄酒在中國市場取得的增長。

　　根據(jù)中國海關(guān)進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年1-6月，意大利酒表現(xiàn)十分亮眼，市場份額一躍成為探花，繼法國、智利之后，占比達(dá)10.26%。相較于去年同期，意大利酒量額齊升，漲幅亦十分可觀。

　　進(jìn)口額達(dá)到83,977,985美元，同比增長 49.83%，進(jìn)口量達(dá)16,893,287升，同比增長30.12%;進(jìn)口均價(jià)為 4.97美元/升，同樣實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，達(dá)15.15%。

　　進(jìn)入下半年，意大利葡萄酒依然保持“量價(jià)齊升”的增長勢頭。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，意大利原瓶葡萄酒的進(jìn)口量和進(jìn)口額同比增幅在包括法國、智利的“前三甲”中最快，分別為33%和56%。

　　B、意大利葡萄酒增長的原因?

　　Alessandro Mugnano表示，“意大利葡萄酒的前景非常樂觀!”

　　首先，意大利葡萄酒品質(zhì)、性價(jià)比不輸其它國家。Alessandro Mugnano指出，意大利是產(chǎn)酒大國，在歐洲的出口量排前列。

　　雖然意大利葡萄酒進(jìn)入中國市場比法國、西班牙葡萄酒晚，但在美洲、澳洲、歐洲本土的葡萄酒市場比較成熟，意大利酒的出口量已經(jīng)相當(dāng)大了。

　　意大利葡萄酒無論品質(zhì)還是性價(jià)比，相較其他國家不會(huì)差，甚至更優(yōu)。

　　其次，在Alessandro Mugnano看來，中國葡萄酒市場要走向成熟還需要5-10年。但按照意大利葡萄酒在中國高速發(fā)展的趨勢，近三年它的進(jìn)口額在中國的市場占有率會(huì)翻一番，達(dá)到18%-20%。

　　未來，意大利酒在中國的市場份額可能會(huì)到位，超過法國。

　　對于Alessandro Mugnano的“自信表態(tài)”，業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)不一，既有支持的一方，也有反對的一方。

　　支持一方認(rèn)為，意大利葡萄酒的優(yōu)秀有足夠優(yōu)秀的數(shù)據(jù)做支撐，作為能打動(dòng)全球消費(fèi)者的葡萄酒，不管是品質(zhì)、品牌或是價(jià)格，都一定有其獨(dú)特的一面。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年，意大利葡萄酒出口額增長了 16%。此外，根據(jù)咨詢公司 Nomisma 發(fā)布的初步報(bào)告，意大利葡萄酒出口在今年上半年恢復(fù)到足以超過大流行前的水平。

　　預(yù)計(jì)到今年年底，意大利出口將創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到 70 億歐元。

　　反對一方認(rèn)為，意大利葡萄酒的快速增長與澳大利亞葡萄酒暫離中國市場分不開，是大量的葡萄酒空白市場出現(xiàn)，才讓意大利葡萄酒有了銷售額翻番的機(jī)會(huì)。

　　而隨著空白市場消失，碎片化的中國葡萄酒市場，會(huì)讓意大利葡萄酒的增長速度慢下來。因此，以現(xiàn)在的速度去衡量未來，不現(xiàn)實(shí)。