進(jìn)入五月份之后，隨著氣溫的不斷升高，一年一度的夏季飲料銷售大戰(zhàn)即將全面打響。

　　細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，如今越來(lái)越多的年輕人在夏天靠汽水“續(xù)命”。并且，在國(guó)貨復(fù)興的時(shí)代大背景下，以95后、00后為代表的新一代消費(fèi)者正在重新定義國(guó)貨汽水，品類熱度居高不下，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　今天（5月10日），是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”。作為國(guó)貨汽水的中堅(jiān)力量，華洋1982特意選在這個(gè)特殊的日子發(fā)布全新品牌主張“敢炫敢爽，來(lái)瓶華洋”，持續(xù)釋放品牌勢(shì)能的同時(shí)，不斷國(guó)貨汽水的新風(fēng)尚。

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　　洞察風(fēng)向，國(guó)貨汽水新浪潮

　　在近年來(lái)的汽水浪潮中，華洋1982成為一道獨(dú)特而靚麗的風(fēng)景：一方面，短短七個(gè)月的時(shí)間，就完成了從0到3個(gè)億的銷量狂飆；另一方面，華洋汽水始終堅(jiān)持與年輕人的緊密溝通，提出一系列讓人印象深刻的新概念和新主張。

　　上市伊始，華洋汽水就喊出“來(lái)一瓶82年的華洋”，勾起無(wú)數(shù)人對(duì)經(jīng)典品牌的懷舊情緒；歲末年初，圍繞“喜氣洋洋，就喝華洋”大做文章，旗幟鮮明地瞄準(zhǔn)年節(jié)消費(fèi)、宴席團(tuán)聚；這一次華洋汽水再次煥新，正式發(fā)布“敢炫敢爽，來(lái)瓶華洋”，進(jìn)一步凸顯其國(guó)貨的產(chǎn)品特色……

　　從“經(jīng)典懷舊”到“場(chǎng)景占位”再到“國(guó)潮”，華洋1982精準(zhǔn)洞察汽水品類發(fā)展風(fēng)向，步步為營(yíng)實(shí)現(xiàn)品牌煥新升級(jí)，持續(xù)國(guó)貨汽水的創(chuàng)新浪潮。

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　　三字“箴言”，直擊年輕人品牌心智

　　眾所周知，泛95后年輕人是華洋汽水的核心開發(fā)目標(biāo)，他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民的一代，是見證了經(jīng)濟(jì)騰飛的一代，是融入世界視野開闊的一代，更是心中有火、眼里有光的一代。

　　針對(duì)國(guó)貨汽水重度人群，華洋1982也進(jìn)行了精準(zhǔn)的人群畫像和特征素描：他們敢想敢闖、積極樂(lè)觀，不為未來(lái)?yè)?dān)心；他們有繽紛的生活，興趣多元，好玩、新鮮、有趣是生活的主基調(diào)；他們獨(dú)立自主，努力上進(jìn)，愿意傾聽更多元的聲音，肯為目標(biāo)持續(xù)付出；他們追求快感，體驗(yàn)至上，熱衷于及時(shí)的感官享受，認(rèn)可人生在于體驗(yàn)的理念……

　　有鑒于此，華洋1982正式發(fā)布“敢炫敢爽，來(lái)瓶華洋”這一全新品牌主張：“炫”，既是產(chǎn)品年輕化、時(shí)尚化的特點(diǎn)與標(biāo)簽，又是年輕消費(fèi)群體的典型生活態(tài)度；“爽”，是華洋汽水飲后的極致體驗(yàn)，讓消費(fèi)者獲得生理和心理的雙重滿足；“敢”，采用年輕化的表達(dá)方式和話語(yǔ)體系與消費(fèi)者溝通，傳遞品牌態(tài)度、引發(fā)情感共鳴，并給予消費(fèi)者足夠的購(gòu)買理由和行動(dòng)指令。通過(guò)這樣的三字“箴言”，直擊年輕人的品牌心智，從而潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地完成華洋汽水的占位。

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　　實(shí)現(xiàn)“征服”，覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景

　　“敢炫敢爽，來(lái)瓶華洋”，生動(dòng)地傳遞出新一代消費(fèi)者年輕、富有闖勁的精神，以及敢于實(shí)現(xiàn)自我、釋放情緒的生活態(tài)度。

　　事實(shí)上，這一全新品牌主張的提出，得益于華洋汽水卓越的產(chǎn)品硬核實(shí)力作支撐：從定位來(lái)看，華洋汽水是一款真正的國(guó)貨新潮果汁汽水，同時(shí)老廣州風(fēng)味與新國(guó)潮概念碰撞；從功能來(lái)看，華洋汽水堅(jiān)持真低糖、零脂肪，果汁含量≥10%；從體驗(yàn)來(lái)看，華洋汽水口味夠炫，包裝夠炫，氣泡充盈且飲后酣暢爽口。

　　不僅如此，圍繞全新品牌主張，華洋汽水還精心推出了一系列“征服”主題海報(bào)：#征服油膩#麻辣燒烤燙，炫爽要華洋；#征服青春#悸動(dòng)而肆意的青春，敢炫敢爽的自己；#征服黑夜#爆肝嘉賓、雞血看球、刷劇上頭……每個(gè)不曾炫爽的夜晚，都是對(duì)人生的辜負(fù)……精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層人群的同時(shí)，也覆蓋了更加豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景。

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　　唱響全國(guó)，華洋之歌引爆市場(chǎng)能量

　　據(jù)悉，全新品牌主張發(fā)布之后，華洋汽水迅速在全國(guó)范圍內(nèi)開啟廣告攻勢(shì)：

　　一方面，堅(jiān)持“高空作業(yè)”，重點(diǎn)鎖定抖音、快手、小紅書、微信等年輕人習(xí)慣的娛樂(lè)平臺(tái)和新媒介，讓“敢炫敢爽，來(lái)瓶華洋”成為流行金句，并在車站、機(jī)場(chǎng)等戶外進(jìn)行廣告投放，僅在鄭州一個(gè)城市就投放了45輛公交車車身廣告；

　　另一方面，強(qiáng)化“渠道滲透”，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地的經(jīng)銷商打造主題陳列，在渠道終端持續(xù)強(qiáng)化“敢炫敢爽，來(lái)瓶華洋”的品牌勢(shì)能，逐步實(shí)現(xiàn)從渠道破圈到市場(chǎng)破圈和人群破圈。

　　與此同時(shí)，華洋汽水的全新主題廣告歌日前也新鮮出爐，在全國(guó)唱響。通過(guò)朗朗上口的旋律，華洋1982將“汽水喝華洋”植根更多消費(fèi)者心智當(dāng)中，并產(chǎn)生魔性的“洗腦效果”，助力品牌勢(shì)能引爆、終端銷量拉動(dòng)。

　　新華洋，新驚喜；

　　新征程，新未來(lái)！

　　華洋品牌再升級(jí)，決戰(zhàn)夏日黃金季；

　　國(guó)貨新風(fēng)潮，提供財(cái)富新商機(jī)！