提起“老品牌”這三個字，你會想到什么?
是上市6年以來市值縮水達90%，國人心中一代知名品牌金嗓子宣布退市時的驚訝?還是原來活躍于眾多人家里的梳洗臺上，現(xiàn)在卻逐漸消失的那款芳草牙膏?亦或者是記憶中風(fēng)靡一時，現(xiàn)今卻銷聲匿跡的BB機?當然，身在酒業(yè)中，你或許還會想起一個叫“酒中酒霸”的名字。
酒中酒霸，產(chǎn)于貴州茅臺鎮(zhèn)，2010年評為貴州十大名酒，2012年4月被認定為中國，是首屆貴州酒類行業(yè)最具公眾影響力五張名片之一。這個活躍了一代人青春的老品牌，現(xiàn)在又是如何境遇?
要么默默無聞，要么市場頂流：酒中酒霸面臨的“兩極分化”
如果面向全國的白酒消費者，提問對酒中酒霸的印象，恐怕會得到很多“沒聽過”，“有點熟悉但想不起來”的答案。
確實，作為貴州酒中酒集團旗下品牌，酒中酒霸在全國的市場上聲量并不大。即使是對比同集團旗下，宋代官窖廣為人知，反正醬酒雖然推出時間不長，但也收獲了許多經(jīng)銷商和消費者的信任，短短時間便聲名鵲起，同為“嫡系”出身的酒中酒霸，名氣實在不大。
但倘若面向湖南等地，這個問題的答案會是天壤之別。
沒錯，雖然在外地酒中酒霸并不出名，但在湖南，酒中酒霸這個名字在老酒民們中卻是無人不知，無人不曉。尤其是小瓶裝酒中酒霸，在湖南已經(jīng)流行20年!而且并不只是在湖南各大城市中受歡迎，酒中酒霸的渠道已經(jīng)下沉至湖南的各個縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之中。
除了湖南，在江西等地酒中酒霸的名氣雖然算不上數(shù)一數(shù)二，也是極有份量的。換句話說，現(xiàn)如今酒中酒霸的市場極具“地域性”，不同的市場待遇簡直“兩極分化”。
是什么造就了現(xiàn)如今酒中酒霸的局面?
原因當然是多方面、極具復(fù)雜性的。但不得不說，其中的原因還是時代發(fā)展所帶來的禁錮。
由于酒中酒霸的定位為“大眾消費品”，因此不光產(chǎn)品本身極具性價比，在營銷策略上也極為重視下沉渠道。因此，相比其它品牌，以往酒中酒霸的發(fā)聲渠道并未多選各大行業(yè)媒體，而是更多的放在了線下以及地方。但是隨著時代發(fā)展，各大媒體間信息的快速落差，導(dǎo)致了“信息繭房”，這也讓酒中酒霸逐漸走向了現(xiàn)如今外地沒什么名氣、核心市場數(shù)一數(shù)二的現(xiàn)狀。
老品牌再啟航，酒中酒霸有適應(yīng)新時代的底氣!
當然，只有品牌去適應(yīng)時代，沒有時代來遷就品牌的。作為老品牌，酒中酒霸曾創(chuàng)造過輝煌，即使行至洼地，也有再次啟航的眼界與實力：
1、產(chǎn)自核心產(chǎn)區(qū)
酒中酒霸醬酒產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)，除茅臺集團之外的醬香白酒企業(yè)——貴州酒中酒集團宋代官窖酒莊，這個在茅臺鎮(zhèn)除茅臺股份之外的醬酒釀造基地，給予了酒中酒霸產(chǎn)能和產(chǎn)品質(zhì)量的。
而茅臺鎮(zhèn)獨特的地理地貌、優(yōu)良的水質(zhì)、特殊的土壤及有利于釀酒中微生物棲息和繁殖的氣候，則造就了酒中酒霸“濃頭醬尾”酒體特質(zhì)。
2、優(yōu)質(zhì)原料與工藝
當然，并不是說身在茅臺鎮(zhèn)就是好酒，酒中酒霸還精選本地小糯高梁、冬小麥為原料，從釀酒源頭實現(xiàn)了對高品質(zhì)白酒的駕馭，成就了酒中酒霸幽雅細膩、豐滿醇厚、回味悠長的重要因素。
此外，在釀造工藝上，酒中酒霸還堅持零添加香精、零添加香料、零添加酒精，使用承襲與發(fā)展了中國酒都幾千年的釀酒工藝，并結(jié)合了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、歷經(jīng)陳年窖藏而成，每一滴酒都是歷久彌新的時間沉淀。
此外，在營銷策略上，酒中酒霸也開始了一系列適應(yīng)新時代的變革。比如在媒體發(fā)聲上，酒中酒霸除了延續(xù)對品牌下沉的投入，也開始了對外發(fā)聲，比如近日就在長沙針對超百輛公交車車身廣告、公交車報站語音、商場戶外展示牌等進行了廣告投放。
其次，在線下各大餐館、便利店、大小門楣等也能看到大面積酒中酒霸的廣告鋪設(shè)。而這些，還僅僅只是一個開端。
有實力，敢變革?；蛟S酒中酒霸曾行至低谷，但現(xiàn)今這個老品牌已經(jīng)開始二次啟航!
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